Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Trabalho acadêmico: Marketing CacauShow

20,872 views

Published on

Trabalho desenvolvido para o curso: MBA em Gestão Estratégica de Marketing - Faculdade UNA - 2014

Published in: Marketing

Trabalho acadêmico: Marketing CacauShow

  1. 1. Marketing da Empresa: Daniela Moreira Débora Dornas Fernando Ferreira Filemom Paulo Juliana de Paula Layane Casalechi Lívia Anício
  2. 2. HISTÓRIA A Cacau Show foi criada quando Alexandre Costa tinha 17 anos. Após aceitar a encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas, o empresário descobriu que a fábrica da qual era cliente não produzia o produto com o peso necessário. Ele não desistiu e bateu na porta de vinte atacadistas até conhecer uma senhora que fazia chocolate caseiro e que o ajudou a entregar o pedido em apenas três dias. Até o fim deste ano, a estimativa da Cacau Show é ter 1.540 lojas no Brasil. Para 2015, a previsão é de 2 mil unidades. FILOSOFIA A Cacau Show não é apenas uma empresa que faz chocolates. É uma empresa com pessoas apaixonadas pelo que fazem. E, todos os dias, trabalhamos para que você perceba isso.
  3. 3. ENTREVISTA COM PROPRIETÁRIO DE 07 FRANQUIAS ENTREVISTADO: Carlos Eduardo Machado de Almeida e Souza MUDANÇAS EM 2013: • Contratação da agência New Lar, a mesma da Natura • Mudança no slogan: de “Um show de chocolate” para “Para a vida ficar mais show” • Promoções e lançamentos de produtos em todas as datas comemorativas: Páscoa: lançamento do ovo de cookies e a promoção páscoa milionária (foram um sucesso) Festa Junina: lançamento das trufas de paçoca, maçã do amor, pé de moleque etc • Atentos às opurtunidades de público investiram na linha kids (turma da mônica) MUDANÇAS PARA 2014: • Cacau Par: uma empresa da Cacau Show que adiquiriu uma brigaderia de SP, objetivo de abrir 200 lojas em 2014, linha mais sofisticada e produto diferenciado • Campanha: publicidade dando o significado de cada estrela da logomarca OUTRAS INFORMAÇÕES: • Investem nas embalagens já que o produto é voltado para presente • Alexandre Costa é apaixonado pelo chocolate, passando isso para seus funcionários, o que faz o seu público interno também ser apaixonado
  4. 4. CAMPANHA DIA DOS NAMORADOS 2013
  5. 5. CAMPANHA PÁSCOA 2013
  6. 6. PRODUTOS FESTA JUNINA 2013
  7. 7. LINHA/PROMOÇÃO KIDS
  8. 8. MARKETING SENSORIAL Buscam os consumidores através das sensações dos sentidos. AUDIÇÃO • Rádio Cacau Show: 900 músicas para tocar em todas as lojas, para o consumidor ficar mais tempo nas lojas VISÃO • Novo layout para embalagens • Campanhas: mostram chocolates que despertam desejo OLFATO • Impantaram fontes de chocolate em mais de 50% das lojas, pois o cheiro do chocolate atrai os consumidores TATO • É estimulado através da venda a granel.
  9. 9. PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO
  10. 10. PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO
  11. 11. NO DESEJO DE DESPERTAR O DESEJO CACAU SHOW PEDE PARA INTERNAUTAS “LAMBEREM” A TELA.
  12. 12. OUTROS CANAIS DE DIVULGAÇÃO • Propaganda na televisão • Patrocínio: espaço da “Zorra Total” no site da Globo • Mídia digital: facebook.com/CacauShow; twitter.com/cacaushow; pt.foursquare.com/cacaushow; www.youtube.com/cacaushowbr; http://instagram.com/cacaushow; www.cacaushow.com.br; Site em datas especiais: natal.cacaushow.com.br/
  13. 13. VÍDEOS
  14. 14. SITES DE REFERÊNCIA http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/cacau-show-compra-brigaderia-2 http://dicasgratisnanet.blogspot.com.br/2013/05/promocao-dia-dos-namorados-2013-cacau.html http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/gafe-cacau-show-pede-para-internautas-lamberem-tela http://cacaueshowmkt.blogspot.com.br/p/marketing_30.html

×