Schrijven voor het Web door Natasja Pronkhorst - Dag van de Content

672 views

Published on

Content coach 'Schrijven voor het Web' door adviseur online communicatie Natasja Pronkhorst. Presentatie is gegeven op de Dag van de Content, georganiseerd door Lamar communicatie

Published in: Business, Career, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
672
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Schrijven voor het Web door Natasja Pronkhorst - Dag van de Content

  1. 1. content coach Schrijven voor het web 15 oktober 2009
  2. 4. 1 april 2009
  3. 5. Een website is niet gericht op lezen, maar op doen. <ul><li>1. Maak je tekst scanbaar </li></ul><ul><li>2. Schrijf kort en bondig </li></ul><ul><li>3. Werk toe naar de call-to-action </li></ul>1 april 2009
  4. 6. Waarom deze webtekst? <ul><li>Voor wie schrijf je? </li></ul><ul><li>- consumenten </li></ul><ul><li>- bedrijven </li></ul><ul><li>Met welk doel schrijf je? </li></ul><ul><li>- leads (b2b) </li></ul><ul><li>- e-commerce (b2c) </li></ul><ul><li>- branding (overheid, non-profit) </li></ul><ul><li>- counting (nieuwssites) </li></ul><ul><li>Waar leg je de focus op? </li></ul><ul><li>- producten/diensten </li></ul><ul><li>- mensen </li></ul>
  5. 7. Maak je tekst scanbaar 1. Deel je tekst op in twee of drie alinea's 2. Voorzie elke alinea van een relevante kop 3. Behandel één onderwerp per alinea 4. Start met de conclusie 5. Maak gebruik van markeringen voor verduidelijking 6. Maak gebruik van links voor verdieping
  6. 8. Maak je tekst scanbaar Niet zo:
  7. 9. Maak je tekst scanbaar Wel zo:
  8. 10. Maak je tekst scanbaar <ul><li>Niet zo: </li></ul>
  9. 11. Maak je tekst scanbaar <ul><li>Wel zo: </li></ul>
  10. 12. Oefening: Maak je tekst scanbaar <ul><li>1. Deel je tekst op in alinea’s. Waar plaats je de witregels? </li></ul><ul><li>2. Voorzie elke alinea van een relevante kop. </li></ul>
  11. 13. <ul><li>Stichting Gids is een organisatie die zich richt op werkgelegenheid in en om Utrecht. Een belangrijk deel van het werk van Gids bestaat uit het </li></ul><ul><li>begeleiden van werkzoekenden in het kader van Re-integratietrajecten. Wij onderscheiden ons door een niet-commerciële aanpak. We zijn </li></ul><ul><li>pragmatisch, laagdrempelig, sociaal en thuis in subsidieregelingen. Meer hierover bij info voor werkzoekenden. Ons andere hoofddoel is het </li></ul><ul><li>meewerken aan plaatselijke initiatieven die nieuwe werkgelegenheid creëren. Dit doen we door het leveren van advies, begeleiding en </li></ul><ul><li>menskracht. We vinden het belangrijk een breed aanbod van werkzaamheden in Utrecht te stimuleren en in stand te </li></ul><ul><li>houden. Van oudsher houden wij ons veel bezig met organisaties in de non-profit sector: in de culturele sector, de sector welzijn, </li></ul><ul><li>maatschappelijke opvang en organisaties die zich bezig houden met belangenbehartiging, minderheden en milieu. Meer hierover bij organisatie </li></ul><ul><li>advies. Zelf een re-integratieplan maken en uitvoeren samen met een trajectbegeleider van GIDS? Dat kan! We bieden begeleiding en advies </li></ul><ul><li>voor mensen met een uitkering van het UWV of van de gemeente Utrecht die graag zelf met hun re-integratieplan aan de slag willen zonder </li></ul><ul><li>'gestuurd' te worden door hun uitkerende instantie. Heb je een uitkering van het UWV dan kan dit in het kader van een Individuele Reintegratie </li></ul><ul><li>Overeenkomst (IRO), heb je een Bijstandsuitkering dan er is de mogelijkheid van een Persoonsgebonden Reintegratie Budget (PRB). Zelf een </li></ul><ul><li>re-integratieplan maken en uitvoeren samen met een trajectbegeleider van GIDS? Dat kan! We bieden begeleiding en advies voor mensen met </li></ul><ul><li>een uitkering van het UWV of van de gemeente Utrecht die graag zelf met hun re-integratieplan aan de slag willen zonder 'gestuurd' te worden </li></ul><ul><li>door hun uitkerende instantie. Heb je een uitkering van het UWV dan kan dit in het kader van een Individuele Reintegratie Overeenkomst (IRO), </li></ul><ul><li>heb je een Bijstandsuitkering dan er is de mogelijkheid van een Persoonsgebonden Reintegratie Budget (PRB). </li></ul>
  12. 15. Alinea 1 <ul><li>Wie is Stichting Gids? </li></ul><ul><li>Stichting Gids is een organisatie die zich richt op werkgelegenheid in en om </li></ul><ul><li>Utrecht. Een belangrijk deel van het werk van Gids bestaat uit het </li></ul><ul><li>begeleiden van werkzoekenden in het kader van Re-integratietrajecten. </li></ul><ul><li>Wij onderscheiden ons door een niet-commerciële aanpak. We zijn </li></ul><ul><li>pragmatisch, laagdrempelig, sociaal en thuis in subsidieregelingen. </li></ul><ul><li>Meer hierover bij info voor werkzoekenden. </li></ul>
  13. 16. Alinea 2 <ul><li>Creëren van nieuwe werkgelegenheid </li></ul><ul><li>Ons andere hoofddoel is het meewerken aan plaatselijke initiatieven die </li></ul><ul><li>nieuwe werkgelegenheid creëren. Dit doen we door het leveren van advies, </li></ul><ul><li>begeleiding en menskracht. We vinden het belangrijk een breed aanbod van </li></ul><ul><li>werkzaamheden in Utrecht te stimuleren en in stand te houden. Van oudsher </li></ul><ul><li>houden wij ons veel bezig met organisaties in de non-profit sector: in de </li></ul><ul><li>culturele sector, de sector welzijn, maatschappelijke opvang en organisaties </li></ul><ul><li>die zich bezig houden met belangenbehartiging, minderheden en milieu. </li></ul><ul><li>Meer hierover bij organisatie advies. </li></ul>
  14. 17. Alinea 3 <ul><li>Zelf een re-integratieplan maken en uitvoeren? </li></ul><ul><li>Dat kan met een trajectbegeleider van GIDS! We bieden begeleiding en </li></ul><ul><li>advies voor mensen met een uitkering van het UWV of van de gemeente </li></ul><ul><li>Utrecht die graag zelf met hun re-integratieplan aan de slag willen zonder </li></ul><ul><li>'gestuurd' te worden door hun uitkerende instantie. Heb je een uitkering van </li></ul><ul><li>het UWV dan kan dit in het kader van een Individuele Reintegratie </li></ul><ul><li>Overeenkomst (IRO), heb je een Bijstandsuitkering dan er is de mogelijkheid </li></ul><ul><li>van een persoonsgebonden Reintegratie Budget (PRB). </li></ul>
  15. 18. Maak gebruik van markeringen
  16. 19. Maak gebruik van markeringen
  17. 20. Maak gebruik van markeringen <ul><li>Tel daar ons gespecialiseerde callcenter bij op, ons team met </li></ul><ul><li>goed opgeleide, gemotiveerde, enthousiaste mensen en onze </li></ul><ul><li>jarenlange nationale en internationale ervaring en u weet: verder </li></ul><ul><li>zoeken is niet nodig </li></ul><ul><li>Waarom CPM? </li></ul><ul><li>Gespecialiseerd callcenter </li></ul><ul><li>Goed opgeleide, gemotiveerde, enthousiaste mensen </li></ul><ul><li>Jarenlang nationale en internationale ervaring </li></ul>
  18. 21. Kort en bondig <ul><li>1. Schrijf 50% van een offline tekst </li></ul><ul><li>2. Vermijd samenstellingen </li></ul><ul><li>3. Schrijf actief </li></ul><ul><li>4. Schrijf objectief ipv subjectief </li></ul><ul><li>5. Vermijd formeel taalgebruik </li></ul>
  19. 22. Vermijd samenstellingen <ul><li>Niet zo: </li></ul><ul><li>Het ontbijtbuffet staat twee ochtenden voor u klaar, het lunchpakket </li></ul><ul><li>krijgt u mee voor onderweg en 's avonds kunt u de ene dag genieten </li></ul><ul><li>van een 3-gangenmenu en de andere dag van een dinerbuffet. </li></ul><ul><li>Wel zo: </li></ul><ul><li>Het ontbijtbuffet staat twee ochtenden voor u klaar. Daarnaast krijgt </li></ul><ul><li>u een lunchpakket mee voor onderweg. De ene dag geniet u ‘s </li></ul><ul><li>avonds van een 3-gangenmenu en de andere dag van een dinerbuffet. </li></ul>
  20. 23. Schrijf actief <ul><li>Vermijd “worden”, “zullen”, “kunnen”. </li></ul><ul><li>Binnen twee weken wordt de informatie naar u opgestuurd. </li></ul><ul><li>vs </li></ul><ul><li>U ontvangt de informatie binnen twee weken. </li></ul>
  21. 24. Schrijf actief <ul><li>Op de website xxxx wordt verwezen naar de kortingsvoorwaarden. </li></ul><ul><li>vs. </li></ul><ul><li>U vindt de kortingsvoorwaarden op www.xxxx.nl </li></ul><ul><li>Klik hier voor de kortingsvoorwaarden </li></ul>
  22. 25. De call-to-action <ul><li>1. Benoem de handeling </li></ul><ul><li>2. Kom ter zake </li></ul><ul><li>3. Maak gebruik van markeringen </li></ul>
  23. 29. Kom direct ter zake Benoem de handeling Niet: Reserveren doet u gemakkelijk via www.xxxxx.nl Wel: Reserveer nu
  24. 30. Oefening: Benoem de handeling <ul><li>Herschrijf onderstaande zinnen tot een duidelijke call-to-action </li></ul><ul><li>1. Om een product te bestellen geeft u het aantal producten aan en klikt u op de knop 'toevoegen'. </li></ul><ul><li>2. Producten kunt u eventueel uit uw 'winkelwagentje' verwijderen door op het 'prullenbakje' achter het desbetreffende product te klikken. </li></ul><ul><li>3. Wanneer dit volledig en akkoord is kunt u uw bestelling definitief maken door op de knop 'bestelling verzenden' te klikken. </li></ul>
  25. 31. Oefening 3: Benoem de handeling Om een product te bestellen geeft u het aantal producten aan en klikt u op de knop 'toevoegen'. wordt: Product bestellen. Selecteer het aantal producten en klik op ‘toevoegen’.
  26. 32. Oefening 3: Benoem de handeling Producten kunt u eventueel uit uw 'winkelwagentje' verwijderen door op het 'prullenbakje' achter het desbetreffende product te klikken. wordt: Producten verwijderen Klik op [icoon prullenbak] om een product te verwijderen.
  27. 33. Oefening 3: Benoem de handeling Wanneer dit volledig en akkoord is kunt u uw bestelling definitief maken door op de knop 'bestelling verzenden' te klikken. wordt Bestelling definitief maken: Klik op “bestelling verzenden”
  28. 34. Vragen? Vragen? <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Overige content coach-workshops voor het web: </li></ul><ul><li>- schrijven van een corporate blog </li></ul><ul><li>- schrijven van e-mailings </li></ul><ul><li>- schrijven van een zakelijke e-mail </li></ul><ul><li>- schrijven van zoekmachinevriendelijke teksten </li></ul>

×