Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Friends with Benefits - Najważniejsze trendy marketingowe na 2018 rok

3,188 views

Published on

Zebraliśmy dla Was najważniejsze trendy, które trzeba znać w 2018 roku.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Friends with Benefits - Najważniejsze trendy marketingowe na 2018 rok

  1. 1. Dzień dobry!
  2. 2. Friends with Benefits: najważniejsze trendy na 2018 rok
  3. 3. Polski rynek reklamy internetowej odnotuje w 2018 wzrost o 10,9%. Źródło: Zenith
  4. 4. Wartość rynku reklamy internetowej w Polsce może w tym roku przekroczyć 4 mld złotych. Źródło: IAB Polska
  5. 5. Wartość światowego rynku reklamy internetowej i mobilnej przekroczy w tym roku 225 miliardów dolarów. Źródło: Zenith
  6. 6. Kim jesteśmy?
  7. 7. Agencja Influencer Marketingu & Shoppable Instagram Software
  8. 8. Team foto
  9. 9. Agenda
  10. 10. Wideo • Storytelling • Branded entertainment • Live Video • Multidevice Personal touch Powrót do offline Influencerzy VR/AR Out of the box Panel dyskusyjny I. II. III. IV. V. VI. VII.
  11. 11. Wideo
  12. 12. 57% wideo w Internecie oglądanych jest na urządzeniach mobilnych. Źródło: BrightEdge
  13. 13. W Polsce YouTube generuje w mobile’u sześciokrotnie większy ruch niż Facebook. Źródło: Ericsson Mobility Report
  14. 14. Storytelling
  15. 15. Heineken - Worlds Apart Czy dwoje nieznajomych o odmiennych poglądach może przezwyciężyć swoje uprzedzenia?
  16. 16. • 11 milionów wyświetleń w ciągu 3 tygodni • 40 milionów w ciągu 3 miesięcy • 91% pozytywnego sentymentu wobec kampanii
  17. 17. Dobry influencer kampanii nie czyni…
  18. 18. Axe - Is it okay for guys? Męska odpowiedź na trend female empowermentu.
  19. 19. • kampania bazowana na prawdziwych zapytaniach z Google • współpraca z 3 organizacjami non-profit zajmującymi się edukowaniem chłopców na temat równości płciowej • kolaboracja z influencerami, którzy sami odpowiadają na pytania “Is it okay for guys…”
  20. 20. Branded entertainment
  21. 21. Santander – Beyond Money Jak trafić do hiszpańskich millenialsów, którzy dorastali w czasach kryzysu i dużej nieufności wobec banków?
  22. 22. • najwyższy sign up rate od 160 lat • 7,3 milionów odtworzeń filmu w tydzień • realizacja 35% rocznego planu przychodowego w ciągu 2 tygodni
  23. 23. Adidas Originals - Original is never finished Oryginalne nie znaczy zrobione po raz pierwszy.
  24. 24. Artyści: Petra Collins, Snoop Dogg, Stormzy, Dev Hynes, 21 Savage, Playboi Carti, Young Thug, James Harden, Kendall Jenner, Brandon Ingram
  25. 25. • ponad 47 milionów wyświetleń • 385 440 godzin czasu antenowego • +45% globalnej sprzedaży Adidas Lifestyle
  26. 26. Live video
  27. 27. Oreo - Arriving in Style Eventy i live streaming idą w parze.
  28. 28. • 13 mln odtworzeń • 294 mln PR impressions • 39.5 mln impressions na Twitterze
  29. 29. Mr. Robot - Debt Deletion Mr. Robot kasuje długi swoich fanów.
  30. 30. • 1 562 280 wyświetleń • 309 651 uczestników konkursu • 63 363 wzmianek na Twitterze
  31. 31. E-sport
  32. 32. 148 mln entuzjastów na całym świecie. Źródło: Newzoo
  33. 33. Szacowana wartość rynku e-sportu to 696 mln dolarów. Źródło: Newzoo
  34. 34. W 2020 wartość rynku e-sportu ma przekroczyć 1.5 mld dolarów. Źródło: Newzoo
  35. 35. Multidevice
  36. 36. H&M – Magical Holiday Wiele formatów, jedno przesłanie.
  37. 37. Burger King – Home of Whooper „Best abuse of technology ever.”
  38. 38. • 9.3 mld globalnych impresji • earned media wartości 135 mld USD • trolling level master
  39. 39. Personal touch
  40. 40. Pawełek - Sucharbot Interaktywna gra na Prima Aprilis.
  41. 41. • 2 postacie • 70 bloków scenariuszowych • 4 różne zakończenia
  42. 42. • 3,5 milionowy zasięg • 80% konwersji (ukończenia gry) • 605 000 odtworzeń wideo na Instagramie i Facebooku
  43. 43. Spotify – Small Data Data nie zawsze musi być big.
  44. 44. • 18 krajów • 70 artystów • działania offline i online
  45. 45. • ponad 1548 publikacji na temat kampanii • rekord miesięcznej liczby subskrypcji • 1.2 mld earned impressions Wyniki kampanii z “Thanks 2016, it’s been weird.”
  46. 46. Netflix – big data Analiza danych w służbie klienta.
  47. 47. • ponad 100 milionów klientów na 190 rynkach • 1 mld godzin filmów i seriali tygodniowo • 4 miliony ocen obejrzanych filmów dziennie
  48. 48. Powrót do offline
  49. 49. Adidas - Tango Squad Prawdziwie osobista kampania.
  50. 50. Dark social - udostępnianie treści za pośrednictwem kanałów, których nie można śledzić za pomocą programów służących do analityki internetowej.
  51. 51. 75% treści w internecie udostępnianych jest w kanałach dark social. Źródło: RadiumOne
  52. 52. • 15 największych miast • 11 państw na całym świecie • 1440 micro influencerów
  53. 53. Whirlpool - Care Counts Jak wzbudzić emocje za pomocą pralki?
  54. 54. • Whirlpool podarował 17 szkołom zestaw pralek i suszarek. • Uczniowie mogli korzystać z pralek za darmo korzystając ze swojego ID. • Whirpool obserwował jak możliwość skorzystania z pralek wpłynęła na ich obecność i zaangażowanie.
  55. 55. • odnotowano wyższą liczbę obecności u ponad 93% uczniów • 89% uczniów częściej brało aktywny udział w zajęciach • 95% uczniów stwierdziło, że są bardziej zmotywowani
  56. 56. MailChimp - Did you mean MailChimp? Kreatywność nie powinna mieć granic.
  57. 57. • 775.3 milionów wyświetleń • earned media o wartości 3.52 mln dolarów • 3.8 mln organicznych wyszukiwań haseł z kampanii
  58. 58. Influencerzy
  59. 59. Samsung – Studio Konesera Zaskakujący influencer w nowym formacie.
  60. 60. Be the match – Be the guy Czas odwrócić scenariusz i skupić się na odbiorcy.
  61. 61. • 212 mln wyświetleń kampanii • 5.3 mln odwiedzin na stronie fundacji • 280% wzrostu liczby zapisów w grupie młodych mężczyzn
  62. 62. H&M - /Nyden Marka, której projektantami są influencerzy.
  63. 63. Reebok - Affiliate Program Każdy klient jest influencerem.
  64. 64. • do 7% prowizji od sprzedaży • $5 prowizji za polecenie znajomego • dostęp do ekskluzywnego newslettera
  65. 65. VR / AR
  66. 66. IKEA – Place Rozwiązywanie problemów klienta za pomocą technologii.
  67. 67. T-Mobile - Magenta Unleashed Kolor jako medium reklamowe.
  68. 68. • 14 mln impresji • 55 100 pobrań aplikacji • earned media o wartości 20 mln euro
  69. 69. Out of the box
  70. 70. Heinz - Pass the Heinz Fikcja wkracza do rzeczywistości.
  71. 71. • 2.6 mld media impressions • earned media o wartości 55 mln dolarów • 4540% ROI i najefektywniejsza kampania w historii Heinz
  72. 72. Gucci - #TFWGucci Wiralowa siła memów.
  73. 73. L'Oréal - Le’Défaite Fikcyjna marka z kontrowersyjnymi produktami.
  74. 74. Wendy’s - Nuggs for Carter Real Time Marketing na dużą skalę.
  75. 75. • 2.5 mld earned media impressions • 376% więcej wzmianek o Wendy’s niż w poprzednim roku • ponad 3.5 mln retweetów – najpopularniejszy tweet w historii Twittera
  76. 76. Nasze typy
  77. 77. • personalne podejście • wykorzystanie danych • …
  78. 78. Pytania?
  79. 79. A jeżeli się wstydzicie, piszcie: zuzanna@lettly.com 730 615 441 jakub@lettly.com 606 448 808
  80. 80. Panel dyskusyjny
  81. 81. Maciej Pietrukiewicz z LiquidThread Rafał i Kamil z Suchara Codziennego Paulina Narkiewicz z L'Oréal

×