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Mathilde de Carvalho, Eloise Baguet, Léa Fauré et Margaux Sevestre
Une petite histoire
1837
1845
1851
1867
1878
1880
1886
1902
1956
2012
ü Institution américaine
ü Pionnière du design
ü Accent sur l’innovation
ü Créations uniques et
surprenantes
ü Distinction...
Les concurrents principaux
Positionnement
LUXE
JOAILLIER
AMERICAIN
DIAMANTS
COUPLE
AMOUR
MARIAGE
PROMESSE
La cible de Tiffany and co
LE CŒUR
DE CIBLE
CIBLE
SECONDAIRE
LA CIBLE PRINCIPALE
CIBLES PEU
PERTINENTES
Notre copy strategy
-> Entreprise : Tiffany & Co : marque américaine basée à NY, spécialisée dans l‘univers de la joaillerie depuis 1837.
-> C...
Objectifs de communication
OBJECTIF
COGNITIF
• Faire connaitre l’offre mis en
place
• Faire connaitre les produits de
la m...
Objectifs de communication
OBJECTIF
AFFECTIF
• Susciter l’intérêt
• Créer l’envie d’avoir une bague
de mariage
• Créer un ...
Objectifs de communication
OBJECTIF
CONATIF
• Faire déplacer en magasin
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mariage de la co...
Les messages
ü La jeunesse & l’amour
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homosexuel pour « Will...
Le bilan strategy offline
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Tiffany&Co - Campagne publicitaire

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Etude sur la campagne publicitaire de Tiffany & Co " Will you".

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Tiffany&Co - Campagne publicitaire

  1. 1. Publicité Mathilde de Carvalho, Eloise Baguet, Léa Fauré et Margaux Sevestre
  2. 2. Une petite histoire 1837 1845 1851 1867 1878 1880 1886 1902 1956 2012
  3. 3. ü Institution américaine ü Pionnière du design ü Accent sur l’innovation ü Créations uniques et surprenantes ü Distinction suprême dans le milieu sportif ü La protection de l’environnement ü L’écologie ü L’utilisation de papiers recyclés pour le packaging ü Le développement durable ü La protection des droits de l’homme ü Le soutient à des associations à but non lucratif ü L’utilisation de pierres et métaux de qualité noble ü Un professionnalisme irréprochable des conseillers et du reste de l’équipe ✓ Valeurs de conduite (implication du personnel, tradition, passion etc) ✓ Valeurs sociétales (environnement, responsabilité sociale etc) ✓ Valeurs de compétence (qualité, satisfaction client, savoir-faire, excellence, service etc) ✓ Valeurs relationnelle ( Confiance, relation clients etc) ADN Valeurs Territoire de communication Présentation de la marque
  4. 4. Les concurrents principaux
  5. 5. Positionnement LUXE JOAILLIER AMERICAIN DIAMANTS COUPLE AMOUR MARIAGE PROMESSE
  6. 6. La cible de Tiffany and co LE CŒUR DE CIBLE CIBLE SECONDAIRE LA CIBLE PRINCIPALE CIBLES PEU PERTINENTES
  7. 7. Notre copy strategy
  8. 8. -> Entreprise : Tiffany & Co : marque américaine basée à NY, spécialisée dans l‘univers de la joaillerie depuis 1837. -> Contexte : La collection Mariage de T&C « Dit Moi Oui». Cette collection tourne autour des bagues de fiançailles et des alliances. C’est une campagne publicitaire tournée autour de différents types de couples. -> Problématique : Comment T&Co peut se différencier à travers leur campagne de pub et devenir une référence en bijoux de mariage ? Comment Tiffany peut vous accompagner dans les moments les plus importants de votre vie ? -> Objectifs : Adresser un message à tous les types de couples, rendre la demande en mariage un moment clé de votre vie, symbolique. Tiffany rend ces moments magiques. Susciter l’envie de se marier, et de porter une bague Tiffany. -> Cible : Homme et Femme, de 28 à 40 ans. CSP + à ++. Destinés à tous les types de couples (jeunes sans enfant, avec des enfants, homosexuels, etc). -> Positionnement : Première marque mondiale en joaillerie de luxe,se veut une référence en bijoux de mariages. -> Message : Si vous achetez une bague Tiffany pour vos fiançailles, vous allez vivre un moment parfait. Offrez une bague Tiffany et la personne vous dira oui. La marque et son ouverture d’esprit : une des seules campagne publicitaire où apparaissent des homosexuels, prouver qu’elle est donc dans l’ère du temps. -> Preuve : Pack shot, le texte explicatif, le logo Tiffany, photo représentative du mariage et exprimant un moment symbolique dans la vie des couples (lien mariage), éléments du mariage (bouquet de fleurs, costumes et robes de mariée et les bagues). Photo exclusivement en noir et blanc qui signifie et renforce l’image ancestrale de la marque. -> Ton : Joyeux, romantiques, classique -> Bénéfices : Transformer l’univers du mariage en moment inoubliable, susciter l’envie de se marier. Possibilité d’avoir l’assortiment de bagues de mariage (bague de fiançailles adaptées à l’alliance). -> Contraintes : Le logo imposant, des photos en noir et blanc, le texte explicatif et le « Will You » en majuscule, pack shot. Notre copy strategy
  9. 9. Objectifs de communication OBJECTIF COGNITIF • Faire connaitre l’offre mis en place • Faire connaitre les produits de la marque et la campagne symbolique « Will You» • Rappeler que la stratégie de marque se concentre beaucoup sur le mariage et les fiançailles
  10. 10. Objectifs de communication OBJECTIF AFFECTIF • Susciter l’intérêt • Créer l’envie d’avoir une bague de mariage • Créer un sentiment d’appartenance à l’univers de Tiffany en aimant leurs bagues de mariage
  11. 11. Objectifs de communication OBJECTIF CONATIF • Faire déplacer en magasin • Faire acheter une des bagues de mariage de la collections
  12. 12. Les messages ü La jeunesse & l’amour ü Modèle de réussite américain ü L’ouverture d’esprit : couple homosexuel pour « Will You » ü La légitimité d’une marque joaillère américaine sur le marché de la joaillerie
  13. 13. Le bilan strategy offline
  14. 14. Le bilan strategy online •Facebook 9 000 000 abonnés •Instagram 5,4 millions followers •Pinterest 158 900 followers •Twitter 1,48 millions followers •Tumblr •Youtube 30 800 abonnés •Google + 340 000 abonnés
  15. 15. Le bilan strategy online Google ad words / Search : Joaillerie : Non Bijoux : Non Alliance : Non Bague de fiançailles : Oui 6ème résultat Will you : Non Haute Joaillerie : Non Mariage : Non Bague mariage : Non
  16. 16. Conclusion On observe une complémentarité de la communication offline et online pour offrir une visibilité optimale à la marque. On peut également nuancé ce propos avec une augmentation de sa présence sur les réseaux sociaux (Snapchat et Instagram). Cela est en adéquation avec la cible de la maison et l’augmentation de l’influence du online. Pour finir Tiffany met principalement ses produits en avant dans le but de promouvoir ses collections mythiques.

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