Biz Archive
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1

What is Hulu?
Do you know Hulu?
Hulu’s history

2

HBS CASE : Hulu
US TV Industry
Online Video Market
Hul...
What is Hulu?
1. Do you know Hulu?

동영상 스트리밍 사이트.
What is Hulu?
2. Hulu’s Mission
What is Hulu?
2. Hulu’s History

베타서비스 실시

Disney (ABC) 합류.
유료서비스 “Hulu Plus” 공개
The U.S TV Industry
The U.S TV Industry
1. Online Video Market (1)

차이점

vs
The U.S TV Industry
2. Online Video Market (2)
Online Video Market
UGC

PGC

(User – Generated Contents)

(Professionally – Generated Contents)
<Credit Susisse 분석, 2009>
97%
3%
UGC

PGC
 100% PGC

3%만 PGC

<2009년 수익예상, comScore>
Hulu’s Customers
Content
Owners

Users

Advertisers
TV Content

Content Acquisition

170개 이상의 파트너 보유

Broadcasters

Cable
Networks

Independent
Partners

ABC, NBC, FOX

ABC F...
이용자를 위한 서비스 제공

Hulu 웹 사이트의 이용자 맞춤 디자인

- 성인 컨텐츠 이용기회
- 토론게시판(동영상 리뷰 & 평점) 참여 가능

- 웹브라우저 상에서 간편한 동영상 재생
- 동영상을 부각시키는 웹 디자...
Hulu

Feedback

Viewers
• Video Panel Designer
이용자가 자신의 웹 상의 Hulu video player 를 디자인 할 수 있도록 한 기능
• Time-Based Browsing
방송 일자 별로 분류 가능한 기능
• Recom...
Advertisers
Advertisers

Our goal is to complement television and take advantage of
the unique attributes of online media that can mak...
Advertising Strategy

1

three types

2

3
Ad selector : 선호하는 광고 선택 가능.
Advertising Strategy
2. Targeting Abilities

EX)
“auto”와 관련된 키워드
수집
targeting advertisements에 활용

User
Advertising Strategy
3. Less is more!

General

We Believe in a
less is more approach.
Brand
Message
Likeability

Recall

...
Advertising rate & demand
1. Hulu’s advertiser (2011)

< Hulu works with hundreds of advertisers. >
Advertising rate & demand
2. CPM & Revenue

TV’s CPM
• $20~30

Hulu’s CPM
• $40~50

But
• 2007년 65Million
• 2008년 190Milli...
The Plot Thickens…
The Plot Thickens..

1. Hulu’s Competitor “TV Everywhere” emerges

‘TV Everywhere’ 서비스 계획 공식 발표
The Plot Thickens..
2. Hulu Plus launching
The Plot Thickens..
3. Hulu VS Hulu Plus

Hulu

Hulu plus

TV Shows

최신 인기 시즌의
Episodes 5화까지 제공

모든 최신 시즌의 episode, 인기쇼
1,...
The Plot Thickens..

4. Hulu의 유료화 출시의 이유 (1)
The Plot Thickens..

4. Hulu의 유료화 출시의 이유 (2)
Develoment Direction
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  1. 1. Biz Archive
  2. 2. Contents 1 What is Hulu? Do you know Hulu? Hulu’s history 2 HBS CASE : Hulu US TV Industry Online Video Market Hulu’s Customers Hulu’s Advertising Strategy The Plot Thickens.. 3 Develoment Direction
  3. 3. What is Hulu? 1. Do you know Hulu? 동영상 스트리밍 사이트.
  4. 4. What is Hulu? 2. Hulu’s Mission
  5. 5. What is Hulu? 2. Hulu’s History 베타서비스 실시 Disney (ABC) 합류. 유료서비스 “Hulu Plus” 공개
  6. 6. The U.S TV Industry
  7. 7. The U.S TV Industry 1. Online Video Market (1) 차이점 vs
  8. 8. The U.S TV Industry 2. Online Video Market (2)
  9. 9. Online Video Market
  10. 10. UGC PGC (User – Generated Contents) (Professionally – Generated Contents)
  11. 11. <Credit Susisse 분석, 2009>
  12. 12. 97% 3% UGC PGC
  13. 13.  100% PGC 3%만 PGC <2009년 수익예상, comScore>
  14. 14. Hulu’s Customers
  15. 15. Content Owners Users Advertisers
  16. 16. TV Content Content Acquisition 170개 이상의 파트너 보유 Broadcasters Cable Networks Independent Partners ABC, NBC, FOX ABC Family FOX FX 채널 NBC 미국 네트워크 Comedy Central PBS VIZ Media …
  17. 17. 이용자를 위한 서비스 제공 Hulu 웹 사이트의 이용자 맞춤 디자인 - 성인 컨텐츠 이용기회 - 토론게시판(동영상 리뷰 & 평점) 참여 가능 - 웹브라우저 상에서 간편한 동영상 재생 - 동영상을 부각시키는 웹 디자인 The User Experience Hulu 웹사이트 가입자의 댓글 기능 Self-service 컨텐츠 유포 - 동영상이 재생되는 아래에 각 클립, 프로 그램, 영화에 대한 평점과 리뷰 작성 가능 - 블로그 및 소셜네트워킹 웹 상에서 Hulu 링크된 동영상 게시 가능
  18. 18. Hulu Feedback Viewers
  19. 19. • Video Panel Designer 이용자가 자신의 웹 상의 Hulu video player 를 디자인 할 수 있도록 한 기능 • Time-Based Browsing 방송 일자 별로 분류 가능한 기능 • Recommendations 이용자의 재생 기록에 기반한 새로운 컨텐츠 추천 기능 • Hulu Desktop PC에서 어플리케이션 다운 후 TV처럼 시청 가능 간편한 조작 가능한 리모콘 사용 가능 어플리케이션 실행 즉시 추천 동영상이 재생되고 새로운 영상이 대기
  20. 20. Advertisers
  21. 21. Advertisers Our goal is to complement television and take advantage of the unique attributes of online media that can make for a more targeted, interactive and effective advertising experience. Colaco (Senior vice president of Advertising) 1. Innovative Advertising formats 2. Targeting abilities 3. Less is more!
  22. 22. Advertising Strategy 1 three types 2 3
  23. 23. Ad selector : 선호하는 광고 선택 가능.
  24. 24. Advertising Strategy 2. Targeting Abilities EX) “auto”와 관련된 키워드 수집 targeting advertisements에 활용 User
  25. 25. Advertising Strategy 3. Less is more! General We Believe in a less is more approach. Brand Message Likeability Recall Recall Recall 66% 52% 41% Broadcast and Cable Television Hulu TV 27% hulu 2008.11 ~ 2009.5 Source : Adapted from Nielsen LAG.  TV : 시간당 16분  Hulu : TV광고의 25% • Based on a sample of 840,683 (for broadcast and cable television) • 2,702 people (for Hulu)
  26. 26. Advertising rate & demand 1. Hulu’s advertiser (2011) < Hulu works with hundreds of advertisers. >
  27. 27. Advertising rate & demand 2. CPM & Revenue TV’s CPM • $20~30 Hulu’s CPM • $40~50 But • 2007년 65Million • 2008년 190Million • 2009년 120Million • 2010년 263Million (유료화) • 2011년 ? We are on pace to approach half a billion dollars in revenue in 2011. In Q1, our revenue grew approximately 90 percent over Q1 2010. (Hulu did $263 million in revenue for all of 2010). <Kilar’s Blog>
  28. 28. The Plot Thickens…
  29. 29. The Plot Thickens.. 1. Hulu’s Competitor “TV Everywhere” emerges ‘TV Everywhere’ 서비스 계획 공식 발표
  30. 30. The Plot Thickens.. 2. Hulu Plus launching
  31. 31. The Plot Thickens.. 3. Hulu VS Hulu Plus Hulu Hulu plus TV Shows 최신 인기 시즌의 Episodes 5화까지 제공 모든 최신 시즌의 episode, 인기쇼 1,000편이상의 쇼 (단말기 사용가능) Hulu Plus독점 쇼프로 70편 이상 Movies Hundreds of movies & Documents Hundreds of movies & Documents, Hundreds of exclusive films Advertising 광고 광고 중간광고가 없는 컨텐츠 Video Quality 표준 화질 고화질 PC PC, 스마트폰, 태블릿, 게임 콘솔, 스마트 TV, 블루레이 플레이어, 셋탑박스 Ways to Watch
  32. 32. The Plot Thickens.. 4. Hulu의 유료화 출시의 이유 (1)
  33. 33. The Plot Thickens.. 4. Hulu의 유료화 출시의 이유 (2)
  34. 34. Develoment Direction
  35. 35. Develoment Direction
  36. 36. Develoment Direction

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