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Le SEO, c'est bateau !

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Les slides de la conférence que j'ai eu la joie d'animer avec Aurélien Bardon le 23 septembre, lors du SEO Dawa Day. Voir https://www.peyrat.fr/le-seo-cest-bateau/

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Le SEO, c'est bateau !

  1. 1. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le SEO, c’est bateau @aurelienbardon http://www.aseox.fr @LaurentPeyrat https://www.lamandrette.com
  2. 2. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Aurélien Bardon • Master gestion projet E-Business • SEO en agence et chez l’annonceur • Editeur indépendant • E-commerçant • Enseignant SEM/Ecom (Centrale, ESCP…) • Editeur Logiciel SEO (Oseox Monitoring) • Gérant Agence SEO Fondateur de l’agence SEO http://www.aseox.fr
  3. 3. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS) • Consultant SEO • Directeur marketing et communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO https://www.lamandrette.com
  4. 4. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le SEO, croisière ou galère ?
  5. 5. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Coque / Aspects techniques Ça flotte, mais ça n’avance pas.
  6. 6. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Matériel / Contenu & fonctionnalités Ça flotte, c’est joli, mais ça n’avance toujours pas.
  7. 7. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Voiles / Linking ... pour naviguer jusqu’en haut des Serp !
  8. 8. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le temps
  9. 9. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Neptune / Google
  10. 10. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Cap / Stratégie selon la destination (les objectifs) selon la météo (stratégie)
  11. 11. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Optimisation des facteurs SEO Distinguer « tuning » du véritable « accélérateur » Bien doser coque, voile et matériel
  12. 12. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Optimisation des facteurs SEO Quelle est la taille de ton bateau ? Sur quelle mer navigue-t-il ?
  13. 13. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Voyage en bateau au pays des mythes et légendes SEO
  14. 14. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les affirmations étranges ― Je n’ai pas d’outil, je ne peux pas travailler ! ― Ne mets pas 20 pages en ligne le même jour, Google va croire qu’on le spamme ! ― Google a du mal à découvrir les nouvelles url, il faut l’aider avec un sitemap.xml ― Il faut aider Google, il n’a pas assez de ressources pour crawler mon site ― Les 302, c’est mieux que les 301 ― ...
  15. 15. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les raisonnements biaisés Les gros sites qui rankent migrent en HTTPS On voit dans les Serp beaucoup plus de sites en HTTPS Donc le HTTPS fait ranker
  16. 16. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 404, HTTPS, temps de chargement Le référenceur fait le boulot des autres.
  17. 17. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les sirènes
  18. 18. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 L’analyse de logs Quelles sont mes pages actives • Trouver les erreurs 404, 500... • Lister les redirections 301 et 302 • Lister les pages actives • Savoir quelles sont les pages qui fonctionnent le plus • Mettre en place des alertes avant problème d’indexation • Comparer volume de pages crawlées VS nbr pages réelles • Savoir si une nouvelle page est crawlée • Le nombre de fois que GoogleBot est passé sur son site • Le nombre de pages uniques vues par Google • Les nouvelles pages crawlées (newly crawled pages) • La fréquence du crawl (Crawl frequency)
  19. 19. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 L’analyse de logs Quelles sont mes pages actives • Trouver les erreurs 404, 500...  Screaming Frog, Search Console • Lister les redirections 301 et 302  Screaming Frog • Lister les pages actives  Analytics • Savoir quelles sont les pages qui fonctionnent le plus  Analytics • Mettre en place des alertes avant problème d’indexation  Mouais • Comparer volume de pages crawlées VS nbr pages réelles  site: • Savoir si une nouvelle page est crawlée  Indexation en temps réel • Le nombre de fois que GoogleBot est passé sur son site  Trop fort • Le nombre de pages uniques vues par Google  Trop fort • Les nouvelles pages crawlées (newly crawled pages)  Trop fort • La fréquence du crawl (Crawl frequency)  Trop fort
  20. 20. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le cocon sémantique Regardez mon graphe, cela marche ! ... j’ai publié du contenu.
  21. 21. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le cocon sémantique
  22. 22. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les PBN
  23. 23. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les plates-formes d’achat/vente de liens
  24. 24. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Google Search Console
  25. 25. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 L’avis de Google https://www.youtube.com/watch?v=Q7eHq6STcyw
  26. 26. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 L’avis de Google https://www.youtube.com/watch?v=Q7eHq6STcyw ― Le crawler est gourmand, toute url trouvée dans le code source pourra être explorée. ― Vouloir essayer de contrôler le crawl-budget, c’est un peu aléatoire [...] c’est pas forcément une chose à prendre en compte. ― C’est pas forcément un problème d’avoir des erreurs 404 ou 410 dans la Search Console lors d’une migration de site. ― Symptôme SEO : concentration sur des micro-points hyper-techniques et assez éloignés de la problématique utilisateur ― Je m’en fous du score final en soi [à propos de Pagespeed Insight], vouloir atteindre 100 sur 100 à ce test ne doit pas être un Graal.
  27. 27. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Ecouter une sirène Qui parle ? Pour qui ? Afin d’atteindre quels objectifs ? Dans quel contexte ?
  28. 28. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 En guise de conclusion « Le navigateur solitaire jongle avec le hasard et la technique, le savoir et l’inconnu, l’inné et l’acquis. » Florence Arthaud

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