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Mon copain Google

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Les slides de mon intervention du 6 juin 2019 à La Cantine Toulouse (voir https://www.lamandrette.com/blog/mon-copain-google/)

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  1. 1. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Copain ou pas copain avec Google ? Laurent Peyrat @LaurentPeyrat
  2. 2. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Business • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (IEP Toulouse) • Consultant SEO • Directeur marketing/communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO La Mandrette
  3. 3. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com https://about.google/
  4. 4. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Notre mission Valoriser nos informations/offres commerciales dans le but de les montrer à nos cibles marketing/communication
  5. 5. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Copains si : Mission de Google Notre mission
  6. 6. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Rankbrain ✓ Au départ (2016), a priori consacré aux 15 % de nouvelles requêtes ✓ Impacterait à présent toutes les recherches ➢ Compréhension d’une page au-delà de la présence des mots recherchés
  7. 7. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Rankbrain ?
  8. 8. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Un moteur de réponses
  9. 9. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
  10. 10. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Google Assistant
  11. 11. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Position zéro « Les réponses données par l’assistant sont celles de la position zéro. »
  12. 12. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Position zéro
  13. 13. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com PAA People Also Ask
  14. 14. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com https://www.csa.fr/content/download/254216/733314/version/12/file/2019_05_24_Assistants%20vocaux%20et%20enceintes%20connect%C3%A9es_DEF_revu_Hadopi.pdf
  15. 15. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Faut-il les cibler ? ❑ Microdonnées Q/A et FAQ ? ❑ Enrichissement d’une page sur un mot-clé principal ? ❑ Accroissement du trafic ? ❑ Accroissement du business ? ✓ Tests !
  16. 16. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com New look
  17. 17. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Pannes et ralentissements
  18. 18. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Kevin https://fr.semrush.com/sensor/
  19. 19. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Kevin https://fr.semrush.com/sensor/
  20. 20. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Intentions de recherche ✓ requêtes navigationnelles ✓ requêtes informationnelles ✓ requêtes décisionnelles ✓ requêtes transactionnelles ✓ écart attentes des internautes tells que perçues par le robot ↔ attentes de votre cible ➢ Soyons plus précis !
  21. 21. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
  22. 22. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
  23. 23. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
  24. 24. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
  25. 25. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Vis ma vie de référenceur 2019
  26. 26. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Les frameworks JS
  27. 27. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com DMCA
  28. 28. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Le monitoring • Sites web anciens, plusieurs versions • Plusieurs équipes, plusieurs prestataires • Actions menées et oubliées o sites web secondaires o repertoires et sous-domaine o redirections 301 o … • Nous nous retrouvons à régler des problématiques qui n’existaient pas il y a quelques années. • Outils spécifiques
  29. 29. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com Le SEO zombie
  30. 30. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com industrialisation linking L’industrialisation du linking
  31. 31. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com En guise de conclusion T'en fais pas je ne les oublie pas les copains, surtout quand les amis viennent de si loin et qu'ils ont tant de choses à me raconter. Sentenza

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