34. buiten winnen =
binnen beginnen
1) verklaren
2) laden
3) beleven
4) verankeren
= waarom dit (merk)verhaal? met welke ambitie?
= wat betekenen deze waarden? wat zegt mij dat?
= welke toepassing zie ik voor mijn eigen functie?
= merkwaarden inzetten als kompas én meetlat.