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Mieux chercher et mieux se positionner sur les moteurs de recherche

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Ces slides abordent l'histoire des moteurs de recherche, leur évolution puis les filtres et les commandes disponibles pour améliorer ses recherches. Une seconde partie est consacrée au SEO, c'est à dire aux techniques pour mieux se positionner dans les résultats de Google.

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Mieux chercher et mieux se positionner sur les moteurs de recherche

  1. 1. Chercher et se positionner sur les moteurs de recherche
  2. 2. Laurent Hentz Fondateur de Numipage Gestion de projet web, SEO et formation laurent@numipage.com Twitter :@numipage
  3. 3. Plan de l'atelier  Introduction  Définitions  Historique  Fonctionnement des moteurs de recherche  Fonctionnement de Google  Les options avancées de recherche dans Google  Les critères de positionnement  Les alternatives à Google
  4. 4. Les moteurs de recherche  30 000 milliards de pages sont indexées par Google, principal moteur de recherche (93 % de part de marché dans le monde)  3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour et 100 milliards par mois  30 % des visites des sites ont comme source Google (Estimation 2014)  Donc moteurs de recherche incontournables pour la recherche et pour la visibilité des contenus
  5. 5. Définitions  Moteur de recherche : Application web permettant de rechercher une ressource à partir d'une requête donnée.  Moteur de recommandation : application proposant des résultats personnalisés à partir de données collectées  Algorithme : Un algorithme est une suite d'opérations ou d'instructions permettant de résoudre un problème ou d'obtenir un résultat.
  6. 6. Acronymes  SEO : Search Engine Optimisation ou référencement naturel  SEA : Search Engine Advertising ou référencement payant  SEM : Search Engine Marketing  SERP : Search Engine Results Pages ou pages de résultats
  7. 7. Historique  1990 - Archie premier moteur de recherche  1993 - Wanderer puis 1994 Webcrawler pour parcourir et indexer les pages  1994 - 98 Lycos,Yahoo et Dmoz, Excite, Altavista, Ask...  1998 Google et le Page Rank  2013 Qwant
  8. 8. Historique Source image : https://www.mauricelargeron.com/historique-de-la-toile-depuis-les-annees-90/
  9. 9. Yahoo
  10. 10. Page Rank
  11. 11. Evolutions  Recherche textuelle  Recherche universelle (2007)  Moteurs de recommandation (Facebook (2004), Amazon (1994), Netflix (1997))  Recherche mobile (iPhone : 2007), index Mobile First (2017)  Knowledge Graph (2012)  Assistants vocaux et recherche vocale  Banalisation des moteurs de recherche dans les réseaux sociaux, dans les magasins d’applications, dans les sites e-commerce etc
  12. 12. Social Graph
  13. 13. Assistant vocal
  14. 14. Fonctionnement des moteurs  Trois grandes étapes : Exploration (« Crawling ») Indexation Diffusion
  15. 15. Le « crawling » Source image : http://www.makeuseof.com/tag/how-do-search-engines-work-makeuseof- explains/
  16. 16. Le « crawling » Source image : Wikipedia
  17. 17. L’indexation  Retraitement des données  Classement des données  Compression des données Un centre de données de Google
  18. 18. Diffusion  La requête de l'utilisateur est analysée  Des algorithmes y sont appliqués pour vérifier l'orthographe, les synonymes, les différents sens possibles et en fonction de données de géolocalisation  Puis les résultats sont envoyés à l'utilisateur
  19. 19. Les algorithmes  Lors du « crawling » pour déterminer sites et fréquences  Lors de l'indexation pour établir un classement  Lors de la diffusion pour proposer le résultat le plus pertinent possible
  20. 20. Google  Google suggest  Nombres de résultats  Recherche universelle  Google image  Google Maps  Google news, amp  Google videos et Youtube  Plus : livres, vols, finance, shopping  Adwords  Play store
  21. 21. Sur mobile
  22. 22. Mots clé de test  Université de strasbourg  comment s'inscrire à l'université  hotel strasbourg  Balzac
  23. 23. Les filtres  Langue et zone géographique  Dates  Mot à mot pour rechercher une expression exacte  Filtres pour les vidéos et les images
  24. 24. Les commandes  site:unistra.fr => donne l'ensemble des pages indéxées d'un site  allintitle:unistra tous les sites qui ont unistra comme mot clé dans le titre ou intext: pour le mot ou l'expression dans le texte  "votre expression clé" => donne exactement le résultat entre ""  balzac -vêtements -pharmacie -café => - pour enlever terme de recherche On peut aussi utiliser ainsi : balzac -site:wikipedia.org  * remporte le prix nobel * => * pour une variable  hotel strasbourg 40..50 euros => .. pour intervalle de prix  [define:picrocholine] => définition  unistra filetype:pdf => tous les fichiers pdf  prix nobel OR médaille fields => OR pour ou  cache:unistra.fr => pour voir les fichiers en cache s'ils sont disponibles  Recherche sur les réseaux sociaux : avec @ et # pour hashtags
  25. 25. Critères de positionnement  + de 200 critères  Critères liés aux liens externes et internes  Critères de contenus  Critères techniques
  26. 26. Mots clé de test  Unistra  Tarte à la pomme  Comment s'inscrire à l'université
  27. 27. Les critères de liens  Qualité et contexte des liens externes  Textes sur les liens  Liens internes, maillage et profondeur
  28. 28. Les critères de contenus  Titre  Description (critère indirect)  Densité des mots clé  Balises sémantiques  Contenus enrichis  Longueur des textes, position des mots clé  Url : mots clé, longueur, fil d'ariane
  29. 29. Critères images et vidéos  Image : nom de l’image, balise alt, contexte de l’image  Vidéo sur youtube : Critères de popularité et d’interaction, nom du fichier vidéo, titre, description et tags.
  30. 30. Critères techniques  Temps de chargement et structure du site  Erreurs html, erreurs 404, spams…  Sites responsifs  Url sécurisée : https. Attention au « mixed content »  « Duplicate content »  Technologies à éviter : exemple du flash  Age du nom de domaine
  31. 31. Les non critères  Critères qui ne sont pas pris en compte officiellement par Google pour positionner des contenus :  Meta tag et description  Nombres de visites, taux de rebond  Partages sur les réseaux sociaux  Nombre de liens  Ces critères peuvent être pris en compte par d’autres moteurs de recherche, notamment Bing et Qwant.
  32. 32. Comment procéder  Définir les mots clé selon ses objectifs : trafic, vente, inscriptions, etc.  Pour un site existant : audit technique, des liens et des positions. Analyse de la concurrence.  Placement des mots clé dans les zones stratégiques et lors de la campagne de création de liens. Adaptation du site aux contraintes techniques.  Suivi du trafic et des positions
  33. 33. Alternatives à Google  Qwant.fr  Lilo.org  Ecosia.org  Duckduckgo.com  Bing - Yahoo

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