GESTIÓN DE
TU MARCA
PERSONAL
SIEMPRE EN
ON
LUIS VALLEJO APARICIO - ORIENTADOR -. PRESENTS
LA MEJOR HERRAMIENTA PARA
CONSEGUIR TU OBJETIVO PROFESIONAL.

YA TIENES UNA MARCA PERSONAL, AUNQUE NO SEAS
CONSCIENTE DE ELLO. ¿ACASO NO TIENES UNA IDENTIDAD,
NO PROYECTAS UNA IMAGEN, Y NO TIENES UNA
REPUTACIÓN?
LA GESTIÓN ADECUADA DE TU MARCA ES CRUCIAL PARA EL
ÉXITO DE TUS RELACIONES Y PARA LA CONSECUCIÓN DE TUS
OBJETIVOS MÁS AMBICIOSOS; TANTO EN EL ÁMBITO
PERSONAL COMO EN EL PROFESIONAL.
INVARIABLEMENTE TU MARCA PERSONAL CRECE Y SE HACE
MAS FUERTE Y MAS ÚTIL PARA TI Y PARA LOS DEMÁS, A
MEDIDA QUE TE ESFUERZAS EN CRECER
PROFESIONALMENTE CON UN OBJETIVO CLARO, Y POR
SUPUESTO, CUANDO LA GESTIONAS ESTRATEGICAMENTE.

Conceptos relacionados
IDENTIDAD. Conjunto de valores, intereses,
capacidades y cualidades que te
indentifican y diferencian.
IMAGEN. Es la representación mental que
tenemos de alguien o de algo.
REPUTACIÓN. Opinión, idea o concepto que la
gente tiene sobre una persona o una cosa.
MARCA. La marca es un signo distintivo, cuya
principal función es diferenciar en el
mercado a los productos y/o servicios de
una empresa de los de sus competidores.

Los conceptos clave
DEFINIR TU OBJETIVO PROFESIONAL. La ocupación
ideal en el sector ideal, en la actividad económica
ideal, para ti. Se fija a medio o largo plazo.
PLAN PARA CONSEGUIR TU O.P. un proceso
planificado de crecimiento profesional y personal
constante, con unas metas mensurables y
temporalizadas.
GESTIÓN DE MARCA PERSONAL. la gestión
adecuada y consciente de las percepciones, los
recuerdos y las expectativas que queremos
generar en los demás. Es seguro la mejor
herramienta para conseguir tu O.P.

¿Que supone gestionar
nuestra marca personal?
"La gente te buscará y te elegirá por que eres
bueno, y porque haces una buena gestión y
difusión de quien eres y que sabes hacer"
"GESTIONAR TU MARCA PERSONAL ES PROYECTARLA,
SOBRE LA BASE DE TU IDENTIDAD Y DIFERENCIA,
RESULTANDO CONOCIDO Y RECONOCIDO POR
TU PÚBLICO OBJETIVO, CONSIGUIENDO CAPACIDAD DE
PERMANENCIA A LARGO PLAZO EN TU AMBITO
PROFESIONAL, Y POSICIONANDOTE EN VENTAJA SOBRE
TUS COMPETIDORES. ”

Beneficios que nos da gestionar
nuestra marca
SER RECONOCIDOS Y VISIBLES PARA NUESTRO PUBLICO
OBJETIVO: EMPRESAS, RECLUTADORES, CLIENTES,.....Y
QUE NOS ESCOJAN.
DIFERENCIARNOS DE NUESTROS COMPETIDORES DE
FORMA CLARA Y SIGNIFICATIVA.
MAS POSIBILIDADES DE TENER EL CONTROL DE NUESTRO
DESARROLLO PROFESIONAL
MEJORAR NUESTRA POSICIÓN NEGOCIADORA
Pero recuerda: No hay marca personal fuerte, si no hay un
crecimiento profesional detrás muy importante.
NO VENDAS HUMO

¿Que tal si lo visualizas así ?

La vamos a construir en base
a TRES conceptos clave:
POSICIONAMIENTO
Establecer un objetivo profesional, es decir, una ocupación o
especialidad en la que queremos ser unos profesionales
reconocidos. Balance "tu perfil - lo que el mercado necesita".
PÚBLICO.
A quien le interesas, quien puede servirte de ejemplo o de
mentor, con quien compites , y con quien puedes aliarte.
PROMOCIÓN
Marketing. Como vamos a vender nuestra marca, y a través de
que canales.
(Propuesta de valor y recursos clave)
(Segmento del mercado y asociaciones clave)
(Relaciones con clientes y canales)

Posicionamiento
CUALES SON TUS FORTALEZAS.
FIJA TU OBJETIVO CÚSPIDE Y
OBJETIVOS ETAPA O
APRENDIZAJE
IDENTIFICA TU NICHO DE
MERCADO. ESPECIALÍZATE.
TU MENSAJE. QUE QUIERES
COMUNICAR Y CÓMO.
Solo podrás posicionarte en algo
si tienes algo valioso que
ofrecer. Ofreces soluciones y/o
mejoras (resultados).
QUIEN SOY.
QUE OFREZCO y A
QUIEN
QUE QUIERO
COMUNICAR Y
COMO.
Palabras clave

Público (nuestro target)
IDENTIFICA TU PÚBLICO OBJETIVO
QUIEN QUIEREMOS QUE
NOS CONOZCA Y
RECONOZCA?
QUIEN SON NUESTROS
COMPETIDORES?
QUIEN PUEDE
APOYARNOS?
TARGET
COMPETENCIA
ALIADOS
Palabras clave
Identificar personas objetivo,
competidores y aliados

Promoción (marketing)
CANALES
Vamos a promocionar nuestra
marca, como y donde mas nos
conviene
AUTENTICIDAD
CALIDAD
COHERENCIA
VISIBILIDAD
NETWORKING
Palabras clave
PRESENCIA
VENTA

Posicionamiento:TuObjetivo
¿Que tienes y A donde te diriges?
Tu objetivo
profesional
Elegido tras realizar un
balance entre tu perfil y lo
que necesita el mercado.
Ocupación o grupo de
ocupaciones de un sector
y actividad concretos en el
que vas a querer posicionarte
como un profesional
reconocido/a.

Identifica tus Fortalezas
Para que te vean tienes que verte.

Peina el mercado
1.Estudia la tendencia global del mercado
- Actividades económicas y sectores que crecen (y los
que decrecen
- Profesiones y perfiles mas demandados.
- Actividades, sectores y ocupaciones de emergerntes
y de futuro.
- Catalogo de profesiones de difícil cobertura.
- Visión del mercado desde los ojos de las empresas.
Analiza el mercado

2. Relaciona todos estos datos con tu perfil
competencial y de intereses.
- Extrae ocupaciones y especialidades de las mismas,
con buenas perspectivas actuales y/o de futuro que
encajen con tu perfil, (a nivel nacional o local como
quieras).
- Consulta a orientadores profesionales, sondea tu red
de contactos (y auméntala) en busca de personas que
ocupan puestos similares.
- Explora a conciencia tu historia laboral.
- Que perfiles buscan las empresas (o clientes) para
ocupar dichas ocupaciones.

3.Recoge información sobre esas ocupaciones, para
acabar de decidir cuales ocupaciones o especialidades
se adaptan mas a tu perfil competencial y de intereses.
-Descripción y funciones.
-Experiencia y competencias (conocimientos, destrezas,
cualidades y capacidades) necesarias y /o mas
valoradas para el desempeño a plena satisfacción
-Condiciones de trabajo (jornada, retribución,
características de la contratación más usual, etc.)
-Tendencias (perspectivas de futuro, etc.)
-Los mejores profesionales. (que les hacer ser tan
buenos, como llegaron hasta allí)

Ya tienes información suficiente para
saber en que sector, ambito profesional y
ocupaciones u especialidades concretas
eres o puede ser un profesional
reconocido.
Marcate ahora tu OBJETIVO CÚSPIDE
¿QUE ES ESO?

META CÚSPIDE DE
POSICIONAMIENTO PROFESIONAL
Objetivo a
medio/largo
plazo
ENLACE CARRERA P
Es "lo queremos ser de mayores". Se fija a medio o largo
plazo. Será ambicioso pero realista, es decir alcanzable.
Supondrá ser un profesional reconocido e incluso
referente en una ocupación o especialidad determinada
en un ámbito laboral concreto.
Ha de ser coherente con nuestro perfil competencial y
con nuestros intereses, aunque supondrá una sensible
mejora a la del punto de partida
Tiene que haber mercado presente y/o futuro para él.
Crearemos un plan con sus etapas para llegar a la
cúspide. La base de ese plan será crear una marca
personal.

Un montaña se hace grano a grano
Pueden ser ocupaciones que van quemando etapas
(OBJETIVOS ETAPA) para llegar al OBJETIVO CÚSPIDE.
O pueden ser OBJETIVOS DE APRENDIZAJE en pos de crecer
hacia el OBJETIVO CÚSPIDE.
Los trabajos "alimenticias" no son un objetivo sino una
circunstancia, pero para conseguir estos también tendrás
que planificar la búsqueda.
El cumplimiento gradual de los OBJETIVOS ETAPA y LOS
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE suponen una secuencia natural
de crecimiento hacia el objetivo cúspide.
Elaboraremos un plan para realizar cada objetivo, con sus
pequeñas o grandes tareas, lo mediremos y evaluaremos, y
una vez cumplido iremos a por el siguiente.
OBJETIVOS ETAPA Y OBJETIVOS APRENDIZAJE

OBJETIVOS
ETAPA
PROCESO
OBJETIVOS
APRENDIZAJE
Objetivo
Cúspide

GESTIONAR TU MARCA, LA MEJOR ESTRATEGIA
Hacer crecer tu
marca personal, y
llevar una
promoción
adecuada de la
misma, será la
mejor herramienta
para ir cumpliendo
tus objetivos
intermedios, y
acercarte a tu
objetivo cúspide.

Posicionamiento:Tumensaje
Escoge un mensaje único de marca.
Que se entienda bien.
Pide feedback
Focalizate en las relaciones publicas no en
la publicidad
Habla a las personas no al mercado.
Eres el departamento de
comunicación de tu YO S.A.
Tips generales
La gente dice cosas buenas sobre
ti cuando (a) tú tienes un gran
producto y (b), consigues que la
gente haga correr la voz sobre el
tema.

Comunicacióndetumensaje
Ejemplo: Asesor en empleo 2.0, y marca
personal. Ayudo a las personas a aumentar su
valor profesional y aprender a comunicarlo.
En primer lugar tienes que crear una descripción clara y en una sola
línea de lo que ofreces.
En segundo lugar tienes probar eso que prometes. Y lo harás a
través de tus actos en el mundo offline (sobre todo), y en el mundo
online (en tus redes sociales, blogs, etc)
Por último concéntrate en el como. Tono y estilo será básicos para
comunicar tu marca. Lo más importante que cualquier expresión de
comunicación de tu mensaje siga criterios de coherencia,
autenticidad y calidad..

Tupublicoobjetivo
Ejercicio 1
ENCUENTRA PERSONAS A LAS QUE PUEDAS
INTERESAR.
¿Que personas se benefician de lo que tu
propones?
¿Quien puede seleccionarte o contratarte?
¿Como son esas personas?
¿Donde están?

Tupublicoobjetivo
Ejercicio 2
ENCUENTRA A TUS COMPETIDORES
identifica profesionales que esten en tu
nicho de mercado, que ofrezcan algo
similar
Estudia a aquellos que tienen mas
relevancia y analiza por que. Aprende.

Tupublicoobjetivo
Ejercicio 3
ENCUENTRA ALIADOS
identifica profesionales con los que colaborar
y conseguir un beneficio comun.
Esfuerzate en hacer embajadores de tu
marca. Los mejores son personas satisfrechas
con tus servicios.
Trata de conseguir que personas influyentes
se conviertan en valedores de tu marca.
Y que dinamizadores la difundan.

Promoción
NETWORKING
Networking. Es seguramente la mejor herramienta de
marketing personal. Vamos a circunscribir el termino al
ámbito del cuerpo a cuerpo, la conversación, la interrelación
teniendo como objetivo establecer relacion profesional con
una persona.
Lugares para el networking: Centro de trabajo,
cursos, talleres, conferencias, eventos
profesionales, procesos de seleccion, etc. y el 2.0,
centrandonos sobre todo en LINKEDIN, aunque
existen otras redes sociales muy interesantes
como twitter, facebook, instragram, etc.
Dirígete a
tu público
Gestiona tu red
de contactos

Promoción
HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN ESTÁTICA
CURRICULUMS
PORTAFOLIOS
NUESTRO PERFIL DE LINKEDIN COMO CV ONLINE
CARTAS DE PRESENTACIÓN
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
OFFLINE Y
ONLINE

Promoción
HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN DINÁMICA. CORTO ALCANCE
Impartir talleres, cursos, ponencias,... Un medio perfecto
para probar nuestros atributos y demostrar credibilidad.
Aprovechamos
para hacer
networkng
Entrenamiento
Comunicación

Promoción
HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN DINÁMICA. LARGO ALCANCE
BLOG PROFESIONAL
NUESTROS PERFILES EN LAS REDES
SOCIALES
LIBROS, TUTORIALES MANUALES,
PRESENTACIONES, ETC
BLOGS: BLOGGER O WORDPRESS
REDES SOCIALES: LINKEDIN, TWITTER, FACEBOOK,
INSTAGRAM, PINTEREST, ETC
PLATAFORMA DE DIFUSIÓN DE SABER-HACER:
SLIDESHARE, PREZI.