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Cómo mejorar el E-A-T
de tu sitio web.
Por:
Lily Ray
@lilyraynyc@lilyraynyc
DIRECTORA,
SEO
@lilyraynyc
He estado
hablando mucho
acerca de
@lilyraynyc
¿Por qué?
@lilyraynyc
@lilyraynyc
No. No es como las
keywords en
etiquetas de título,
HTTPS o la
velocidad de página.
NO
¿Es el
un factor de
posicionamiento?
@lilyraynyc
es una tendencia en
crecimiento en SEO
Interés a través del tiempo
E-A-T es mencionado 135
veces en La Guía para la
Búsqueda de Calidad de
Google.
@lilyraynyc
Cómo Google
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desinformación
@lilyraynyc
Cada vez que
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@lilyraynyc
Así que, ¿cómo funciona el
@lilyraynyc
?
El concepto de E-A-T
tiene sus orígenes en la
versión del 2014 de La
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Más de 160 páginas que
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que Google considera
contenido de mala o
buena calidad.
@lilyraynyc
@lilyraynyc@lilyraynyc
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identifican señales
que se correlacionan
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Los evaluadores de
búsqueda de
calidad miden y
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con pruebas con
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El feedback sirve como
marco de referencia para
fundamentar algoritmos.
@lilyraynyc@lilyraynyc
@lilyraynyc
¿Cómo evalúan los algoritmos de Google la
experiencia, la autoridad, y la confiabilidad?
@lilyraynyc@lilyraynyc
Señales que se
alinean con
@lilyraynyc@lilyraynyc
Señales que se
alinean con E-A-T.
@lilyraynyc
…bueno con
excepción de
PageRank y
links.
NO
B.
38.4
C.
34.3
E.
8.1
F.
3.9D.
3.9
A.
3.3
1.6
1.6
1.6
1.6
1.6
@lilyraynyc@lilyraynyc
NO
¿Acaso eso implica
que las señales en la
página no son parte de
la evaluación ?
Google simplemente
no ha confirmado
explícitamente qué
señales con exactitud
son parte del E-A-T.
Créeme, he estado
intentando conseguir
más información…
@lilyraynyc
@lilyraynyc
Yo ¿Cómo mide
Google el E-A-T?
@lilyraynyc@lilyraynyc
Es casi como si Google
no quisiera entrar en
detalle respecto a las
especificaciones del
Pero…por qué?
Parece que los
SEOs…adoran
hacer spam.
Todas las cosas que los
SEOs han convertido en
spam hasta morir.
O tal vez es porque…
es parte de una iniciativa
aún más grande por
parte de Google…
Tanto las compañías de
redes sociales como las
de motores de búsqueda
se han estado enfrentando
al escrutinio del gobierno.
@lilyraynyc
@lilyraynyc
@lilyraynyc
Source: Google, the Source and Antidote to Bad Medical Advice on the Internet, Eli Schwartz
@lilyraynyc
El 77%
delosestadounidenses
aceptaronhaberusado
elinternetpara
diagnosticarsus
síntomasmédicos.
@lilyraynyc@lilyraynyc
Creamos la lista de síntomas basándonos en condiciones médicas
mencionadas en los resultados de la web, y luego las analizamos junto a
información médica de alta calidad que hemos obtenido de doctores para
nuestro Knowledge Graph. Trabajamos con un equipo de doctores para
revisar cuidadosamente los síntomas del individuo, y expertos de Harvard
Medical School y la Mayo Clinic evaluaron contenido relacionado para una
muestra representativa de búsquedas, y así ayudar a mejorar las listas que
mostramos.
Google está consciente
de esto. Creó Symptom
Cards en 2016
“Google ha recolectado secretamente ‘decenas de
millones’ de historiales médicos –nombres de
pacientes, resultados de laboratorio, diagnósticos,
registros de hospitalización, y recetas– de más de
2,600 hospitales como parte de un proyecto
codificado como Nightingale.” – The Atlantic
Proyecto NightingaleGoogle está haciendo
grandes cosas respecto a
la información en materia
de salud.
Nota…
@lilyraynyc
Especulación
@lilyraynyc
@lilyraynyc@lilyraynyc
¿Está esto en
nuestro
horizonte?
Portal de la Salud de Google
@lilyraynyc
La actualización del 1 de agosto
de 2018 fue informalmente
nombrada ‘Medic’ porque afectó
de manera desproporcionada a
los sitios web enfocados en la
salud.
Source: Search Engine Roundtable
@lilyraynyc@lilyraynyc
Patrones en los core
updates posteriores.
MEDICINA NATURAL
REHABILITACIÓN
BIENESTAR
PREVENCIÓN DE LA SALUD
YourMoney
YourLife
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(tu dinero, tu vida)
@lilyraynyc
• Source: How Google Fights Disinformation, 2019
Tenemos una responsabilidad importante
hacia los usuarios y las sociedades en las
que operamos para frenar los esfuerzos de
aquellos que buscan propagar información
errónea o falsa en sus plataformas.
¿Alomejortodasestas
cosasestánconectadas?
NOTICIAS FALSAS
ESCRUTINIO
GUBERNAMENTAL
DESINFORMACIÓN PROJECTO
NIGHTINGALE
FITBIT
PSEUDO-CIENCIA
YOUR MONEY
YOUR LIFE
ASESORAMIENTO
MÉDICO PELIGROSO
@lilyraynyc
@lilyraynyc@lilyraynyc
Los criterios de Google para analizar
*Mi definición, no la de ellos.
la confiabilidad del contenido –y de la gente que
lo publica– a fin de mitigar la divulgación de
información errónea.
:
@lilyraynyc@lilyraynyc
Solamente Google sabe
qué señales exactamente
influyen en sus
evaluaciones E-A-T.
Nosotros los
SEOs nos
quedamos con:
InformaciónEspeculación
@lilyraynyc
Patentes
@lilyraynyc
‣ Esta patente emplea Redes Neuronales para entender
patrones y características detrás de los sitios web y así
clasificarlos.
‣ Las clasificaciones incluyen un nivel experto de sitios en
el ámbito de la salud, un nivel aprendiz, y un nivel de
persona laica.
‣ Estas clasificaciones están basadas en diferentes niveles
de experiencia, y esta patente nos dice que de igual
manera se está posicionando a las páginas de acuerdo a
su autoridad.
Google Using Website Representation
Vectors to Classify Sites with
Expertise and Authority (Patente
presentada en agosto de 2018)
BILLSLAWSKI
@lilyraynyc@lilyraynyc
Si tu sitio web está clasificado como
Tu se mantendrá en
un nivel superior.
,
@lilyraynyc@lilyraynyc
@lilyraynyc@lilyraynyc
Recuerda…
“¿señales que se
alinean con ?”
@lilyraynyc@lilyraynyc
Cualidades de las
PÁGINAS TRIUNFADORAS!
@lilyraynyc@lilyraynyc
• Analiza alrededor de 500 páginas que hayan
triunfado o fracasado entre la actualización
Medic (1 de agosto de 2018) y ahora.
• Usa el índice de visibilidad API de Sistrix.
• Usa Archive.org para echarle un vistazo a las
páginas antes de que hayan ganado/perdido
tráfico.
• Utiliza rastreadores para extraer elementos de
página.
• Utiliza Readable.io para analizar legibilidad.
• Analiza el uso de la información estructurada y la
presencia en Knowledge Graph.
• Analiza las consultas YMYL y las páginas que
han mostrado mejor desempeño al respecto.
Mi análisis Metodología
@lilyraynyc
Los sitios que han triunfado revelan quiénes
son sus autores y utilizan examinadores
expertos siempre que sea posible.
@lilyraynyc
@lilyraynyc
@lilyraynyc
Healthline contactó a varios especialistas en salud pública para saber qué opinan.
@lilyraynyc
Escenario común
CLIENTE
“Añadí el nombre del
autor a todos mis
artículos, ¡pero no veo
ningún impacto!”
@lilyraynyc@lilyraynyc
La biografía del autor y los
evaluadores expertos no son
factores de posicionamiento.
@lilyraynyc
Idealmente, tus escritores y
evaluadores son expertos de
verdad que aseguran que tu
contenido es de buena calidad y
basado en evidencia.
@lilyraynyc
Justifica tus alegaciones
@lilyraynyc
CLIENTE YO
¡Pero Google no
tiene manera de
saber quiénes son
mis autores!
Escenario común
@lilyraynyc
Presta atención al
Knowledge Graph
@lilyraynyc
@lilyraynyc
Schema puede jugar un
rol muy importante en tu
E-A-T.
Incluso puedes usar Schema.org
como guía para saber qué
información incluir en tu página.
Person Organization LocalBusiness
• Dirección
• Afiliación
• Egresado De
• Premios
• Prefijo Honorífico
• Sufijo Honorífico
• Puesto
• Qué Idioma Sabe
• Dueño De
• Matriz
• Trabaja Para
• Igual A.
• Dirección
• Premios
• Marca
• Fundador
• Fecha De Fundación
• Lugar De Fundación
• Sabe De
• Sabe Tal Idioma
• Logo
• Miembro De
• Organización Matriz
• Dirección
• Horarios De
Apertura
• Comunicado
Especial
• Teléfono.
@lilyraynyc@lilyraynyc
“Un (sitio web) es
conocido por la compañía
que mantiene.” –Esopo*
**en realidad no dijo eso
@lilyraynyc
Usa un “crawler” de tu elección para auditar tus links externos
• ¿Son autoritativos?
• ¿Confías en ellos?
• ¿Quieres que te
relacionen con ellos?
@lilyraynyc@lilyraynyc
Elimina comentarios basura (pero mantén los
comentarios positivos si añaden valor)
@lilyraynyc
REALIZA
BÚSQUEDAS DE
REPUTACIÓN
-mi-dominio.com “mi compañía” opiniones
-mi-dominio.com “mi compañía” engaños
-mi-dominio.com “mi compañía” fraude
-mi-dominio.com “mi compañía” calidad
-mi-dominio.com “mi compañía” servicio al cliente
@lilyraynyc@lilyraynyc
¿Qué han hecho mal
las páginas que han fracasado?
@lilyraynyc@lilyraynyc
ENGAÑO
@lilyraynyc@lilyraynyc
ATAJOS
@lilyraynyc@lilyraynyc
• Auto-generar contenido
• Agobiar con publicidad o CTAs
• Influir culpabilidad
• Llamadas a la acción que provocan
sentimiento de culpa
• Crear contenido YMYL demasiado enfocado
a ventas
• Falta de atención a clientes
Si quieres mejorar tu , por favor evita:
@lilyraynyc@lilyraynyc
• Ignorar malas reviews o Q&A
• Anuncios molestos que son difíciles de cerrar
• Contenido SEO sin sentido
• Landing pages locales de mala calidad
• Incertidumbre alrededor de tu marca o autores
• Campañas de enlaces pagados
Si quieres mejorar tu , por favor evita:
@lilyraynyc@lilyraynyc
Las iniciativas
…yesonotienenadademalo.
todas ligadas a factores confirmados de
posicionamiento SEO.
nopueden estar
@lilyraynyc@lilyraynyc
Mejorar tu
seriamente qué es lo mejor para tus
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requiere considerar
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