Le MP3, le véhicule fétiche des parisiens, connait un succès plus contrasté en régions. Piaggio souhaite offrir à ses clients potentiels l’occasion de tester les performances du modèle.

1. – CAS MP3 CITY TOUR - PIAGGIO - VIRGIN RADIO –

2. – CAS MP3 CITY TOUR - PIAGGIO - VIRGIN RADIO –
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CONTEXTE
Le MP3, le véhicule fétiche des parisiens, connait un succès plus
contrasté en régions. Piaggio souhaite offrir à ses clients
potentiels l’occasion de tester les performances du modèle.
OBJECTIF
Faire découvrir ce nouveau modèle dans les grandes villes de
France dans le but d’augmenter les ventes en région auprès d’une
cible citadine à fort pouvoir d ’achat.
RÉPONSE
- Organisation d’une tournée évènementielle en partenariat avec
Virgin Radio dans 16 villes de France pour promouvoir ce scooter
via un centre d’essai itinérant.
- Mise en place d’un dispositif média puissant et ciblé avec une
communication nationale et locale. En renfort, une campagne de
street marketing afin d’inviter les prospects à se rendre dans la
structure d’accueil et de démonstration des véhicules.
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3. – CAS MP3 CITY TOUR - PIAGGIO - VIRGIN RADIO –
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MÉDIAS DISPOSITIF
Du 5 avril au jeudi 24 juin 2010
RADIO
- Dispositif tournée: auto promo NATIO pour annoncer la tournée
- Messages « produit » NATIO: promotion du scooter
MARQUE - Messages « produit + tournée » LOCAL: promotion du scooter +
annonce de la tournée
- Jeu antenne pour gagner des scooters
INTERNET
- Campagne web géolocalisée
ÉVÉNEMENT
Street marketing Centre d’essai itinérant
sur 16 villes de France
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VOS INTERLOCUTEURS :
Jean Fayard Kévin Bergon
Directeur Commercial Hors Media – Evénementiel Directeur Conseil Hors Media - Evénementiel
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