1. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 0
Quintessenz aus der Fußball-Europameisterschaft.
Mediamonitoring am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2012
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2. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 1
Wussten Sie, dass…
…Mezut Özil auf dem 3. Platz …Balotelli nicht den A..
gelandet ist? in Nutella hat?
…adidas über (s-)einen
Sneaker gestolpert ist?
…Poldi eine Schildkröte ist? …dogfood sehr
viel mit der EM zu
tun hat?
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3. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 2
Wussten Sie, dass…
…Löw seine Hemden im
Mülleimer entsorgt hat?
…allesaussersport
wichtig für die EM ist?
…diedeutsche Nationalelf einen
Titel erhalten hat?
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4. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 3
Woher wir das wissen?
Aus 300.000 Meldungen innerhalb
von drei Monaten!
Anzahl der Quellen
Lizensierte Quellen Webquellen 20 Twitter Accounts
englisch: ca. 5.600 englisch: ca. 10.000 20 Facebook Accounts
deutsch: ca. 240 deutsch: ca. 2.000
niederländisch: ca. 130 niederländisch: ca. 2.600
französisch: ca. 240 französisch: ca. 5.000
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5. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 4
Shitstorm bei adidas wegen Sklavenschuh
1
Rassistischer
Sneaker wird aus
dem Angebot
genommen
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6. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 5
Heimatmarkt von adidas ist klar erkennbar
2
80 % - Nennung im
deutschsprachigen Markt für
adidas*
* in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum.
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7. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 6
Mercedes + EM 2012
1.5. – 2.7.2012
3
125 Artikel mit Mercedes und der
EM im Zeitraum von 2 Monaten.
Davon 101 ab dem 01.06.*
* in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum.
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8. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 7
Mercedes + EM 2012
1.5. – 2.7.2012
3
Horizont (2. Juli): JvM und Mercedes bescheren
Nationalelf wenigstens einen Titel
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9. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 8
EM-Gespräche auf Facebook
4
Facebook-Hero
Steven Gerrard
3. Platz für Mesut Özil
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10. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 9
Berichte im Ländervergleich
Deutschland und die Niederlande
Spitzen Idee –
Nächstes Turnier in 12 oder 13
Ländern gleichzeitig
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11. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 10
Berichte im Sprachvergleich
Mehr als 110.000
Ergebnisse stehen in Verbindung
mit der EM-Berichterstattung in
vier ausgewählten Sprachen
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12. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 11
Wer berichtet am häufigsten online?
40 % der Artikel in
Web-Quellen verteilen sich
auf 2 Herausgeber
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13. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 12
Wer wirklich von der EM profitiert
Adidas und Carlsberg vereinen
mehr als 2 Drittel der Berichterstattung
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14. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 13
Wer wirklich von der EM profitiert
nur 2 % der Berichterstattung von Canon
stehen in Verbindung mit der EM 2012.*
*Auswahl ohne EM: Sponsorenname mindestens im Titel
Auswahl mit EM: Sponsorenname innerhalb von 20 Wörtern Abstand zur EM 2012 in den ausgewählten Sprachen
Berichterstattung ohne EM
Berichterstattung in Verbindung zur EM
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15. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 14
Die Schildkröte Poldi und der Sklavenschuh von Adidas
Zum Teilen und Verteilen –
Auszug der
wichtigsten, interessantesten, schrägsten
Meldungen im Newsletter ©LexisNexis GmbH 2012

16. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 15
Mediamonitoring – Wie geht’s?
am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2012
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17. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 16
Welchen Nutzen bringt es Ihnen?
Alles Wichtige
wissen wollen.
Minimalen
Aufwand betreiben.
Richtige Schlüsse
ziehen.
Quelle: http://www.smarttoolkit.net/?q=node/134
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18. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 17
Welchen Nutzen bringt es Ihnen?
Können wir die
Wer spricht wie Bedürfnisse unserer
über uns? Kunden erkennen?
Wie werden wir wahr-
genommen? Wie wichtig sind
Wer sind die Twitter und
Meinungsmacher Facebook für uns?
in unserer Branche?
Wie schneiden wir im Vergleich ab?
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19. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 18
Schritt für Schritt
2. Programmierung 4. Monitoring + Analyse
Start: Einspeisen des Contents
Erstellung der Suchstrings
Erstellung der Dashboard Grafiken
April Mai Juni
8. Juni:
Anpfiff
1. Projekt-Konzeption 3. Content
Wen wollen wir beobachten? Laufende Ergänzung des Contents um
Auswahl der Sponsoren, Partner, Spieler weitere Quellen, ggf. Anpassung und
Ergänzung
Wo wollen wir suchen?
Festlegung der Medien (lizensiert,
Webquellen, Social Media)
Festlegung der Sprachen
Welche Themen wollen wir analysieren?
Definition der Funktionalitäten und
Dashboard-Grafiken
Was ist besonders wichtig?
Prioritäten festlegen
Projekt eingrenzen
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20. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 19
Suchen, analysieren, verschicken, teilen
Monitor Dashboard Alert System Newsletter
Proportion
Negative of Positive
News – Press –
Top 25 Infrastructur
Telecoms e Suppliers
Suppliers
Negative
Financials
– Top 25
Telecoms
Suppliers
Business
Proportion Trends by
of negative Supplier
press –
Infrastructur
e Suppliers
Business
Trends by
Geography
Negative News – Top 25 Telecom Suppliers
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21. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 20
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Marketing Manager
anke.fischer-oletzky@lexisnexis.de
Telefon +49(0)211 417435-23
Sebastian Groos
Marketing Executive
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