Presentatie contentmarketing door Suzanne de Bakker - Dag van de Content

872 views

Published on

Van traditionele marketing naar contentmarketing. Presentatie door Suzanne de Bakker. Gehouden op de Dag van de Content, georganiseerd door Lamar communicatie.

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
872
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
27
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie contentmarketing door Suzanne de Bakker - Dag van de Content

  1. 1. Dag van de Content 15 oktober 2009 Dr. Suzanne de Bakker
  2. 2. Inhoud <ul><li>Van traditionele marketing naar content marketing </li></ul><ul><li>Great content </li></ul><ul><li>Content marketing: moeilijker dan het lijkt </li></ul><ul><li>Content marketing: hoe doe je dat? </li></ul><ul><li>Content marketing mindset </li></ul><ul><li>Content communiceren via media </li></ul>
  3. 3. Van traditionele marketing naar content marketing <ul><li>Een korte geschiedenis van de marketing </li></ul>
  4. 4. Van traditionele marketing naar content marketing <ul><li>Verandering in attitudes t.o.v. traditionele media en de betrouwbaarheid van content </li></ul><ul><li>Traditionele media zijn niet (meer) in staat om de klanten te bereiken </li></ul><ul><li>Krimpende mediabudgetten leiden tot reductie in kwaliteit van content </li></ul><ul><li>Het verkopen aan klanten is een grotere uitdaging geworden </li></ul><ul><li>Conclusie: het gaat om ‘great’ content! </li></ul>
  5. 5. Great content <ul><li>Het gaat om content die toegevoegde waarde heeft </li></ul><ul><li>Jullie hebben hier een voordeel t.o.v. mediabedrijven </li></ul><ul><li>Vind je content-niche en laat (tekst)schrijvers ermee aan de slag gaan </li></ul><ul><li>Met andere woorden: denk en doe als uitgevers </li></ul><ul><li>Dit is moeilijker dan het lijkt, waarom? </li></ul>
  6. 6. Content marketing: moeilijker dan het lijkt <ul><li>De nadruk op verkopen van producten en diensten, i.p.v. op het maken van relevante en waardevolle informatie </li></ul><ul><li>De aanwezigheid van goed gebaande marketingpaden </li></ul><ul><li>De sterke en langdurende relatie met mediapartners </li></ul><ul><li>Het gebrek aan het meten van de effectiviteit van marketing </li></ul><ul><li>Het gebrek aan de juiste mensen en processen om een nieuwe strategie te implementeren </li></ul><ul><li>Content marketingstrategie heeft zich nog niet bewezen </li></ul><ul><li>Het gebrek aan rolmodellen op het gebied van content marketing om van te leren </li></ul>
  7. 7. Content marketing: hoe doe je dat? <ul><li>Content marketing dient het volgende te zijn: </li></ul><ul><li>Gedragsgerelateerd: elke communicatie-uiting dient een doel te hebben </li></ul><ul><li>Essentieel: lever informatie die klanten/prospects echt nodig hebben om goed te kunnen leven/werken </li></ul><ul><li>Strategisch: de inspanningen dienen een integraal onderdeel te zijn van de gehele strategie </li></ul><ul><li>Doelgericht: richt de content dusdanig dat deze echt relevant is voor klanten/prospects </li></ul><ul><li>Dit kan m.b.v de content marketing mindset </li></ul>
  8. 8. Content marketing mindset Bron: Pulizzi & Barrett, 2009, p. 29
  9. 9. Content communiceren via media <ul><li>Welke media worden door jullie gebruikt om te communiceren? </li></ul><ul><li>Waarom de keuze voor deze media? </li></ul><ul><li>Keuze voor online en/of print? </li></ul><ul><li>Waar moet je op letten bij de keuze van media? </li></ul>
  10. 10. Bedankt voor jullie aandacht! <ul><li>Meer weten over content marketing? </li></ul><ul><li>Kom op 25 november naar het Customer Media Congres </li></ul><ul><li>(zie www.customermedia.nl) </li></ul>

×