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Web Strategy           Comment organiser sa présence sur Internet                                          Lahcen AFIF    ...
Objectifs ?Lahcen Afif - IT Consultant - Chef de Projet - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
Stratégie ?Lahcen Afif - IT Consultant - Chef de Projet - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
Stratégie globale• site Web• eMailing• autre : publicité traditionnelle, etc ...        Harmoniser la communication       ...
Exemple• doit être construit  • pour les utilisateurs  • pour les moteurs de recherche    Lahcen Afif - Chef de Projet Web ...
Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
Eco-système complexe                                                  Uses                                                ...
Approche                                                              Surfers                         Search Engines      ...
Moteurs de rechercheLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
Moteurs de rechercheLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
Moteurs de recherche• Qui sont les concurrents de  Google ?   • Baidu en Chine    • Accord entre Bing et Baidu            ...
Moteurs de rechercheDepuis mai 2011 : Intégration de Bing dans FacebookIntelligence collective (socialisation des résultat...
Moteurs de recherche               http://www.atinternet.com/Documents/barometre-des-moteurs-de-recherche-2Lahcen Afif - Ch...
Source du trafic                                                      Accès directs                                        ...
Exemplefévrier 2011        Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
Exemplefévrier 2011                                          février 2012        Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile ...
FonctionnementLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
FonctionnementLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
Résultats de recherche                                 % clics dans les résultats de recherche         30 % 30 %22.5 %    ...
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Méthodologie•   Analyse•   Développement du site•   Web Marketing•   Reporting et suivi     Lahcen Afif - Chef de Projet We...
PositionnementPOSITION = fonction(pertinence,notoriété)            paramètres internes                          paramètres...
Paramètres internes       Page title                  URLBreadcrumbs trail Titles h1 / h2   Image namealt image attribute ...
Paramètres externesLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
Analyse•   Historique de la société•   Comment vous travaillez ?•   Produits et services•   Avantages compétitifs•   Polit...
Analyse• Cibles ?   1. Particuliers   2. Professionnels           => segmenter le discours et                 l’argumentai...
Mots-clés• Mots-clés : le plus important !    Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM -...
Développement site•   Logo + charte graphique ?•   Contenu : aide à la rédaction•   Structurer le contenu (par type de pro...
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Référencement payant Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
Référencement payant• Pay per Clic• Investissement limité et plafonné• Permet de démarrer rapidement    Lahcen Afif - Chef ...
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Seo & Web Strategy (Comment organiser sa présence sur Internet)

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Support de la présentation donnée lors du salon LEAD: le 1er salon dédié aux Entrepreneurs de la Diversité qui a lieu à Bruxelles le 30/09/2012.
Ce salon a été organisé par l'ABPM et la Maison de l'Emploi et de la Formation de Bruxelles avec le soutien de la Région de Bruxelles Capitale, l'Union des Classes Moyennes, etc ...
Cette présentation était destinée à un public de jeunes entrepreneurs bruxellois.

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Seo & Web Strategy (Comment organiser sa présence sur Internet)

  1. 1. Web Strategy Comment organiser sa présence sur Internet Lahcen AFIF 30/09/2012 Lahcen AFIF Gestion de Projet M : +32 499 96 64 72 Scrum & Agile TrainingOrganisé par E : lahcen@afif.be Web Strategy W : http://lahcen.afif.be Dedicated to transcultural communication
  2. 2. Objectifs ?Lahcen Afif - IT Consultant - Chef de Projet - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  3. 3. Stratégie ?Lahcen Afif - IT Consultant - Chef de Projet - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  4. 4. Stratégie globale• site Web• eMailing• autre : publicité traditionnelle, etc ... Harmoniser la communication => image professionnelle Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  5. 5. Exemple• doit être construit • pour les utilisateurs • pour les moteurs de recherche Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  6. 6. Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  7. 7. Eco-système complexe Uses Surfers Search tools Market New terminals Search Engines Existing Directories Potential Portals Local, National, International Thematic websites Search Engine Populations Directories Surfers Portals Customers Blogs Providers, resellers Advisors, consultants Tools and applications Institutions Geo-localization Company details (phone, …) Help to webmasters SMO Videos, tutorials, forums, blogs ...(Social Media Optimization) Socialization of results WebsitesThe age of recommendations Development SEA Functionalities SEO Interactivity Online advertising Watch Optimization Languages Advertising Positioning structure Adwords contents Yahoo! and Microsoft Search Alliance Competitive watch benchmark process Communities E-reputation Advice Formats Technological watch Reverse engineering Promotional techniques … ... Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  8. 8. Approche Surfers Search Engines Habits Constraints Expectations Changing rules Methods Permanent changes Behaviors Actors Developments SEO Friendly Harvesting and processing information Keywords Know the uses Algorithm updates Search structures New tools Search habits New search engine functionalities Good practices Optimizations Search Marketing Code Search Advertising Knowledge, exploitation Marketing Technique Loading time Content structure of various media Link mesh Social networks External Blogs Internal Forums Working method Micro-blogging Search Writing Targets ROI measurement WatchAnalysis and monitoring statistics Permanent process Time management Use of dedicated tools Internal and external communication Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  9. 9. Moteurs de rechercheLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  10. 10. Moteurs de rechercheLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  11. 11. Moteurs de recherche• Qui sont les concurrents de Google ? • Baidu en Chine • Accord entre Bing et Baidu pour les résultats en anglais • Yandex en Russie • Outsiders : •Blekko Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  12. 12. Moteurs de rechercheDepuis mai 2011 : Intégration de Bing dans FacebookIntelligence collective (socialisation des résultats) Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  13. 13. Moteurs de recherche http://www.atinternet.com/Documents/barometre-des-moteurs-de-recherche-2Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  14. 14. Source du trafic Accès directs Sites référents 15 % Moteurs de recherche Autres 36 % source : Google Analytics - 02/201127 % 21 %Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  15. 15. Exemplefévrier 2011 Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  16. 16. Exemplefévrier 2011 février 2012 Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  17. 17. FonctionnementLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  18. 18. FonctionnementLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  19. 19. Résultats de recherche % clics dans les résultats de recherche 30 % 30 %22.5 % 15 % 15 % 7 % 7.5 % 5 % 5 % 6 % 4 % 4 % 4 % 3 % 2 % 2 % 2 % 1 % 0 % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14+ Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  20. 20. Résultats de recherche % clics dans les résultats de recherche 30 % 30 %22.5 % 15 % 15 % 7 % 7.5 % 5 % 5 % 6 % 4 % 4 % 4 % 3 % 2 % 2 % 2 % 1 % 0 % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14+ 52% Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  21. 21. Résultats de recherche % clics dans les résultats de recherche 30 % 30 %22.5 % 15 % 15 % 7 % 7.5 % 5 % 5 % 6 % 4 % 4 % 4 % 3 % 2 % 2 % 2 % 1 % 0 % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14+ 52% 87% Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  22. 22. Méthodologie• Analyse• Développement du site• Web Marketing• Reporting et suivi Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  23. 23. PositionnementPOSITION = fonction(pertinence,notoriété) paramètres internes paramètres externes Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  24. 24. Paramètres internes Page title URLBreadcrumbs trail Titles h1 / h2 Image namealt image attribute Bold and italic text Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  25. 25. Paramètres externesLahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  26. 26. Analyse• Historique de la société• Comment vous travaillez ?• Produits et services• Avantages compétitifs• Politique de prix• Marques• Références• Concurrence Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  27. 27. Analyse• Cibles ? 1. Particuliers 2. Professionnels => segmenter le discours et l’argumentaire notion de «butin» Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  28. 28. Mots-clés• Mots-clés : le plus important ! Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  29. 29. Développement site• Logo + charte graphique ?• Contenu : aide à la rédaction• Structurer le contenu (par type de produit)• Mise à jour régulière (ajout des promotions)• Optimisation des photos Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  30. 30. Référencement naturel• Insciption aux outils Google Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  31. 31. Référencement naturel• Triangle d’Or Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  32. 32. Référencement naturel• Google Adresses Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  33. 33. Référencement naturel• Google Adresses Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  34. 34. Référencement payant Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  35. 35. Référencement payant• Pay per Clic• Investissement limité et plafonné• Permet de démarrer rapidement Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  36. 36. Référencement payantPermet de démarrer rapidement Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be
  37. 37. Merci Retrouvez toutes les ressources de cette présentation sur mon bookmark à l’adresse suivante : http://delicious.com/lahcen_afif/seo/Lahcen Afif - Chef de Projet Web & Mobile - Web Strategy - PRINCE2® & SCRUM - http://lahcen.afif.be

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