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Optimiser son blog d'entreprise pour le SEO

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Voici les slides de la conférence que j'ai donnée lors du Seo Campus Paris de 2019. Bonne lecture !

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Optimiser son blog d'entreprise pour le SEO

  1. 1. #seocamp 1 Le blog d’entreprise concept has-been ou figure de proue du SEO new age ?
  2. 2. #seocamp 2 Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Business • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (IEP Toulouse, Supdeweb) • Consultant SEO • Directeur marketing/communication (Eurécia) Fondateur de La Mandrette
  3. 3. #seocamp 3 Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?
  4. 4. #seocamp 4 Faut-il en animer un ?
  5. 5. #seocamp 5
  6. 6. #seocamp 6 Les avantages ✓ Très rassurant (le site est vivant, il y a une équipe derrière) ✓ Excellent support de communication (image) ✓ Prétexte pour communiquer dans les réseaux sociaux ✓ Prétexte pour envoyer une newsletter ✓ Excellent support pour certaines opérations d’inbound marketing ➢ Excellent support pour diffuser du contenu
  7. 7. #seocamp 7 Makina Corpus Blog C'est une vitrine technique dont on nous parle régulièrement, tant côté recrutement que chez nos clients ou prestataires amis. Simon Georges
  8. 8. #seocamp 8 ContentKing Blog Each content type plays its role in the customer journey, and each content type is treated differently. For instance, content that's loses its value over time goes into the blog section. Ever green content goes into our academy (these articles are periodically updated). Support articles need to cover all the FAQs our support team gets, thereby relieving the support team. Our case studies support our sales process (which is mostly self-service) and our features pages explain to potential customers what they can expect from ContentKing. Steven van Vessum
  9. 9. #seocamp 9 Oseox Blog Ce sont des billets de fond à destination de référenceurs et professionnels du web. Ils apportent rarement directement à Aseox des prospects. Mais indirectement cela est le cas grâce à des professionnels du web (developpeurs, consultants ecommerce...) qui nous recommandent souvent à leurs clients après avoir consultés et appréciés nos articles. Cela nous permet aussi d'être repérés et invités à participer à des conférences comme QUEDUWEB, SMX... ou dans des écoles prestigieuses (CENTRALE, ESCP EUROPE...). Aurélien Bardon
  10. 10. #seocamp 10 Notre propos : l’optimiser VRAIMENT pour le SEO
  11. 11. #seocamp 11 Principe Récupérer et/ou colorer les actions marketing/communication pour favoriser le SEO.
  12. 12. #seocamp 12 Objectifs Les vrais objectifs SEO sont liés aux positions des pages faites pour transformer. Il s’agit donc de se servir du blog d’entreprise pour favoriser leur ranking.
  13. 13. #seocamp 13 En mode SEO 1. Optimisation technique 2. Editorial 3. Linking 4. Notoriété 5. UX
  14. 14. #seocamp 14 1. Optimisation technique
  15. 15. #seocamp 15 Premiers réglages ❑ /blog/ ❑ Url des pages ❑ Contenu unique sur pages author et catégorie o Eviter le DC o Conserver propagation du PR interne ❑ Conseil GG News 1. Optimisation technique
  16. 16. #seocamp 16 Les pages « suite » Très compliquées à gérer proprement page full duplicate canonical (pas de jus transféré vers les anciens articles) rel prev rel next (idem) noindex 1. Optimisation technique
  17. 17. #seocamp 17 Les pièges classiques Tags Nuages de mots-clés … si inévitable : noindex + obfuscation des liens 1. Optimisation technique
  18. 18. #seocamp 18 Orientation du linking interne Peu de liens internes vers le blog ✓ un depuis la home ✓ affichage des derniers articles sur la home ✓ affichage des derniers articles en lien avec une page de vente sur celle-ci ✓ pas de lien sitewide C’est le blog qui soutient le site, et non l’inverse 1. Optimisation technique
  19. 19. #seocamp 19 2. Éditorial
  20. 20. #seocamp 20 Fréquence de publication 2. Éditorial
  21. 21. #seocamp 21 Ranking Les pages du blog doivent-elles ranker ? ➢ nombre et qualité des liens internes qui baissent dans le temps ➢ pages non calibrées pour transformer Requête business : page à modifier/créer dans le site web 2. Éditorial
  22. 22. #seocamp 22 Pas de recommandation SEO pour les rédacteurs du blog d’entreprise ! 2. Éditorial
  23. 23. #seocamp 23 Ranking Arbitrage publication blog ou dans le site web ? ❖ information chaude → blog ❖ information froide → site 2. Éditorial
  24. 24. #seocamp 24 2. Éditorial Ranking Ranking sur des requêtes non directement liées à la vente : le top ! Ça ne transforme pas mais… ➢ Linkbaiting !
  25. 25. #seocamp 25 Ranking 2. Éditorial
  26. 26. #seocamp 26 Les questions Google moteur de réponses La tentation est grande de rédiger des articles « réponses à des questions » Ça marche ! mais : 2. Éditorial
  27. 27. #seocamp 27 Trouver le ton et la vitesse de croisière 2. Éditorial Politique rédactionnelle
  28. 28. #seocamp 28 3. Linking
  29. 29. #seocamp 29 Attirer des liens avec le blog 3. Linking Avantages ♥ difficiles à avoir pour les concurrents ♥ non pénalisables ♥ jackpot Inconvénients ♠ liens longs à venir ♠ pas de PR directement transmis aux pages de vente ♠ résultat aléatoires
  30. 30. #seocamp 30 Attirer des liens avec le blog 3. Linking 1. Look non commercial 2. Contenu de très haute qualité (blog) 3. Ranking sur des requêtes en vogue 4. Communication autour du blog (réseaux sociaux, newsletter…)
  31. 31. #seocamp 31 Eurécia blog 3. Linking Le meilleur moyen de générer des liens, c’est de ne pas essayer de le faire. C’est un peu comme au collège : plus on essaie d’être populaire, moins on y arrive ! Faire de bons articles, traiter un sujet qui fait l’actualité : ok, mais en apportant une vraie valeur ajoutée. Par exemple en traitant le sujet sous un angle nouveau. Sinon, c’est juste de la réécriture. Marianne Gutierrez
  32. 32. #seocamp 32 Provoquer des liens avec le blog 3. Linking Articles valorisant une personne ou une organisation ciblée 1. contact 2. rédaction (exemple : interview) 3. relance
  33. 33. #seocamp 33 Printoclock blog Les professionnels des arts graphiques participent à des interviews publiées sur le blog. C’est l'occasion de les mettre en avant (…). L'effet secondaire appréciable, c'est que ces interviews sont partagées sur les réseaux sociaux par leurs communautés et qu'elles donnent lieu à des liens retours depuis des sites bien thématisés. Autre bénéfice, elles génèrent de l'engagement de la part des pros qui sont nos clients potentiels. Nathalie Delmas
  34. 34. #seocamp 34 Folle ! et Fauchée blog
  35. 35. #seocamp 35 Acheter des liens avec le blog 3. Linking 1. Prétexte pour l’achat de liens auprès de certains supports 2. Occasion de récupérer des liens très difficilement pénalisables
  36. 36. #seocamp 36 En guise de conclusion Je redoute trois journaux plus que cent mille baïonnettes Napoléon Bonaparte

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