Campaña promocional de la agricultura ecológica
Historia
Agricultura ecológica en la UE <ul><li>El desarrollo de la agricultura ecológica ha experimentado  grandes avances en la U...
<ul><li>El sector de la agricultura ecológica  creció aproximadamente al 25%  anual entre 1993 y 1998.  </li></ul><ul><li>...
Objetivos de la campaña <ul><li>En diciembre de 2006, la Comisión Europea comenzó a trabajar en una  campaña plurianual de...
Objetivos de la campaña <ul><li>Aún más, pretende  potenciar tanto la concienciación de los consumidores acerca de los pro...
Objetivos de la campaña <ul><li>Está previsto llevar a cabo una campaña “paraguas” para la agricultura ecológica, cuyo obj...
Objetivos de la campaña   <ul><li>Proporcionar información sobre la agricultura ecológica a numerosos grupos objetivo. </l...
Objetivos de la campaña   <ul><li>Aumentar la conciencia del consumidor respecto a asuntos relacionados con  el control de...
Objetivos de la campaña <ul><li>Animar a los agricultores a que participen tanto en los sistemas de calidad de los aliment...
Eslogan de la campaña   <ul><li>Un eslogan, un mensaje </li></ul><ul><li>“ Agricultura ecológica. Buena para la naturaleza...
Eslogan de la campaña <ul><li>El eslogan … </li></ul><ul><li>Constituye el  eje central  de la campaña </li></ul><ul><li>R...
Grupos objetivo   <ul><li>Consumidores   :  </li></ul><ul><ul><li>Niños de entre 8 y 13 años, jóvenes de entre 13 y 18 año...
Grupos objetivo <ul><li>Agentes participantes   : </li></ul><ul><ul><li>Agricultores ecológicos, proveedores, procesadores...
Grupos objetivo <ul><li>Agentes multiplicadores :  </li></ul><ul><ul><li>Académicos y profesores, políticos, asociaciones,...
Medidas
Sitio web   <ul><li>“ Sitio web de agricultura ecológica” en todas las lenguas de la UE </li></ul><ul><li>www.organic-farm...
Sitio web   <ul><li>Para los  consumidores , el sitio web ofrece información editada acerca de la agricultura ecológica. <...
Sitio web <ul><li>La  caja de herramientas  proporciona acceso libre y gratuito a diversos materiales que los profesionale...
Caja de herramientas   <ul><li>La caja de herramientas ofrece los siguientes  materiales para descargar ,  dirigidos espec...
Caja de herramientas <ul><li>Material de radio y televisión : recopilación de anuncios de radio, anuncios de TV y material...
<ul><li>Guía para la compra: La elección natural </li></ul><ul><li>Folleto que explica los  beneficios de los alimentos ec...
<ul><li>Folletos </li></ul><ul><li>Serie de cuatro folletos orientados al consumidor, que se centran en  los cuatro benefi...
<ul><li>Libro de recetas </li></ul><ul><li>Folleto específico  para consumidores  en el que se explican los métodos y bene...
<ul><li>Folleto sobre la regulación de la UE para la agricultura ecológica </li></ul><ul><li>Este folleto proporciona al c...
<ul><li>Tarjetas de productos </li></ul><ul><li>Tarjetas con información  sobre diferentes productos en las que se explica...
<ul><li>Carteles </li></ul><ul><li>Serie de  carteles promocionales  sobre agricultura ecológica para llamar la atención s...
<ul><li>Anuncios </li></ul><ul><li>Serie de  anuncios  sobre agricultura ecológica para publicar en periódicos, revistas, ...
<ul><li>Material de radio y televisión </li></ul><ul><li>Se ha desarrollado  material informativo de audio y video  para d...
Caja de herramientas <ul><li>Listado de fotografías </li></ul><ul><li>La agricultura ecológica queda plasmada en  cientos ...
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Campaña de presentación de la UE de la Agricultura Ecológica

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  1. 1. Campaña promocional de la agricultura ecológica
  2. 2. Historia
  3. 3. Agricultura ecológica en la UE <ul><li>El desarrollo de la agricultura ecológica ha experimentado grandes avances en la UE en los últimos 20 años . </li></ul><ul><li>A pesar de que en el año 2000 tan sólo representaba aproximadamente el 3 por ciento del total de la superficie agrícola utilizada en la UE, la agricultura ecológica se ha convertido en uno de los sectores agrícolas más dinámicos de la UE . </li></ul>
  4. 4. <ul><li>El sector de la agricultura ecológica creció aproximadamente al 25% anual entre 1993 y 1998. </li></ul><ul><li>Desde 1998, se estima que ha crecido aproximadamente al 30% anual. </li></ul>Agricultura ecológica en la UE
  5. 5. Objetivos de la campaña <ul><li>En diciembre de 2006, la Comisión Europea comenzó a trabajar en una campaña plurianual de información y promoción de los alimentos y la agricultura ecológicos por toda la UE. Está previsto que esta campaña dure 3 años. </li></ul><ul><li>El objetivo de la campaña es informar a los consumidores, minoristas y servicios de catering y restauración , así como a otros agentes clave de la cadena alimenticia, acerca de lo que significa la agricultura ecológica y cuáles son sus ventajas. </li></ul>
  6. 6. Objetivos de la campaña <ul><li>Aún más, pretende potenciar tanto la concienciación de los consumidores acerca de los productos ecológicos, como su identificación , sobre todo del logotipo europeo. </li></ul>
  7. 7. Objetivos de la campaña <ul><li>Está previsto llevar a cabo una campaña “paraguas” para la agricultura ecológica, cuyo objetivo será apoyar las distintas campañas nacionales en la UE. </li></ul><ul><li>No se pretende sustituir las iniciativas nacionales, sino apoyar las campañas ya existentes y los programas cofinanciados . </li></ul>Bio, mijn natuur (cofinanciado por la UE) Bio Benessere (cofinanciado por la UE) Printemps Bio 2006 (cofinanciado por la UE)
  8. 8. Objetivos de la campaña <ul><li>Proporcionar información sobre la agricultura ecológica a numerosos grupos objetivo. </li></ul><ul><li>Incrementar la CONFIANZA en la agricultura ecológica a lo largo de toda la cadena. </li></ul>La campaña se centra en los siguientes objetivos:
  9. 9. Objetivos de la campaña <ul><li>Aumentar la conciencia del consumidor respecto a asuntos relacionados con el control de la calidad y la protección del medio ambiente . </li></ul><ul><li>Contribuir al crecimiento de la agricultura ecológica por toda Europa. </li></ul>
  10. 10. Objetivos de la campaña <ul><li>Animar a los agricultores a que participen tanto en los sistemas de calidad de los alimentos, como en el marketing de productos agrícolas de calidad. </li></ul>
  11. 11. Eslogan de la campaña <ul><li>Un eslogan, un mensaje </li></ul><ul><li>“ Agricultura ecológica. Buena para la naturaleza, buena para ti.” </li></ul>
  12. 12. Eslogan de la campaña <ul><li>El eslogan … </li></ul><ul><li>Constituye el eje central de la campaña </li></ul><ul><li>Refleja los beneficios principales de la agricultura ecológica para los grupos objetivo </li></ul><ul><li>Se imprimirá en el material promocional y en el sitio web para favorecer la familiarización con la campaña </li></ul>
  13. 13. Grupos objetivo <ul><li>Consumidores : </li></ul><ul><ul><li>Niños de entre 8 y 13 años, jóvenes de entre 13 y 18 años, jóvenes adultos de entre 18 y 30 años, adultos de entre 30 y 60 años, y personas mayores de entre 60 y 80 años </li></ul></ul>
  14. 14. Grupos objetivo <ul><li>Agentes participantes : </li></ul><ul><ul><li>Agricultores ecológicos, proveedores, procesadores y minoristas, exportadores y organismos de inspección </li></ul></ul>
  15. 15. Grupos objetivo <ul><li>Agentes multiplicadores : </li></ul><ul><ul><li>Académicos y profesores, políticos, asociaciones, restaurantes y catering, administradores, certificadores </li></ul></ul>
  16. 16. Medidas
  17. 17. Sitio web <ul><li>“ Sitio web de agricultura ecológica” en todas las lenguas de la UE </li></ul><ul><li>www.organic-farming.europa.eu </li></ul><ul><li>El sitio web es una plataforma comprensible de información y comunicación , tanto para consumidores como para agentes participantes y agentes multiplicadores. </li></ul>
  18. 18. Sitio web <ul><li>Para los consumidores , el sitio web ofrece información editada acerca de la agricultura ecológica. </li></ul><ul><li>Para los agentes participantes , el sitio web proporciona una “caja de herramientas” con materiales de comunicación para promocionar los productos ecológicos. </li></ul>
  19. 19. Sitio web <ul><li>La caja de herramientas proporciona acceso libre y gratuito a diversos materiales que los profesionales pueden utilizar para sus propias campañas nacionales de promoción de la agricultura ecológica. </li></ul>
  20. 20. Caja de herramientas <ul><li>La caja de herramientas ofrece los siguientes materiales para descargar , dirigidos específicamente a los agentes participantes en el sector de la agricultura ecológica: </li></ul><ul><li>Un conjunto de eslóganes y mensajes clave de la campaña </li></ul><ul><li>Material promocional que incluye folletos, carteles, anuncios, etc. </li></ul>
  21. 21. Caja de herramientas <ul><li>Material de radio y televisión : recopilación de anuncios de radio, anuncios de TV y material cinematográfico </li></ul><ul><li>Fototeca : Base de datos de fotografías sobre la producción orgánica, su procesamiento y venta al por menor, para su uso en campañas de promoción </li></ul><ul><li>Paquetes de información : Recopilaciones de herramientas para diferentes grupos objetivo </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Guía para la compra: La elección natural </li></ul><ul><li>Folleto que explica los beneficios de los alimentos ecológicos para el consumidor y le ayuda a identificar y elegir productos ecológicos en los supermercados y otros comercios </li></ul>Caja de herramientas
  23. 23. <ul><li>Folletos </li></ul><ul><li>Serie de cuatro folletos orientados al consumidor, que se centran en los cuatro beneficios básicos de la agricultura ecológica : la protección del medio ambiente, el bienestar de los animales, la seguridad del consumidor y el desarrollo económico. </li></ul>Caja de herramientas
  24. 24. <ul><li>Libro de recetas </li></ul><ul><li>Folleto específico para consumidores en el que se explican los métodos y beneficios de la agricultura ecológica con sabrosas recetas ecológicas . </li></ul>Caja de herramientas
  25. 25. <ul><li>Folleto sobre la regulación de la UE para la agricultura ecológica </li></ul><ul><li>Este folleto proporciona al consumidor información sobre las regulaciones de la UE de la agricultura ecológica. </li></ul>Caja de herramientas
  26. 26. <ul><li>Tarjetas de productos </li></ul><ul><li>Tarjetas con información sobre diferentes productos en las que se explican sus métodos de producción y sus beneficios. </li></ul>Caja de herramientas
  27. 27. <ul><li>Carteles </li></ul><ul><li>Serie de carteles promocionales sobre agricultura ecológica para llamar la atención sobre esta campaña. </li></ul>Caja de herramientas
  28. 28. <ul><li>Anuncios </li></ul><ul><li>Serie de anuncios sobre agricultura ecológica para publicar en periódicos, revistas, etc. </li></ul>Caja de herramientas
  29. 29. <ul><li>Material de radio y televisión </li></ul><ul><li>Se ha desarrollado material informativo de audio y video para difundir información acerca de la agricultura ecológica en la UE: </li></ul><ul><ul><li>Anuncios de radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncios de TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Material audiovisual de TV para </li></ul></ul><ul><ul><li>periodistas de este medio </li></ul></ul>Caja de herramientas
  30. 30. Caja de herramientas <ul><li>Listado de fotografías </li></ul><ul><li>La agricultura ecológica queda plasmada en cientos de fotografías a las que se accede fácilmente a través del sitio web. </li></ul>
  31. 31. ¡Muchas gracias!

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