Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Budowa marki - Young Starter 2012-11-12

1,652 views

Published on

Seminarium poświęcone intuicyjnemu rozumieniu pojęć marki i pozycjonowania przeprowadzone podczas Young Starter 2012-11-10.

Published in: Business

Budowa marki - Young Starter 2012-11-12

  1. 1. Marka ipozycjonowaniebez książkowych definicji.Lech C. Król
  2. 2. 2Marka kontra produkt
  3. 3. Marka kontra produkt 3 Produkt jest bytem fizycznym Definiuje generyczne zalety funkcjonalne obiektu (lub usług)
  4. 4. Marka kontra produkt 4 Produkt (kategoria) określa co dana „rzecz” robi z technicznego punktu widzenia.
  5. 5. Marka kontra produkt 5 Marka jest tworem umysłu – jest rodzajem reputacji. Co możemy powiedzieć o tej marki Apple? Czy będzie krystalicznie czysta? Czy będzie miała „fajne” zamknięcie? Czy będzie ją łatwo pić z tej butelki?
  6. 6. Marka kontra produkt 6 Marka określa, nasze emocje i odczucia związane z użytkowaniem danego produktu.
  7. 7. Marka kontra produkt 7 To jest produkt – „grajek” Wiemy, że umie grad i (byd może także śpiewad)
  8. 8. Marka kontra produkt 8 Die antwoord - to jest marka. Czy w swoim teledysku: Będą przeklinad? Będą szokowad? Będą obrzydliwi? Będą epatowad brzydotą? Sprawdź: http://youtu.be/8Uee_mcxvrw?hd=1
  9. 9. Marka kontra produkt 9 To jest marka (proszę nie śmiać się!) Czy w swoim teledysku: Będzie przeklinad? Będzie szokowad? Będzie obrzydliwy? Będzie epatowad brzydotą? Sprawdź: http://youtu.be/Ys7-6_t7OEQ?hd=1
  10. 10. Marka kontra produkt 10 To jest marka - Niki Minaj Czy w swoim teledysku: Będzie przeklinad? Będzie szokowad? Będzie „landrynkowa”? Będzie „sexi”? Sprawdź: http://youtu.be/T6j4f8cHBIM?hd=1
  11. 11. Marka kontra produkt 11 Lady Gaga - To jest marka Będzie przeklinad? Będzie szokowad? Będzie obrazoburcza? Będzie „sexi”?
  12. 12. Marka kontra produkt 12 Wizerunek marek , wpływa na nas przedświadomie i nieświadomie
  13. 13. Marka kontra produkt 13 O produktach… myślimy. marki… czujemy!
  14. 14. 14 Pozycjonowanie(nawet nie szukaj definicji)
  15. 15. Pozycjonowanie 15 Reklamy (choć tylko reklamy) pozycjonują markę w świadomości (i podświadomości) klientów.
  16. 16. Pozycjonowanie 16 Pozycjonowanie, to zawłaszczanie skojarzeń w świadomości konsumenta.
  17. 17. Pozycjonowanie 17 Jaka to marka piwa?
  18. 18. Pozycjonowanie 18 pozycjonowanie Klasyczne funkcjonalne polega na zawłaszczeniu dla marki kategorii produktów.
  19. 19. Pozycjonowanie 19 Heinz = ketchup
  20. 20. Pozycjonowanie 20 Hellmann’s = majonez
  21. 21. Pozycjonowanie 21 WTF?!
  22. 22. Pozycjonowanie 22 pozycjonowanie funkcjonalne ogranicza efektywne brand extenstions
  23. 23. Pozycjonowanie 23 McDonald = „buła z serem i padliną”?! … i frytki do tego?
  24. 24. Pozycjonowanie 24 ®+®
  25. 25. Pozycjonowanie 25 współczesne pozycjonowanie polega na zawłaszczeniu idei, emocji, wrażeń…
  26. 26. Pozycjonowanie 26 X=Y Każda z tych marek „zawłaszczyła” sobie szereg skojarzeń i emocji… choć trudno jest wymienić bez głębszego namysłu.
  27. 27. Pozycjonowanie 27 Różne czy podobne? Marzycielskość, zmysłowość, uwodzicielskość…
  28. 28. Pozycjonowanie 28 Różne czy podobne? Zaradność, pewność siebie, zdecydowanie, szyk…
  29. 29. Pozycjonowanie 29 Różne czy podobne? …
  30. 30. 30Czym marka nie jest?
  31. 31. Czym marka NIE jest? 31 Rozpoznawanie marki Nazwa, logo, kolor (zapach, dotyk, etc.) Leo Burnett Warszawa Maj 2000 - seminarium na temat marki
  32. 32. Czym marka NIE jest? 32 „Marka to nie jest logo!
  33. 33. Czym marka NIE jest? 33 Logo 3M Zmiany, zmiany zmiany…
  34. 34. Czym marka NIE jest? 34 nie jest „Marka to opakowanie!
  35. 35. Czym marka NIE jest? 35 Opakowanie Coli według Karla Lagerfelda
  36. 36. Czym marka NIE jest? 36 nazwa, opakowania, kolory, czcionki, stylistyka, etc. umożliwiają (ułatwiają) rozpoznanie marek
  37. 37. Czym marka NIE jest? 37 nie jest „Marka to reklama!
  38. 38. Czym marka NIE jest? 38 Benetton W krainie tabu
  39. 39. Czym marka NIE jest? 39 „Marka to nie jest format reklamowy!
  40. 40. Czym marka NIE jest? 40 „Door step challenge” Czy wiesz jak wyprać swoje majtki?
  41. 41. Dziękujemy z uwagęlech@adwertajzing.pladam@adwertajzing.pl

×