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SEO et linking : comment faire naufrage

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Le linking est le facteur de ranking le plus puissant. Voici commet le rater au point d'être pénalisé par le robot !

Published in: Marketing
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SEO et linking : comment faire naufrage

  1. 1. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Seo & linking Comment faire naufrage @aurelienbardon http://www.aseox.fr @LaurentPeyrat https://www.lamandrette.com
  2. 2. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Aurélien Bardon • Master gestion projet E-Business • SEO en agence et chez l’annonceur • Editeur indépendant • E-commerçant • Enseignant SEM/Ecom (Centrale, ESCP…) • Editeur Logiciel SEO (Oseox Monitoring / Oseox Sitemap) • Gérant Agence SEO Fondateur de l’agence SEO http://www.aseox.fr
  3. 3. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS) • Consultant SEO • Directeur marketing et communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO https://www.lamandrette.com
  4. 4. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Le Netlinking c’est magique Code promo + {nomMarchand} (Top marchand) Sites de publication externes uniquement
  5. 5. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Le Netlinking c’est magique Code promo + {Marque} Sites de publication externes + 4 articles dédiés
  6. 6. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Le Netlinking c’est magique Produit de grande consommation / 2 mots Communiqué de presse SEO
  7. 7. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Le Netlinking c’est magique Nom de produit à plus de 300 euros Communiqué de presse : 2 salves
  8. 8. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Google croit en son algo
  9. 9. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Google croit en son algo Source : https://www.leptidigital.fr/webmarketing/seo/netlinking-dangereux-benefique-john-mueller-4253/
  10. 10. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Bonnes pratiques selon Google ✓ Appliquer l’attribut « nofollow » sur les publicités ✓ Appliquer l’attribut « nofollow » sur les liens qui ne sont pas des recommandations ✓ Interdiction d’essayer de manipuler leurs classements via des liens
  11. 11. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Paradoxe 1 : discours et actions D’après Google, le netlinking risque plus d’endommager la visibilité que de l’améliorer. Pourtant : ♫ Google « interdit » le maillage artificielle : peur ? ♫ Des mises à jour qui se succèdent visent les liens
  12. 12. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Paradoxe 2 : le NSEO 1. Saboter le site web (hack) 2. Donner à un site une caractéristique spammy, et le dénoncer à Google • profil de lien suspect • le faire passer pour un copieur + DMCA • ...
  13. 13. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Distinguer les pénalités Manuelle ou algorithmique
  14. 14. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Google pingouin & compagnie Avril 2012
  15. 15. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 L’arme absolue https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmaster-fr/ZM6S-EDlucc (7 juin 2017) https://productforums.google.com/forum/#!msg/webmaster-fr/n3dxfmj39Mk/kLXgc7NkAgAJ (27 juin 2017)
  16. 16. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 (Déclassements) Tous les déclassements ne sont causés par des pénalités : # erreurs techniques # signaux contradictoires envoyés au robot # nombre important de pages inactives # évolution de l’algo (IA, mobile first, moteur de réponses...) # DC interne ou externe # ...
  17. 17. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Fin du trafic naturel
  18. 18. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Trouver les backlinks à nettoyer Audit Multiplication des sources ❑ Google Search Console ❑ Ahref ❑ Majestic / Seobserver
  19. 19. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Comment et que nettoyer ? L’anchor text du lien semble un signal fort ➢ Tri des backlinks en fonction de l’ancre ➢ Pénalité algorithmique ➔ désoptimisation
  20. 20. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Comment et que nettoyer ? Dans le cas d’une pénalité manuelle ➢ Suppression d’un fort « pourcentage » de liens (+ plus de 50%) ➢ Demande de ré-examen
  21. 21. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Combien bien écrire sa demande ? ► Expliquer le travail réalisé ► Lister tout ce qui a été supprimé ► Faire comprendre que beaucoup de temps a été consacré ► Faire amende honorable Il ne faut pas espérer avoir beaucoup de possibilités.
  22. 22. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Comment et que nettoyer ? Le temps ➢ Parfois un paramètre pour certaines pénalités. ➢ Les « anniversaires » de pénalités réservent parfois de bonnes surprises
  23. 23. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Comment et que nettoyer ? La fuite ➢ Changer de domaine
  24. 24. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Qu’est ce qu’un « bon » lien Presque tous les liens peuvent impacter le ranking de manière positive au moins à court terme. Un bon lien : ☺ semble naturel et légitime ☺ est sur une page qui reçoit du trafic SEO ☺ est sur une page d’une thématique similaire si possible ☺ résiste à la visite d’un membre de la Search Quality Team.
  25. 25. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Qu’est ce qu’un « mauvais » lien ▼ Lien qui semble artificiel ▼ Super lien, mais appartenant à un réseau à la qualité variable ▼ Lien placé sur un spot trop utilisé par des SEO ▼ Lien sur un site qui « sent » le SEO
  26. 26. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Les domaines référents nocifs ▪ Pénalisés ▪ Piratés ▪ En ligne uniquement pour Google... ça se voit ! o pas de mentions légales o pas de présence dans les réseaux sociaux o majorité d’articles promotionnels o contenu pauvre / non original o signaux dissimulation Ahrefs/Majestic o ... • Inclus dans un réseau dont la géométrie est repérable
  27. 27. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Les structures repérables
  28. 28. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Un monde injuste
  29. 29. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 Un monde injuste
  30. 30. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 La légitimité Positionner un site à grand renfort de BL fonctionnera moins longtemps si : ♠ le site n’est pas légitime sur le requête ♠ le comportement utilisateur est moins bon que le site qui a perdu sa place ♠ le site ne correspondant pas à ce que Google souhaite voir ranker Les SERP sur des mots clés « importants » sont vérifiées et nettoyées manuellement et/ou Le principal critère de classement sur les Serp des mots-clés important est l’expérience utilisateur telle que perçue par Google
  31. 31. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018 En guise de conclusion « Celui qui a fait un naufrage « tremble devant « des flots tranquilles. » « Ovide

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