Les RP digitales

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Les RP digitales

  1. 1. Les RP digitales
  2. 2. Comment identifier et intégrer les blogueurs influents dans vos opérations de communication ?
  3. 3. Constat en France•Sur Internet il y a potentiellement 37 millions de personnes•Avec internet la cible est constamment en ligne, si les marques veulentl’atteindre, elles se doivent d’être en ligne.•En 2012, près de 20 millions d’internautes français sont inscrits sur un site communautaire•4 millions d’entre eux s’y rendent quotidiennement.•Facebook, principal réseau social à travers le monde, enregistre plus de 26 millions d’utilisateurs.•4 millions de blogs
  4. 4. Identification Mec, tes qui ? A quoi tu sers ?
  5. 5. Alexiane «SoglamourousDarkplanneur Gonzague Dambricourt Violette«soisbelleetpale.fr » Eric dupin « presse-citron.net »
  6. 6. Le blogueur influentest celui qui est le mieux capable de faire vivre et participer une communauté. Les internautes virevoltent comme des abeilles dun blog à lautre selon les informations quils recherchent. •Des avis, des bons plans, des conseils, des news.
  7. 7. Une ressource à double tranchant.
  8. 8. •Quand il nest pas créateur de contenu, il en est par contre un gros consommateur.•Cest sur ce contenu que les marques peuvent venir mettre leur grain de sel. (maisgare au bad buzz.)•De par son libre-arbitre, le blogueur représente pour la marque uneopportunité, mais aussi une menace potentielle, le risque étant que lon parle en maldu produit ou du service.•Dun autre côté, une coopération efficace rend tous le monde gagnant, et àmoindre frais.
  9. 9. La pêche aux blogueurs
  10. 10. Le ciblage est primordial pour minimiser les risques.ll faut bien quil y ait un intérêt pour le blogueur de parler de tel outel produit tout en étant fidèle à lui-même.Les marques ont à leur disposition un éventail de moteurs derecherche et de classements de laudience des blogsPar influence, par thème et par lectorat.
  11. 11. Blogonet EbuzzingGolden blog awards Followerswonk Technorati
  12. 12. Surtout, ce travail de ciblage en amont permet dedéterminer la compatibilitéentre le contenu du blog (ou la personnalité delinfluenceur) et la problématique de communication.
  13. 13. Intégration. Qui c’est le plus beau ?
  14. 14. Si un blogueur influent na pas lintention de serabaisser à nêtre quun simple support de pub, il nesttoutefois pas insensible aux avantages que procurelintérêt dune marque pour son avis.Cest pourquoi une fois le ciblage fait, il faut savoiramadouer la bête.
  15. 15. Tous les moyens sont bons.
  16. 16. Le dossier de presse ou le communiqué, cest bien joli,mais ce nest pas sexy, et loin dêtre suffisant.Ce ne sont pourtant pas les moyens qui manquent pourdonner envie de faire parler de son produit quand onveut faire leffort de séduire un blogueur.Invitations pour des soirées, des concerts ouévénements en rapport avec la marque, test produits,exclusivités, cadeaux, concours, rémunération etc...
  17. 17. Je fais quoi maintenant ?
  18. 18. •Intégrer le blogueur permet de toucher une communauté ciblée.•Cela se fait soit en incitant à relayer linformation, soit en la créant conjointement.•Certains blogueurs deviennent des égéries, des stars du Web.•Le partenariat est en général un donnant donnant profitablesaux deux acteurs.
  19. 19. Badbuzz
  20. 20. Avant-première Borgia
  21. 21. smartbattle
  22. 22. Cyprien/CIC
  23. 23. Maxime Musquat/Radins.com

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