Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Miten yritys saa ansaittua
medianäkyvyyttä.
3 tärkeintä asiaa
Lena Halén 14.1.2014
• Ansaittu medianäkyvyys on uskottavin
ja tehokkain tapa parantaa yrityksen
tarjonnan löydettävyyttä.
• Edellyttäen, että ...
Aikaisemmin printtinäkyvyys riitti
• Vielä hetki sitten ansaittu
näkyvyys oli sitä, että
yrityksestä ja sen palveluista
ra...
Mutta ei riitä enää!
Digitaalisessa
maailmassa asiat ovat
toisin.
Ansaittua näkyvyyttä voi rakentaa

kaikissa kanavissa ja tavat
tavoitella ansaittua mediatilaa ovat

MONET!
Ansaittu media/näkyvyys =
joku jakaa informaatiotasi
puolestasi.
• Näkyvyyttä saadaan aikaan monella tavalla:
• hakukoneet...
Näin yrityksesi saa ansaittua
näkyvyyttä.
3 tärkeää asiaa.
Kiinnostavaa sisältöä ei voi ohittaa
• Kaiken perustana on
kiinnostava ja kohderyhmää
palveleva sisältö.
• Älä toteuta sis...
1

Auta hakukoneita
löytämään sisältösi:

• A) Verkkosivusi optimointi on ykkösasia.
Tässä on muutama tärkeä muistutus.
• ...
1

Auta hakukoneita
löytämään sisältösi:

• B) Ulkoiset linkit omille sivuille nostavat löydettävyyttä –
rakenna siis niit...
2

Auta päättäjiä ja muita
aihepiiristäsi kiinnostuneita
löytämään sisältösi.

• Kun päättäjät jakavat sisältöäsi -> se on...
2

Auta päättäjiä ja muita
aihepiiristäsi kiinnostuneita
löytämään sisältösi.

• C) YouTube on maailman toiseksi suurin ha...
3

Auta toimittajia
löytämään sisältösi

• Toimituksellinen näkyvyys on aina ollut yritysten toive.
• Medioiden siirtyessä...
3

Auta toimittajia
löytämään sisältösi

• A) Tutkimusten mukaan yli 90 % toimittajista aloittavat tiedon etsimisen
tekemä...
3

Auta toimittajia
löytämään sisältösi

• C) Muista liittää tiedote myös verkkosivullesi (moneen kohtaan) ja muihin
omiin...
Viestintätoimisto Contenta
Lena Halén
lena.halen@contenta.fi
040 766 1599
www.contenta.fi
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava.

775 views

Published on

3 tärkeää vinkkiä kun haluat varmistaa, että toimittajat, päättäjät ja hakukoneet löytävät yrityksen viestinnällisen sisällön verkkoympäristössä.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava.

  1. 1. Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. 3 tärkeintä asiaa Lena Halén 14.1.2014
  2. 2. • Ansaittu medianäkyvyys on uskottavin ja tehokkain tapa parantaa yrityksen tarjonnan löydettävyyttä. • Edellyttäen, että yrityksen tarjoama viestinnän sisältö on kiinnostavaa, koukuttavaa ja kohderyhmää palvelevaa tietoa.
  3. 3. Aikaisemmin printtinäkyvyys riitti • Vielä hetki sitten ansaittu näkyvyys oli sitä, että yrityksestä ja sen palveluista raportoitiin lehdistössä. • Jos oikein hyvin kävi, niin puhuttiin jopa TV:ssä tai radiossa.
  4. 4. Mutta ei riitä enää!
  5. 5. Digitaalisessa maailmassa asiat ovat toisin.
  6. 6. Ansaittua näkyvyyttä voi rakentaa kaikissa kanavissa ja tavat tavoitella ansaittua mediatilaa ovat MONET!
  7. 7. Ansaittu media/näkyvyys = joku jakaa informaatiotasi puolestasi. • Näkyvyyttä saadaan aikaan monella tavalla: • hakukoneet löytävät yrityksesi tarjonnan • alan päättäjät ja aiheesta kiinnostuneet siteeraavat ja jakavat sisältöäsi • media raportoi ja kommentoi yritystäsi ja sen tarjoamaa
  8. 8. Näin yrityksesi saa ansaittua näkyvyyttä. 3 tärkeää asiaa.
  9. 9. Kiinnostavaa sisältöä ei voi ohittaa • Kaiken perustana on kiinnostava ja kohderyhmää palveleva sisältö. • Älä toteuta sisältöä, joka ainoastaan puhuu palveluistasi ja tuotteistasi • Toteuta viestinnällistä sisältöä, joka kiinnostaa ja auttaa kohderyhmää heidän haasteissaan Mainostaja: Olen hyvä! Sisältömarkkinoija: Ole hyvä!
  10. 10. 1 Auta hakukoneita löytämään sisältösi: • A) Verkkosivusi optimointi on ykkösasia. Tässä on muutama tärkeä muistutus. • Tee avainsana-analyysin pohjalta lista hakusanoista, joita asiakas hyödyntää etsiessään alaltasi tietoa. Tutki myös mitä sanoja kilpailijasi käyttävät ja käytä Google webmaster tools- työkaluja. Hyödynnä avainsanojasi sisällössä. • Anna kaikille verkkosivuston sivulle ja kuville nimi, joka kertoo mitä sivu käsittelee. Ei siis numeroita ja käsittämättömiä kirjainyhdistelmiä • Kirjoita lyhyt Meta-kuvaus (=meta description) sivun sisällöstä. Se toimii ikään kuin mainostekstinä • Kirjoita pää- ja väliotsikot niin, että hakurobotit ymmärtävät mistä on kysymys
  11. 11. 1 Auta hakukoneita löytämään sisältösi: • B) Ulkoiset linkit omille sivuille nostavat löydettävyyttä – rakenna siis niitä • Parhaat linkit ovat sivuilla, joissa on samantyyppinen aihepiiri ja jotka ovat arvostetut, ja sen takia houkuttelevat paljon kävijöitä • Tuota sisältöä (esim. artikkeleita, lehdistötiedotteita), jota pyrit jakamaan esim. medioiden sisältöjen joukossa
  12. 12. 2 Auta päättäjiä ja muita aihepiiristäsi kiinnostuneita löytämään sisältösi. • Kun päättäjät jakavat sisältöäsi -> se on ansaittua mediaa. • Muutama esimerkki: • A) Perusta blogi – mikäli olet valmis toteuttamaan ajatuksia herättävää, dialogiin kannustavaa, kannanottavaa sisältöä jatkuvasti. Silloin lukijat jakavat ja kommentoivat sitä mielellään. Medioiden kanssa yhteistyössä tehtävät blogit saavat lukijoita tavallisesti huomattavasti helpommin kuin yritykset. • B) Rakenna LinkedIn verkostoasi ja jaa tietoa, joka auttaa lukijoita heidän jokapäiväisessä työssään. – Rakenna verkostoasi LinkedIn:ssä jatkuvasti ja pyri verkottumaan päättäjien ja vaikuttajien kanssa. LinkedIn:ssä jaetaan pääasiallisesti tietoa, joten varmista että tieto on varteenotettavaa
  13. 13. 2 Auta päättäjiä ja muita aihepiiristäsi kiinnostuneita löytämään sisältösi. • C) YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone, joten siellä kannattaa olla. • Videoiden tekeminen on nykyään jo edullista ja verkkokävijät haluavat tiedon yhä visuaalisemmassa muodossa. Tekijöitäkin on paljon. Tee monta lyhyttä videota mieluummin kuin muutama pitkä. • D) SlideSharessa oleminen nostaa sijaintiasi hakukoneissa • Tekemästäsi sisällöstä on helppo toteuttaa SlideShareen materiaalia. Varmista, että tärkein asiasi on otsikossa, niin se löydetään. Varsinkin LinkedIn:ssä ja FB:ssä sitä on myös helppo jakaa. • E) Facebook ei ole vielä kuollut • Monelle tuotteelle Facebook on juuri oikea ympäristö. Ja sisällön jakaminen ja siitä tykkääminen on tämän foorumin ydintä. Muista visuaalisuus!
  14. 14. 3 Auta toimittajia löytämään sisältösi • Toimituksellinen näkyvyys on aina ollut yritysten toive. • Medioiden siirtyessä yhä enemmän digitaaliseen maisemaan, mieti miten voit auttaa toimittajia löytämään sisältösi muualtakin kuin saamastaan sähköpostista. • Varmista hakukoneystävällinen tiedottaminen. • Tarjoamalla medioille heidän lukijoitaan kiinnostavaa UUTTA tietoa, yritykselläsi on mahdollista saada ansaittua näkyvyyttä ja löytyä – myös verkossa
  15. 15. 3 Auta toimittajia löytämään sisältösi • A) Tutkimusten mukaan yli 90 % toimittajista aloittavat tiedon etsimisen tekemällä haun Googlessa. EI kovin yllättävää, niin tekevät kaikki muutkin. Varmista siis, että he löytävät sisältöjäsi ja tiedotteesi. • Katso kohta 1) ja 2) • B) Muista käyttää avainsanoja äläkä unohda linkkejä • Käytä oikeita avainsanoja eli niitä, jotka ovat sinulle tärkeitä ja myös sellaisia, joilla tehdään hakuja. Uutta tuotenimeä ei kukaan hae – lisää mukaan myös selittäviä sanoja. • Käytä avainsanoja otsikoissa ja linkeissä • Muista käyttää linkkejä lisätietoihin ja verkkosivuillesi
  16. 16. 3 Auta toimittajia löytämään sisältösi • C) Muista liittää tiedote myös verkkosivullesi (moneen kohtaan) ja muihin omiin kanaviisi • varmista, että titlet (selaimessa näkyvät sivuotsikot) puhuvat samaa kieltä kuin tiedote • D) Twitter on jo kauan ollut toimittajien tärkeä tiedon lähde. • Kartoita alasi vaikuttajat, seuraa ja kommentoi heitä. Niin kasvatat omaa seuraajajoukkoasi ja kun olet valmis, tarjoa ajankohtaista tietoa. • Aloita tänään ja kun haluat seuraavan kerran auttaa toimittajia löytämään tietojasi, aloita keskustelu ja tarjoa materiaalia Twitterin kautta.
  17. 17. Viestintätoimisto Contenta Lena Halén lena.halen@contenta.fi 040 766 1599 www.contenta.fi

×