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PARLARE DI LIBRI SUL WEB
strategie e buone pratiche per editori connessi
Letizia Sechi
@letiziasechi – sechi.let@gmail.com
DOMANDE
➤ Come sono cambiati i mestieri
della comunicazione del libro?
➤ Quali sono le strategie per
individuare gli ambie...
MESTIERI CHE CAMBIANO
A chi si parla di libri?
CON CHI
PARLA(VA)NO
GLI EDITORI?
ANTEFATTI
GLI EDITORI NON SONO PIÙ SOLI
Il digitale ha spalancato le porte a nuovi attori
in grado di portare i libri sul ...
ANTEFATTI
IMMERSI NELLE INFORMAZIONI (E NELLE STORIE)
Le informazioni che troviamo in rete ci aiutano*
a prendere decision...
ANTEFATTI
IMMERSI NELLE RELAZIONI
Le reti sociali online hanno un peso rilevante
sul modo in cui incontriamo le informazio...
➤ Aumento delle informazioni accessibili: digitali e analizzabili
permettono di tracciare dei modelli sotto vari punti di ...
MESTIERI CHE CAMBIANO: ANTEFATTI
I LIBRI SONO SU INTERNET
Si possono cercare
Si possono comprare
Se ne può parlare
MA VA’!...
DOVE SI
INFORMANO I
LETTORI?
CHE FARE
Come si lavora oggi per incontrare i lettori?
ANALISI: CHI SIETE?
PUNTI DI FORZA E OPPORTUNITA’
Cosa vi differenzia da chi fa già il vostro mestiere? Come ci si
può dif...
ANALISI: CHI VOLETE CHE VI ASCOLTI?
CHI SONO I VOSTRI LETTORI?
Identificate* le persone a cui volete rivolgervi,
fatevi un...
ANALISI: COMPETITOR
CHI ALTRO FA IL VOSTRO MESTIERE?
Osservate la loro strategia, cercate di capire a chi parlano,
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Più sarete precisi nel definire ciò che volete ottenere più sarà facile
pianificare una strategia e misurare i risultati d...
“E la pubblicità quindi? Serve a favorire la fedeltà? A
plasmare brand, a soggiogare le menti? No. Serve a
ricordare da qu...
Crowdfunding: 12,000 euro in 14 giorni.
È la sconfitta dei gattini-laser #ioscrollo
Valigia Blu
DOMANDE
➤ Come raggiungiamo i
nostri lettori online?
➤ Come lavoriamo se i libri
si comprano anche online?
➤ Se i libri so...
LIBRI
DIGITALI
LIBRI DIGITALI: QUALCHE APPUNTO
ESPERIENZA DI LETTURA
Consuetudini; comodità; circostanze; tipologia di lettura; personali...
STRATEGIE
E IDEE
DALLE STRATEGIE ALLE AZIONI
Come si comportano i vostri lettori online*?
Dove vi incontrano, come interagiscono con i cont...
GRAZIE!
Letizia Sechi
sechi.let@gmail.com
www.letiziasechi.com
@letiziasechi
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Parlare di libri sul Web: strategie e buone pratiche per editori connessi

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Workshop per Pazza idea. Progetto creativo 2015.

Grazie alla rete editori e lettori trovano nuovi spazi di incontro e relazione: è una storia che ormai ha qualche anno di età. Come sono cambiati i mestieri della comunicazione del libro? Quali sono le migliori strategie per individuare gli ambienti online abitati dai lettori, e come si può fare per intercettarne l'attenzione? Come può lavorare l'editore per valorizzare le relazioni e riuscire a coglierne tutte le opportunità? E se il libro è (anche) immateriale, ci sono nuove e più numerose
strade da percorrere?

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Parlare di libri sul Web: strategie e buone pratiche per editori connessi

  1. 1. PARLARE DI LIBRI SUL WEB strategie e buone pratiche per editori connessi Letizia Sechi @letiziasechi – sechi.let@gmail.com
  2. 2. DOMANDE ➤ Come sono cambiati i mestieri della comunicazione del libro? ➤ Quali sono le strategie per individuare gli ambienti abitati dai lettori? ➤ Come si può fare per intercettarne l'attenzione? ➤ Come può lavorare l'editore per valorizzare le relazioni e riuscire a coglierne le opportunità? ➤ Se il libro diventa immateriale, ci sono nuove strade da percorrere?
  3. 3. MESTIERI CHE CAMBIANO A chi si parla di libri?
  4. 4. CON CHI PARLA(VA)NO GLI EDITORI?
  5. 5. ANTEFATTI GLI EDITORI NON SONO PIÙ SOLI Il digitale ha spalancato le porte a nuovi attori in grado di portare i libri sul mercato
  6. 6. ANTEFATTI IMMERSI NELLE INFORMAZIONI (E NELLE STORIE) Le informazioni che troviamo in rete ci aiutano* a prendere decisioni, anche sul prossimo libro da leggere
  7. 7. ANTEFATTI IMMERSI NELLE RELAZIONI Le reti sociali online hanno un peso rilevante sul modo in cui incontriamo le informazioni
  8. 8. ➤ Aumento delle informazioni accessibili: digitali e analizzabili permettono di tracciare dei modelli sotto vari punti di vista ➤ Il web non ruota più intorno ai contenuti, ma intorno alle persone. Di pari passo cambiano anche le interazioni online ➤ Per la prima volta siamo in grado di mappare e misurare le interazioni sociali: possiamo testare quantitativamente le nostre teorie Paul Adams, Grouped. How small group of friends are the key to influence on the social web, New Riders (2012) ANTEFATTI
  9. 9. MESTIERI CHE CAMBIANO: ANTEFATTI I LIBRI SONO SU INTERNET Si possono cercare Si possono comprare Se ne può parlare MA VA’! E VOI?
  10. 10. DOVE SI INFORMANO I LETTORI?
  11. 11. CHE FARE Come si lavora oggi per incontrare i lettori?
  12. 12. ANALISI: CHI SIETE? PUNTI DI FORZA E OPPORTUNITA’ Cosa vi differenzia da chi fa già il vostro mestiere? Come ci si può differenziare? Attraverso quali strategie? PUNTI DEBOLI E MINACCE Cosa andrebbe sviluppato meglio o maggiormente? Quali sono i rischi di fallimento? In che modo questi punti deboli influiscono negativamente sul posizionamento?
  13. 13. ANALISI: CHI VOLETE CHE VI ASCOLTI? CHI SONO I VOSTRI LETTORI? Identificate* le persone a cui volete rivolgervi, fatevi un’idea delle loro abitudini. E ricordate che nessuno parla a tutti.
  14. 14. ANALISI: COMPETITOR CHI ALTRO FA IL VOSTRO MESTIERE? Osservate la loro strategia, cercate di capire a chi parlano, in che modo e cosa funziona per loro
  15. 15. Più sarete precisi nel definire ciò che volete ottenere più sarà facile pianificare una strategia e misurare i risultati del vostro lavoro OBIETTIVI C’è molta differenza tra il conoscere il significato dei dati e saper riconoscere i dati significativi.
  16. 16. “E la pubblicità quindi? Serve a favorire la fedeltà? A plasmare brand, a soggiogare le menti? No. Serve a ricordare da qualche parte nel cervello sovraffollato, umilmente a ricordare, ai compratori saltuari e infedeli che siamo un’alternativa accettabile. Nessuno ci ama, cari direttori marketing, ma in mancanza di meglio gli andiamo bene anche noi. Gianluca Diegoli
  17. 17. Crowdfunding: 12,000 euro in 14 giorni. È la sconfitta dei gattini-laser #ioscrollo Valigia Blu
  18. 18. DOMANDE ➤ Come raggiungiamo i nostri lettori online? ➤ Come lavoriamo se i libri si comprano anche online? ➤ Se i libri sono digitali fa differenza?
  19. 19. LIBRI DIGITALI
  20. 20. LIBRI DIGITALI: QUALCHE APPUNTO ESPERIENZA DI LETTURA Consuetudini; comodità; circostanze; tipologia di lettura; personalizzazione; socializzazione ESPERIENZA D’ACQUISTO Comodità; velocità; prezzo (percezione del valore, acquisto d’impulso, gratis)
  21. 21. STRATEGIE E IDEE
  22. 22. DALLE STRATEGIE ALLE AZIONI Come si comportano i vostri lettori online*? Dove vi incontrano, come interagiscono con i contenuti che distribuite in rete? Come potete migliorare la vostra presenza online in maniera da aumentare la fidelizzazione?
  23. 23. GRAZIE! Letizia Sechi sechi.let@gmail.com www.letiziasechi.com @letiziasechi

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