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Retour d'expérience du groupe Les Echos sur la mise en place d'un workflow multicanal - Jean Charles Falloux - Groupe LesEchos - Forum du GFII 2014

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Intervention de Jean Charles Falloux, CTO, groupe Les Echos au Forum du GFII le 09/12/14.

Atelier : "Digital Publishing : l'impact d'une stratégie multicanale sur le modèle éditorial, organisationnel et économique des producteurs d'information"

Abstract : Les producteurs d’information intègrent progressivement la dimension « multicanal » dans leurs stratégies éditoriales pour valoriser leur marque et en élargir l’audience à travers les différents canaux disponibles : papier, web, smartphones et tablettes, média sociaux, mailings, etc.

L’approche « multicanal » permet d’abaisser les coûts de développement multi-supports en unifiant le workflow éditorial grâce à un principe de saisie unique sur une interface centralisée. Les technologies sont désormais matures grâce à la diffusion du format HTML5. Des problématiques techniques persistent autour de l’interopérabilité des formats et de l’intégration de ces plateformes dans les systèmes d’information, mais les freins à la diffusion semblent désormais davantage organisationnels et économiques.

Trop souvent réduits à un projet d’équipement ou de communication, le déploiement d’une plateforme « multicanal » est un projet transversal touchant toutes les composantes de l’organisation. Les process établis doivent être remis à plat pour faciliter le formatage des contenus originaux dans de multiples déclinaisons. Les pôles éditoriaux doivent apprendre à travailler étroitement avec les fonctions marketing et communication pour concevoir des contenus adaptés au canal de diffusion. La monétisation des contenus est aussi au centre des enjeux. Développer une stratégie « multicanal » est indissociable de la réflexion sur le modèle économique.

Cet atelier proposera des retours d’expériences de producteurs d’information B2B et B2C ayant engagé une démarche de publication « multicanal ».

Source : http://forum.gfii.fr/forum/digital-publishing-les-plateformes-de-publication-multicanal

Published in: Technology
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