2012 03 27_интернет_рынок_турции

1,000 views

Published on

Презентация компании Gemius на конференции - Webrazzi 2012

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,000
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2012 03 27_интернет_рынок_турции

  1. 1. КонференцияWebrazzi 2012ОбзорТурецкого Интернет рынкаLauris LietavietisRegional ManagerGemius SAIstanbul, 14.03.2012
  2. 2. Содержание О компании Gemius Сравнение Турецкого рынка Аудитория рынка Заметки
  3. 3. О Gemius Наши рынки Gemius в Турции Почему этот день особенный?Сравнение Турецкого рынкаАудитория рынкаЗаметки
  4. 4. Международная компания, и выбор №1 на рынках Центральной и Восточной Европы,Африки и Ближнего Востока, предоставляющая консультации и экспертное мнение оповедении покупателей в цифровом мире ‘Магазин одного действия’ для всех, кто хочет измерить веб сайт, запланировать и провестиэффективную онлайн кампанию или использовать интернет, как канал для коммуникаций 4
  5. 5. Gemius как валюта для онлайн измерения Gemius, как официальный стандарт для рынка онлайн- измерений: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Белоруссия, Молдова Валюта «де-факто»: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия Старт ап: Россия, Сербия, Ближний Восток (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис) 5
  6. 6. Большая перемена в исследовании gemiusAudience в Турции От cookie панели
  7. 7. Big shift for gemiusAudience in Turkey К fusion панели
  8. 8. Получение данных Fusion панелиУчаствующие Веб Сайты Fusion данные Cookie панель • Совмещенные данные по трафику & демографии • 1167 Веб Сайтов • Ежемесячные данные Software панель • Ауитория из Дома / с Работы • Измерение пользователей, не браузеров Все остальные порталы • Взвешивание данных по Software панель (…) Демографии и Поведению аудитории
  9. 9. Используемая методология gemiusAudience: Cookie панель Software панель Fusion панель Словакия • Польша • Чехия • Эстония • Венгрия • Латвия • Россия • Литва • Дания • Словения • Израиль • Хорватия • Турция • Босния&Герцеговина • Украина Болгария • MENA • MENA (17 стран) • Беларусь • Сербия • Молдова 9
  10. 10. Fusion в Турции 100% Охват исследования 1 167 Веб сайтов представлено в исследовании и данное число растет
  11. 11. О GemiusСравнение Турецкого рынка Число интернет пользователей Проникновение интернет Расходы на онлайн рекламуАудитория рынкаЗаметки
  12. 12. Основные показатели 25 млн интернетПрактически самый пользователей (IU) крупный рынок Практически всего региона половина интернет Центральной иВосточной Европы Турецкий аудитории России Интернет Декабрь 2011 Проникновение меньше, чем в Низкая скоростьсреднем на рынке роста интернет Центральной и аудиторииВосточной Европы 2% из года в год 40,9%
  13. 13. Основные показатели Объем расходов на онлайн рекламу: Средний рост наВ 2,26 раза больше в € рынке Центральной чем в 2009 году €272 млн в 2010 году и Восточной Европы (без Турции) составил 33,9% Онлайн реклама в Турции Приблизительно Только после €11,3 на одного России и Польши пользователя (по общим расходам на рекламу) Затраты - 14% от общих бюджетов
  14. 14. О GemiusСравнение Турецкого рынкаАудитория рынка Характеристики аудитории Популярные порталы – что особенного? Аудитория – не просто данные для медиапланнинга Взгляд на аудиторию мобильного интернетЗаметки
  15. 15. Турецкий интернет – основные характеристики 25 175 731 интернет пользователей 2 484 просмотров страниц на одного пол-ля 49 ч 45 мин тратит в среднем пользователь за месяц Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
  16. 16. Турецкий интернет – основные характеристики56% Турецкой онлайн аудитории мужчины, 44% - женщины Состав аудитории, по полу Пользователи интернет 60% 16 000 000 14 065 021 14 000 000 50% 12 000 000 11 110 910 40% 10 000 000 30% 8 000 000 6 000 000 20% 4 000 000 10% 2 000 000 0% 0 Male Female Male Female Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
  17. 17. Турецкий интернет – основные характеристикиТолько 37% от общего количества просмотренных страниц сделано женщинами;мужчины смотрят больше, что типично для развивающихся рынков и уровняется вдальнейшем Просмотры страниц по полу Среднее количество просмотренных страниц 70% 3 000 2 782 62,56% 60% 2 500 2 107 50% 2 000 40% 37,44% 1 500 30% 1 000 20% 10% 500 0% 0 Male Female Male Female Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
  18. 18. Турецкий интернет – основные характеристикиМужчины видимо тратят больше времени в онлайн чем женщины Время на порталах, по полу Среднее время на пользователя [час, мин] 70% 63,51% 60 56,33 60% 50 50% 41,08 40 40% 36,49% 30 30% 20% 20 10% 10 0% 0 Male Female Male Female Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
  19. 19. Турецкий интернет – основные характеристикиВозрастная группа 25-34 является самой крупной в Турецком онлайнпространстве Состав аудитории, возраст Число пользователей (RU)30% 8 000 Thousand 27% 7 000 6 72325% 24% 5 945 6 00020% 5 000 16% 4 07915% 4 000 11% 11% 2 887 3 000 2 75310% 8% 1 918 2 000 5% 3% 872 1 000 0% 0 [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurment, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
  20. 20. Турецкий интернет – основные характеристики В вопросе использования, распределение по возрастным группам примерно равное, но, не смотря на это, самая активная возрастная группа, 18-24 Просмотры страниц на Просмотры страниц, по полу пользователя3 500 35% 3 082 29,29%3 000 30% 2 551 25,90% 2 511 2 351 2 410 25%2 5002 000 1 805 20% 16,64%1 500 1 280 15% 10,35%1 000 10% 8,33% 7,70% 500 5% 1,78% 0 0% [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, J Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
  21. 21. Турецкий интернет – основные характеристикиКасательно времени, проведенного онлайн, возрастная группа 18-24 являетсянесомненным лидером, 15-44 тратят меньше времени, но для группы 45-54 среднеевремя увеличивается Сравнение по времени Среднее время на пользователя [ч:мин] 35% 32,55% 0.80 0.68 30% 0.70 23,72% 0.60 0.53 25% 0.52 0.50 0.44 0.45 20% 14,63% 0.40 0.33 15% 11,50% 0.30 0.26 10% 7,60% 8,18% 0.20 5% 0.10 1,83% 0% 0.00 [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurment, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
  22. 22. Сила мировых брендов№2 №4 №1№8 №3 №5
  23. 23. Сильные локальные игроки № 19 №7 №9 № 12 № 11 № 13 № 20 № 10 № 14
  24. 24. Онлайн игры также популярны № 21
  25. 25. Хорошо развитые гос-порталы? №6 № 32 № 17
  26. 26. «Мужские» порталы – примеры из Топ 50 Охват: 21,45% Мужчины: 82,16% Просмотр страниц, муж: 87,04% Время проведенное,муж: 85,53% Типичный «мужской» портал – практически полностью мужская аудитория, и мужчины более заинтересованы в контенте Охват: 13,59% Мужчины: 79,69% Просмотры страниц, муж: 59,06% Время проведенное, муж: 22,97% Данный портал привлекает скорее мужчин чем женщин, но для них контент не так интересен.
  27. 27. Порталы для женщин – примеры из Топ 50 Охват: 18,56% Женщин: 50,25% Просмотры страниц, жен: 79,72% Время проведенное, жен: 82,97% Охват: 34,57% Женщин: 48,87% Просмотры страниц, жен: 64,41% Время проведенное, жен: 64,82% Женщины не так значительно представлены на данных порталах как мужчины, но охват женской аудитории выше среднего. Количество просмотренных страниц и время, проведенное женской половиной на страницах порталах показывает, что контент ориентирован на женщин.
  28. 28. Где можно найти менеджеров среднего звена? Охват: 42,84% ЦА: 6,4% Просмотры страниц, ЦА: 11,36% Время проведенное, ЦА: 15,26% Охват: 40,70% ЦА: 5,15% Просмотры страниц, ЦА: 2,58% Время проведенное, ЦА: 1,86% На обоих сайтах, данная целевая аудитория наиболее ярко развита чем на других порталах, но заинтересованность в контентных материалах сильно разнится. Менеджеры среднего звена есть на Twitter, но они менее активны чем на Hurriyet.com.tr.
  29. 29. Топ веб сайтов Турции По числу реальных пользователей 25 24 23 Millions 20 15 15 15 10 10 10 10 8 8 7 7 7 7 6 6 6 6 5 5 5 5 0 По охвату 100% 80% 60% 40% 20% 0% Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Источник 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
  30. 30. Топ веб сайтов Турции Просмотров страниц на пользователя 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Время на пользователя h:48:00 h:24:00 h:00:00 h:36:00 h:12:00 h:48:00 h:24:00 h:00:00 Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
  31. 31. Насколько велик мобильный рынок?Турция vs CEE – доля просмотров страниц сгенерированных пользователями с помощьюмобильных устройств и ПК 0.02% Чехия 5.16% Словакия 3.92 Турция % Дания 26.76 Украина 2.26 Apple = 48.7% % % Nokia = 20.4% Средний процент просмотров страниц веб сайтов, сгенерированных продуктами Nokia и Apple в Турции** Источник данных: Gemius, gemiusTraffic (Февраль, 2012)., Czech Republic, Slovakia, Denmark, Ukraine, (The ranking is created on the basis of the website-averaged percentage share of page views on sites participating in gemiusTraffic. **Source of data: Gemius, gemiusTraffic, 02.2012)
  32. 32. Насколько велик мобильный трафик? Турция vs. CEE & Западная Европа – абсолютное число просмотров страниц, сгенерированного пользователями с помощью мобильных устройств Данные по использованию мобильного интернет (трафик) Количество реальных 250 пользователей,Millions использующих мобильный 200 интернет* 150 9 568 141 100 50 Число мобильных просмотров страниц, в 0 Феврале 2012** Turkey Denmark Hungary Poland December 2011 229 249 439 Источник: Gemius, gemiusTraffic: Turkey, Denmark, Hungary, Poland, 12.2011. *Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG. **Источник Gemius, gemiusTraffic: Turkey, 02.2012
  33. 33. Предпочтения пользователей мобильного интернет: УстройстваТурция – Топ 5 мобильных устройств (производители) по среднему количествупросмотров страниц веб сайтов, сгенерированных на исследуемых порталахкомпанией Gemius Nokia Samsung HTC Black Apple Berry 3,5% 4,3% 15.4% 20.4% 48.7% iPad Nokia 5800 Galaxy S II Desire 2,7% 3,2% 1,2% 26% iPhone Nokia C3 GT-S5830 Wildfire 22% 2,2% 1,5% 1% Источник: Gemius, gemiusTraffic: Turkey, 02.2012.
  34. 34. Предпочтения пользователей мобильного интернет: УстройстваДания – Топ 5 мобильных устройств (производители) по среднему количествупросмотров страниц веб сайтов, сгенерированных на исследуемых порталахкомпанией Gemius HTC Samsung Sony Nokia Apple Ericsson 1,2% 3,4% 5.7% 8,6% 79,5% iPad Desire Galaxy S II LT15i LT15i 45,5% 1,8% 2,8% 0,8% 0,3% iPhone Desire S Galaxy Tab 10.1" ST18 N8 33% 1,1% 0,6% 0,4% 0,2% Источник: Gemius, gemiusTraffic: Denmark, 02.2012.
  35. 35. Содержание О Gemius Сравнение Турецкого рынка Аудитория рынка Заметки Заметки о Турции Тренды региона Дальнейшее развитие
  36. 36. Заметки из Турции и тренды региона• Турецкая онлайн аудитория гораздо более заинтересована в контенте по сравнению с другими рынками региона Центральной Европы и Южной Европы• Аналитика должна уходить от стандартных метрик• Мировые бренды удерживают очень сильную позицию на Турецком рынке• Сильные локальные игроки связаны с новостным контентом и видео контентом
  37. 37. Тренды региона• Мобильный интернет станет важным сегментом в будущем и хорошим вложением, но на текущий момент в него не поступают большие деньги• Потоковое видео уже стал достаточно заметным сегментом на нескольких онлайн рынках и он продолжит свой дальнейший рост• TV шоу генерируют самую большую потоковую аудиторию и проведенное время на пользователя, в то время как новостные порталы идут вторым номером• Планшеты (особенно iPad) приобретают все большую популярность, что отображает увеличение количества специальных приложений и контента.
  38. 38. Следущие шаги в измерении онлайн рынка Турции,компанией Gemius• Рост числа панелистов для gemiusAudience• Запуск gemiusMobile – исследование мобильного интернет• Запуск gemiusStream – исследование аудитории, просматривающих онлайн видео контент
  39. 39. СПАСИБОJoin us @: Contact:Facebook.com/GemiusGroup Lauris LietavietisTwitter.com/Gemius lauris.lietavietis@gemius.comSlideshare.net/Gemius_comYouTube.com/WwwGemiusCom

×