1.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Comment réagir face à
une catastrophe SEO
Laurent Peyrat
https://www.lamandrette.com https://www.peyrat.fr
@LaurentPeyrat

2.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)
• Consultant SEO
• Directeur marketing et communication Eurécia
Fondation de l’agence SEO La Mandrette (septembre 2016)
https://www.lamandrette.com

3.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr

4.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Témoignage Alexandra
Site dans le domaine de l’immobilier,
1 requête locale importante
• Perte de la position suite à une refonte (page 4)
• Même en page 4, ce n’est pas la bonne url qui ranke.

5.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Témoignage Alexandra
Le passage en production a fait que la
version de pré-prod s’est indexée
• Génération de redirections 301
• Demande d’exploration via Search Console
• Retour de la position en 24 h
• Après désindexation des pages, bloquage définitif du crawl
de la version pré-prod

6.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Témoignage David
Site dans le domaine de rachat de crédit
Top 3 sur toutes les grosses requêtes
• Un matin, plus rien dans aucun top 100
• Pénalité ? (linking agressif)
• La commande site ne renvoie plus rien
• Blacklistage ?
@Djibou_TeaM

7.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Témoignage David
Skype d’un ami : « pourquoi t’as tout mis
en noindex ? »
• Vérification des accès ftp
• Hack malicieux d’un script interne
• Rectification
• Retour dans le top 5 en 2 jours, en n° 1 en 6 jours
• ... puis Pingouin
@Djibou_TeaM

8.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Témoignage anonyme
Plusieurs dizaines de premières positions
(noms scientifiques) qui tombent les unes
après les autres
• Quelques petits problèmes d’accès au site
• Search Console : nombreuses erreurs d’exploration
• DC externe important (copieurs, distributeurs...)
... depuis des mois

9.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Témoignage anonyme
L’hébergeur avait mis en place un firewall
« pour les robots »
• Autorisations pour Google
• Démarrage instantané du retour des positions
• Positions retrouvées en 3 semaines environ

10.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Que vérifier en premier ?
La perte soudaine de positions s’explique généralement par :
• un signal de désindexation envoyé au robot
• un DC interne ou externe
• une pénalité
causés par
• une erreur
• une malveillance
• une prise de risque trop importante

11.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Que vérifier en premier ?
L’accès aux pages et aux répertoires
• L’état de l’indexation site: inurl: cache:
• le fichier robots.txt disallow
• la balise meta robots noindex

12.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Que vérifier en premier ?
Le duplicate content
• DC interne
• DC externe

13.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Que vérifier en premier ?
Search console
• Exploration Google
• Message pénalité manuelle
Majestic SEO ou Ahrefs
• Nouveaux liens
• Nouvelles redirections
Crawler
• Liens externes cachés

14.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Que faire si on n’a pas trouvé ?
Demander aux copains !
• Consultant(e) attitré
• Ami(e)s SEO
• Forum d’aide Google

15.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
La prévention
On travaille
proprement
et on fait
attention
à ce qu’on fait

16.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Etre prévenu rapidement
Monitoring quotidien de critères SEO
En-tête HTTP - changement dans le robots.txt - balise TITLE
Meta Canonical - Meta robots - En-tête X-ROBOTS TAGS
En-tête Canonical - Configuration domaines avec ou sans « www »
etc.

17.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Etre prévenu rapidement
Monitoring quotidien de critères SEO
En-tête HTTP - changement dans le robots.txt - balise TITLE
Meta Canonical - Meta robots - En-tête X-ROBOTS TAGS
En-tête Canonical - Configuration domaines avec ou sans « www »
etc.
Mail en cas de changement

18.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Etre prévenu rapidement

19.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
Comprendre rapidement
Crawler recensant et listant les points SEO du site web pouvant
être améliorés
Historique des changements

20.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr

21.
Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
En guise de conclusion
La catastrophe qui finit par arriver
n’est jamais celle à laquelle on
s’est préparé.
Mark Twain