1. Lunar Fotografía: nos dedicamos
a la realización de fotografía y
video profesional de manera
espontánea y creativa.
2. VISIÓN
Al 2024 queremos llegar a ser
la empresa líder en la región
Junín, reconocida a nivel
nacional por la fotografía
espontánea, creativa y por el
video documental;
diferenciándonos en la calidad
y servicio que brindamos.
3. MISIÓN
Somos una empresa
fotográfica innovadora y
comprometida con nuestros
clientes, que se dedica a
transmitir emociones,
creatividad y espontaneidad
a través de imágenes y videos
profesionales, promoviendo el
desarrollo fotográfico en
Junín.
5. PROPUESTA DE VALOR
Paciencia en el trabajo
Puntualidad en la entrega
del producto
Entrega a domicilio
No toman fotos, las hacen
Novedad: fotografías
espontaneas y creativas
Mejoras en el producto: alta
resolución en la imagen
Customizar: ofrecerle al
cliente espontaneidad
reflejada en la fotografía.
6. SEGMENTO AL QUE SE DIRIGE
• Nuestro servicio está
apto para todas las
personas que
pertenecen a la clase
media y alta. Sin
embargo, cabe resaltar
que nuestros
consumidores, en su
mayoría son los
adolescentes y
jóvenes.
7. OBJETIVOS GENERAL
• Incrementar las ventas
de Lunar fotografía,
considerando
estrategias como: el
mix promocional de
producto, precio, plaza
y promoción para la
empresa.
9. 3 Presentación del producto
• Lunar Fotografía tiene como
claim o slogan “Revelando
emociones”. La empresa vende
sesiones fotográficas, con un
concepto espontáneo y
natural. Es decir, no forzamos
a nuestros clientes a mostrar
lo que no son en esencia y
dejamos que la libertad haga
su trabajo para mostrar algo
real. Es por ello que
presentamos la campaña: “Vive
libre, vive feliz”.
10. Situación actual del producto
y el servicio
• En la actualidad, el
campo de la fotografía
está creciendo, Lunar
fotografía tiene gran
oportunidad para
posicionarse como
marca en nuestra
región.
11. Target y público objetivo
• Nuestro servicio esta
dirigido para todas las
personas que pertenecen a la
clase media y alta, sin
embargo, cabe resaltar que
nuestros consumidores, en su
mayoría son adolescentes y
jóvenes.
• A partir de ello, decidimos
promocionar la campaña
libertad a partir de la
búsqueda de la felicidad “Vive
libre, vive feliz”.
12. FODA
OPORTUNIDADES
• O1 Huancayo tiene una
población relativamente joven,
55.2% es menor de 30 años.
• O2 Huancayo tiene una
población aproximada de
400.094 (2014) habitantes.
• O3 Las tasas de uso sobre el
promedio de Perú son
conducidas mayoritariamente
por usuarios de internet más
jóvenes, especialmente entre
15-30 años de edad.
AMENAZAS
• A1 El 65% de las empresas en
las que trabajan los
peruanos son informales y la
mayoría de ellas tiene menos
de cinco trabajadores
• A2 Hay una convergencia
entre la fotografía y el
teléfono móvil que ya se
vislumbraba hace años
• A3 Tiene 37% de nivel
socioeconómico del 50% de la
población pertenece a los
niveles C+ y C.
13. FORTALEZAS
• F1 Posee una buena
imagen
• F2 Evolución de
posicionamiento de
mercado
• F3 Presencias en
redes sociales
• F4 fidelización con la
empresa
DEBILIDADES
• D1 Se cuenta con
poco presupuesto
para inversión.
• D2 Falta de una
oficina y estudio
fotográfico
• D3 No tiene
estructura estable.
14. Fuerzas del mercado
• El mercado Huancaíno está abriéndose a nuevas
experiencias a partir de la fotografía, esto hace que la
gente le dé más valor a la fotografía y sus conceptos. Así
mismo a la producción y realización de videos
documentales, las personas, en su mayoría los jóvenes
valoran más la imagen.
15. LUNAR
FOTOGRA
FIA
OJO
NEGRO
FILMS
BRUNO
CRUZADO
BEDER
JIMENEZ
JUAN
JOSÉ
BUENDÍA
TONY
MV
GUILMER
KORI
Fotografías
– sesiones
Precio:
180.00 por
hora
Fotografía
s –
sesiones
Precio:
250.00 por
hora
Fotografía
s –
sesiones
Precio:
220.00 por
hora
Fotografía
s –
sesiones
Precio:
150.00 por
hora
Fotografía
s –
sesiones
Precio:
250.00 por
hora
Fotograf
ías –
sesione
s
Precio:
110.00
por hora
Fotografía
s –
sesiones
Precio:
100.00 por
hora
Video
Precio:
1200.00
Video
Precio:
2000.00
Video
Precio:
1500.00
Video
Precio:
800.00
Video
Precio:
1000.00
Video
Precio:
700.00
Video
Precio:
700.00
Contacto:
lunarfotogr
afía@grup
obrujas.co
m
reservas
@ojonegr
o.pe
brunocruza
dofoto@g
mail.com
bederjime
nez@hotm
ail.com
nfo@fotog
rafohuanc
ayo.com
tmvfotog
rafias@
gmail.co
m
guiko@hot
mail.com
Análisis de la competencia
16. Ventaja Diferencial
• La empresa se diferencia de las demás empresas por
la calidad de imagen y las emociones que se transmiten
a través de las fotografías y el video. (Espontáneas).
17. Perfil psicológico
• Nuestra campaña va dirigida a personas entre los 15 y
35 años de edad, con solvencia económica y que está
pendiente de las redes sociales. Así mismo personas
que les guste hacerse fotografías y que sobretodo
quieran verse de manera natural y mostrarse
exactamente como ellos son.
18. ELEMENTOS – Guion de Radio
Audio 001 Locución
Música acorde al mensaje de campaña
The meadows – Younger Yesterday
LOCUTOR A Chico: Definición de
libertad y felicidad para el locutor A:
Creo que la libertad parte de uno
mismo al buscar sentirse bien y
buscar la felicidad, esa búsqueda a
veces te lleva a lugares desconocidos,
pero en sí, la verdadera felicidad
para mí, está en compartir momentos
con mi familia.
Slogan de campaña VOZ DE SLOGAN:
Vive libre, vive feliz
Slogan de Marca VOZ DE SLOGAN:
Lunar fotografía, revelando
emociones.
19. Audio 002 Locución
Música acorde al mensaje de
campaña
The meadows – Younger Yesterday
LOCUTOR B Chica: Definición de
libertad y felicidad para el locutor
B:
La libertad debe existir en todas las
personas, y siempre parte al buscar
la felicidad por uno mismo, creo que
la libertad para mi está en hacer lo
que queramos con mis amigas, eso es
felicidad.
Slogan de campaña VOZ DE SLOGAN:
Vive libre, vive feliz
Slogan de Marca VOZ DE SLOGAN:
Lunar fotografía, revelando
emociones.
20. Web
Creación de una página web con el fin de informar
http://jlopezllontop.wix.com/lunarfoto
24. Definición y Representación simbólica
“Vive libre, vive feliz”, el concepto central de
comunicación de la campaña es asociar el significado de
la libertad y la felicidad, partiendo de precepciones de
distintas personas que definen la libertad y felicidad con
cosas cotidianas o en otros casos que son especiales. Con
ello se busca la fidelización de lo real con la empresa, lo
natural y lo espontáneo, así como deshacer el concepto
de la fotografía forzada.
25. Valor Social del Mensaje
• Libertad y felicidad tienen un alto valor social, ya que
son valores que la gente siempre busca.
26. Aspecto de Motivación
• Al ver y escuchar las percepciones de la gente que
sale en los spots, la gente se podrá identificar y a
partir de ello podrá buscar un concepto personal de
libertad y felicidad, a lo que es muy probable que
recuerde la marca y el eslogan de esta: Lunar
fotografía “Revelando emociones”.
27. 4 ASPECTO FORMAL
Plan de medios:
• Realización de un spot radial
• Realización de piezas graficas
• Realización de un video
• Difusión física y en medios.
28. Plan de medios - Presupuesto
Spot – Radio
Radio –
Entrevistas
(Radio
Huancayo)
Visual y
gráfica/Flyer
(Diseño,
impresión y
distribución)
Audiovisual
- Spot:
Audiovisual –
Televisión:
(Kdna 15)
Presupuesto:
S/.250.00
producción de
spot radial
Spot de 25
segundos en
HQ.
Presupuesto:
S/. 8.000.00
Spot de 25
segundos 4
veces al día 4
días a la
semana.
Presupuesto:
S/.1.670.00
Flyer
de 25 x 18 cm
a full color en
papel couche.
Presupuesto:
S/. 850.00
producción
de spot
televisivo
Spo
t para
televisión de
01:20
segundos en
1080p.
Presupuesto:
S/. 25.200.00
(4
transmisiones
por día, 4 días
por semana)
Tran
smisión de
spot televisivo
por el canal
local Kdna 15
por un mes.
29. Estrategias de promoción
operativa
• El objetivo principal de la estrategia de operaciones
es el de encontrar una ventaja competitiva sostenible
para la empresa. Es importante generar valor
productivo de nuestros productos y servicios para
aumentar la calidad, la productividad, la
satisfacción del cliente y rebajar los costes.
30. Merchandising
• Se mandó a diseñar empaques de papel reciclable para
regalar caramelos y una tarjeta con información
básica de la empresa:
31. Vales de descuento para
nuestros clientes por meses
• Se darán vales de descuentos por meses, el cliente
tendrá un vale de descuento el mes que elija.
33. Monitoreo de campaña
• Elegimos esta estrategia, porque nos dará un
resultado real de la opinión de nuestros clientes sobre
nuestro servicio y producto, para ello se pensó
realizar una encuesta después de cada trabajo
realizado:
– Como contacto con la empresa?
– Como calificaría el trato, que recibió de parte de nuestro
personal?
– Recomendaría usted de nuestro servicio?
– Que recomendaciones nos podría dar para mejorar nuestro
servicio?