Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vienkartinių gėrimų pakuočių užstato sitema

106 views

Published on

Komunikacijos paslaugų agentūros "Fabula" kūrybos direktoriaus Aido Puklevičiaus pranešimas "Iš švino į auksą: atliekų perdirbimo komunikacijos alchemija".

Published in: Environment
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Vienkartinių gėrimų pakuočių užstato sitema

  1. 1. KOMUNIKACIJOS PASIŪLYMAS VIENKARTINIŲ GĖRIMŲ PAKUOČIŲ UŽSTATO SISTEMA
  2. 2. SITUACIJA VIENU ŽVILGSNIU: SISTEMA USAD steigėjų nariai į rinką išleidžia per 80% visų užstatinių pakuočių Diegiama moderni sistema, kurią administruoja USAD (prižiūri „Tomra Group“) Nuo 2016 m. balandžio 30 d. – sistema pilnai funkcionuoja Gyventojai naująja sistema galės naudotis visos Lietuvos teritorijoje Vykdomi skirtingos įrangos diegimo darbai (pagal parduotuvių dydį) Nariai ir kiti sistemos dalyviai atnaujina pakuočių žymėjimą specialiu ženklu
  3. 3. SITUACIJA VIENU ŽVILGSNIU: KONTEKSTAS Nuosaiki komunikacija viešojoje erdvėje Konkurencija ir „tykantys“ priešiški interesai Į temą (dar) neįsitraukę gyventojai Artėjantis aktyvus Seimo rinkimų periodas Alternatyvus administratorius („Vėtrūna“), kitos iniciatyvos („CocaCola“) Galimi „monopoliniai“ argumentai (aludarių interesas, rinkos monopolis ir kt.) Parengiamoji komunikacija nuosekliai vykdoma, teikiama funkcinio pobūdžio informacija Ryškios kritikos ir susipriešinimo viešojoje erdvėje šiuo metu nėra Galima neigiama pirmoji reakcija dėl brangstančių (?) produktų sistemoje dalyvaujančiose pakuotėse Rūšiavimas nėra plačiai paplitęs, vykdomas dėl skirtingų paskatų (ekonominių ir ideologinių)
  4. 4. KOMUNIKACIJOS TIKSLAI IR UŽDAVINIAI + TIKSLAS: + Sėkmingas (teigiamai vertinamas) naujos užstato sistemos įvedimas į rinką + UŽDAVINIAI: + Formuoti teigiamą diegiamos sistemos ir jos administratoriaus įvaizdį, palaikyti palankų informacinį lauką + Informuoti gyventojus apie pokyčius, didinti naujos sistemos žinomumą ir skatinti jos naudojimą + Suvaldyti neigiamas nuotaikas ir kritiką susijusias su kainos kilimu ir kitais pokyčiais bei mitais
  5. 5. PUBLIKOS – 3:2:1 INFLUENCERS PLAČIOJI VISUOMENĖ, SKIRTINGI GYVENTOJŲ SEGMENTAI (miesteliai ir miestai, 18-65m. amžius, ekonominiai – rūšiuojantys dėl pinigų, situaciniai – dėl patogumo) VISUOMENĖS AKTYVITETAS, INFORMACINIS ELITAS (aktyvistai, nuomonės lyderiai, ideologiniai rūšiuotojai, trendseteriai, aplinkosaugos ekspertai, žurnalistai, kt.) SPRENDIMŲ PRIĖMĖJAI IR NUOMONĖS FORMUOTOJAI (LRS, LRV, AM, žiniasklaidos kanalų vadovai, užstato sistemos partneriai ir kiti dalyviai, kt.) 200 000 - SHAPE 10 000 - DECIDE 3 000 000 - CHOOSE Paprasti ir aiškūs, savalaikiai atsakymai Kas vyksta, kodėl, kada ir kaip keičiasi? Nuo kada ką priims, kur priims ir už kiek priims? Ar nepakels kainos ir nereikės mokėti dukart? Naujos sistemos efektyvumas ir tvarkinga priežiūra Ar sistema diegiama, veikia ir prižiūrima kokybiškai? Ar išties gerėja rūšiavimo ir aplinkosaugos galimybės? Ar laiku ir tinkamai informuojama visuomenė? Sistemos ir administratoriaus efektyvumas ir skaidrumas Ar sistemos diegimo procesai efektyvūs ir skaidrūs? Ar sistema nediskredituojama viešoje erdvėje? Ar pozityviai reaguoja ir vertina
  6. 6. REAKCIJA Į POKYČIUS * NEIGIMAS PYKTIS DISKUSIJA DEPRESIJA SUPRATIMAS PRIĖMIMAS Suvaldyti neigiamą kontekstą ir nuotaikas, užkirsti kelią spekuliacijoms ir mitams Pristatyti ir išaiškinti veikimo principus bei naudą, ekonominius ir ideologinius aspektus Pademonstruoti naujos sistemos rezultatus ir vertę * Kubler-Ross pykčio / pokyčių kreivė
  7. 7. ŽINIASKLAIDOS RADARAS TG TIKSLAS KANALAI 1 2 3 Įtvirtinti nuostatą, kad valstybės sprendimu diegiamos sistemos darbai vyksta sklandžiai, skaidriai, efektyviai Pristatyti sistemą, įgyti palaikymą dėl modernaus sprendimo aplinkosauginėms problemoms spręsti Informuoti apie naujos sistemos atsiradimą, išaiškinti funkcinius ir techninius veikimo principus bei naudą - Specializuoti renginiai ir tiesioginio kontakto priemonės - Temos specializuotuose kanaluose (spauda, radijas, televizija) - Turinio projektai (temos naujienų portaluose, radijuje) - Informacija nuosavuose kanaluose (tinklapis, FB, kt.) - Tikslinė ir kontekstinė reklama, paieškos sistemos - Reklama masiniuose kanaluose (televizija, radijas, internetas) - Tiesioginis pasiekimas prekybos vietose (taromatų tinklas) - Aiškinamoji informacija žiniasklaidos kanaluose Naujoji sistema paprasta, patogi ir (finansiškai) naudinga („rūšiuoti apsimoka“) Naujoji sistema įdiegta kokybiškai, funkcionuoja efektyviai („veikia efektyviai“) Su naująja sistema rūšiuoti ir rūpintis aplinka – efektyviau ir paprasčiau („efektyvus sprendimas“) ŽINIOS
  8. 8. KAMPANIJOS KALENDORIUS X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII ↓ Tinklo veiklos ↓ Įrengta 750+ ↓ Seimo rinkimai 1. PASIRENGIMAS Informacinė bazė ir informavimo infrastruktūra 2. APŠILDYMAS Teigiamas korporacinis kontekstas, mitų ir kritikos prevencija, valdymas 3. PRISTATYMAS Sistemos pristatymas ir sprendžiamos problemos aktualizavimas 4. ĮVEDIMAS Funkcinis ir techninis vartotojų informavimas 5. ĮTVIRTINIMAS Sistemos populiarinimas ir naudojimo skatinimas 6. Rezultatai Sistemos efektyvumo demonstravimas
  9. 9. I PASIRENGIMAS
  10. 10. TINKLO IDENTITETAS + Sukuriamas prekės ženklas ir vieningas vizualinis identitetas: + Taromatų tinklo pavadinimas + Taromatų tinklo prekės ženklas + Taromatų tinklo (+kampanijos) šūkis + Taromatų tinklo vizualinis stilius + Patirtis – vyrauja funkciniai pavadinimai: + Danija – Flaskeautomat (butelių automatas) + Suomija – Palpa (administratoriaus abreviatūra) + Kanada – Beer Store + Norvegija - Norsk Resirsk + Švedija– Returpack
  11. 11. PAVADINIMO KONCEPCIJA TAROMATAS Dabartinis funkcinis pavadinimas turi potencialą prigyti buityje ir būti lengvai naudojamas + galimybė „nusavinti“ bendrinį žodį GRĄŽINTI VERTA! Tai toks pat įprastas daiktas, kaip ir bankomatas, bet čia nereikia jokių kortelių, jokių pinkodų, tiesiog sudėjai tarą, pasiėmei kvitą pinigams. Jokių rūškanų veidų skaičiuojant tavo butelius, jokių nepatenkintų žvilgsnių iš eilės, kai prašai dėžės jiems sudėti, taromatas visuomet vienodos nuotaikos, visuomet veikia, visuomet pasiruošęs. O dar smagiau, kai vienu šūviu nušauni du zuikius – ir pinigus susigrąžini ir Lietuvą pagražini.
  12. 12. KAMPANIJOS INFRASTRUKTŪRA + Suburiama nuomonės lyderių koalicija: + Nepriklausomų ekspertų tinklo sukūrimas – specialistų identifikavimas, susitarimai dėl komentarų pateikimo + Parengiama žiniasklaidos infrastruktūra: + Susitarimai su žiniasklaidos kanalais dėl pozicijų teminei, ekspertinei komunikacijai ir temoms – ASAP + Parengiama partnerių tinklo infrastruktūra: + Galimų bendrų informavimo projektų įgyvendinimas ir koordinavimas, nuosavų kanalų išnaudojimas – ASAP + Asociacijos narių darbuotojų informavimas + DUK (skirto vartotojams) adaptacija ir pateikimas pristatymui nuosavais kanalais
  13. 13. INFORMACINĖ MEDŽIAGA + Parengiama informacinė - aiškinamoji medžiaga : + Tekstai: + Legenda + Argumentai + DUK + Tinklapio tekstai + Instrukcijos: + Infografika (depozito sistema) + Infografika (sistemoje dalyvaujanti tara) + Video (depozito sistema + jos naudojimas) + Taromatų žemėlapis + Pristatymai: + Prezentacija (tiesioginiams susitikimams)
  14. 14. NUOSAVI KANALAI + Sukuriami ir parengiami nuosavi informavimo kanalai: + Tinklapis: + Atnaujinamas dabartinis tinklapio dizainas, turinys + Parengiama gyventojams skirta informacija, skiltys + Papildomas www – taromatų tinklo prekės ženklas + Facebook: + Sukuriama paskyra ir vizualinis stilius + Skelbiama visa informacinė medžiaga + Vykdoma nuolatinė komunikacija + reklama
  15. 15. II APŠILDYMAS
  16. 16. SPRENDIMŲ PRIĖMĖJŲ ĮTRAUKIMAS + Specialus renginys – sistemos pristatymas sprendimų priėmėjams: + Teminės parodos Eko Logika 2015 (2015 m. lapkričio 20-22 d., LITEXPO) metu + Speciali diskusija / pristatymas kviestiniams svečiams („patirtis ir perspektyvos“ – projekto eiga, užsienio pavyzdžiai, kt.). + Kvietimai tikslingai atrinktiems dalyviams: + Duomenų surinkimas Google reklamai; + Kontaktai naujienų (rezultatų) siuntimui; + Vaizdinė medžiaga nuosaviems kanalams.
  17. 17. KONTEKSTO KŪRIMAS IR VALDYMAS + INICIACIJOS (EFEKTYVUMO TEMOS): + Kanalai: Veidas, Valstybė, Verslo Žinios, IQ, Lietuvos rytas + Formatas: vadovo interviu, sektoriaus apžvalga, vakarų Europos pavyzdžiai, etc. + TEMŲ INICIACIJOS: + LNK – „laidos svečias“, žinios, prime time + LRT televizija – pokalbis „Labame ryte“ apie pokyčius gyventojams + Žinių radijas – diskusija, kodėl reikėjo sujungimo, vertė vartotojui + Delfi.lt, 15min.lt, lrytas.lt – kaskaip naudotis sistema, kokia nauda
  18. 18. III PRISTATYMAS
  19. 19. TINKLO ATIDARYMAS + Oficialus atidarymo – sistemos starto renginys vasario 1 d. + Organizuojamas didžiausiame, vizualiame taromatų centre Vilniuje + Dalyvauja USAD ir susijusių valstybės institucijų atstovai + Žiniasklaidai: + Pirmieji taros pridavimo momentai, procesas + Ekskursija po gamybines patalpas + Pristatymo medžiaga, PS, kt. + Testimonials - kalbinami skirtingų visuomenės grupių atstovai – mamos, studentai, senjorai.
  20. 20. ĮVAIZDINĖ TV BANGA + Įvaizdinė TV reklama, kurios tikslas – supažindinti su nauja sistema ir kokybiniais privalumais, nauju etapu atliekų rūšiavimo srityje. + Pagrindinės TV klipo metu perduodamos žinios: + Didelė dalis pakuočių lieka nesurinkta, nesurūšiuota, neperdirbta + Naujoji taromatų sistemą leis kiekvienam iš mūsų patogiau ir efektyviau rūpintis savo aplinka + Grąžinti verta – už kiekvieną pakuotę mums gražinamas depozito mokestis
  21. 21. ĮVAIZDINIS 15MIN PROJEKTAS + Multimedia turinio projektas naujienų portale 15min.lt + Vizualinė medžiaga (nuotraukos, video, grafikai) + Tekstinė informacija (aplinkosauginė problematika) + Reklaminis palaikymas (naujienų portalo aplinka) + Koncepcija - „Nepatogi tiesa“ (atitikmuo – „Pabėgėlių kelias“). + Turinys – aplinkosauga, užterštumas, gyventojų sąmoningumas Lietuvoje, užstato sistema, kt. + Trukmė – dvi savaitės (+ pasyvus archyvas, šaltinio naudojimas tolimesnėje USAD komunikacijoje).
  22. 22. IV ĮVEDIMAS
  23. 23. INFORMACINĖ TV BANGA + Informacinė TV reklama, kurios tikslas – supažindinti su pagrindiniais naujos sistemos veikimo principais. + Pagrindinės TV klipo metu perduodamos žinios: + Naujoji taromatų sistema prieinama kiekvienam artimiausioje parduotuvėje + Priimama trijų (+) rūšių tara, pažymėta specialiais ženklais + Grąžinti verta – už kiekvieną pakuotę mums gražinamas depozito mokestis
  24. 24. TURINIO PROJEKTAS DELFI + Turinys – aplinkosauga, užterštumas, gyventojų sąmoningumas Lietuvoje, užstato sistema (funkcinis aiškinimas), kt. + Trukmė: + Dvi savaitės (+ pasyvus archyvas, šaltinio naudojimas tolimesnėje USAD komunikacijoje). + Projekto apimtis ir formos: + Vizualinė medžiaga (nuotraukos, video, grafikai) + DELFI: paaiškinamasis video „kas pasikeis“ + Tekstinė informacija (aplinkosauginė problematika) + Reklaminis palaikymas (naujienų portalo aplinka)
  25. 25. INFORMACIJA POS + Plakatai / taromatų apipavidalinimas: + Vieningas vizualinis stilius + Pavadinimas ir šūkis + Aiškinamoji medžiaga: + Kokia ir kaip pažymėta tara priimama + Kaip teisingai įdėti tarą + Papildomi kanalai: + Video adaptacija prekybos centrų ekranams
  26. 26. V ĮTVIRTINIMAS
  27. 27. RADIJO KAMPANIJA + Radijo klipai: + Informacinio pobūdžio, perduodamos žinios: + Naujoji taromatų sistema prieinama kiekvienam artimiausioje parduotuvėje + Priimama trijų (+) rūšių tara, pažymėta specialiais ženklais + Grąžinti verta – už kiekvieną pakuotę gražinamas depozito mokestis + Radijo žaidimas pasirinktoje radijo stotyje: + Žinutės „Mesk į taromatą, nemesk į upę“ įtvirtinimas + Rytinis interaktyvus žaidimas: + Didžejus ragina skambinti klausytojus ir atsakyti į klausimus parengtus remiantis taros rūšiavimo faktais + Nugalėtojai laimi smulkius prizus + Aktyvi fazė – vasarą.
  28. 28. OOH KAMPANIJA + Atsižvelgiant į kampanijos objekto specifiką nerekomenduojami mažieji miestų OOH (stotelės, kt.) – šią funkciją atlieka POS, kuriuose stovės taromatai bei ant jų pateikta informacija. + Siūlome lauko reklamą (6x3) judriausiose 3 didžiųjų miestų gatvėse išvykų į gamtą sezono pradžioje su specialia žinute („Mesk į taromatą, nemesk į upę“): + Vilnius, Savanorių pr. + Kaunas, Taikos g. + Klaipėda, Baltijos pr.
  29. 29. PROJEKTAS JAUNIMUI + Specialus projektas vasaros jaunimo festivalių metu: + Įrengiama mobili taromatų zona, dalyviai skatinami rinkti ir mesti visą tinkamą tarą + Specialios skatinimo priemonės: + Prizai / dovanos / prekės už surinktus taškus / taromato litus / skelbiamus laimingus numerius + Linksmi palinkėjimai ant spausdinamo kupono + Galimi renginiai – Supynės, Karklė, kt. + Prie ir post komunikacija – šiukšlinimo problematika, ankstesnė patirtis, pasiekti rezultatai + Galimybės: + Akcija rengiama su vienu iš USAD narių / festivalio rėmėju / prekės ženklu + Vykdomas bendras labdaros projektas (aukojama surinkta depozito vertė)
  30. 30. VI REZULTATAI
  31. 31. TURINIO PROJEKTAS LRYTAS.LT + Turinys - orientacija į pasiektų rezultatų ir pokyčių pristatymą (+ papildoma funkcinis informavimas): + Lietuvos rytas, dienraštis: + 2 užsakomieji straipsniai dienraštyje su infografikais + Lrytas.lt: + Reklaminė aplinka + 6 publikacijos (2/savaitę) + Trukmė – 3 savaitės + Lietuvos ryto TV: + Informacinis reportažas „Reporteryje“
  32. 32. ŽINIASKLAIDOS PLANAS
  33. 33. ŽINIASKLAIDOS STRATEGIJA (I) + Atsižvelgiant į anksčiau apibrėžtus kampanijos tikslą ir uždavinius bei komunikacijos strategiją informacijos platinimas (angl. publishing) vykdomas pagal šią žiniasklaidos strategiją: + Aukštas pasiekiamumas: + Aktyvi informacinė reklaminė banga televizijoje, radijuje, internete + Turinio ir žinučių kokybė: + Turinio ir reklamos derinimas – integruoti naujienų portalų projektai + Specifinis vartojimas: + Ne tik demografiniai požymiai, bet ir „3:2:1 influencer“ specifika
  34. 34. ŽINIASKLAIDOS STRATEGIJA (II) + Informacinės bangos planuojamos atsižvelgiant į anksčiau apibrėžtą kampanijos strategiją (bei kontekstą) ir naujovių įsisavinimo etapus*, t.y. investicijas koncentruojant į pirmąją bangą: LAIKAS Ankstyvoji dauguma (pragmatikai) Vėlyvoji dauguma (konservatoriai) Atsilikusieji (skeptikai) Ankstyvieji naudotojai (vizionieriai) Inovatoriai (gykai) „Pabandom!“ „Būsiu pirmas!“ „O kaip elgiasi kiti?“ „Jau visi taip daro?“ „Nieko nežinau...“ Dabar tai eina kaip standartas, vadinasi reikia naudotis Mačiau, kad taip galima daryti, reikia išbandyti ir man * E. M. Rogers inovacijų įsisavinimo kreivė
  35. 35. ŽINIASKLAIDOS STRATEGIJA (III) + Atsižvelgiant į tikslinės auditorijos dydį ir daugialypiškumą bei informacijos kampanijos objekto specifiką apibrėžiami šie prioritetiniai ir papildomi kanalai: + Prioritetiniai informaciniai kanalai: + Televizija: didžiausias TG pasiekiamumas, aktyvi žinutės transliacija + Radijas: aukštas TG pasiekiamumas, kanalo vartojimo specifika + Internetas: kontekstinė ir teminė reklama, tikslinis informavimas + POS: dėl objekto specifikos – vienas svarbiausių TG pasiekimo kanalų + Palaikantys kontekstiniai kanalai: + Nuosavi kanalai: detalizavimas, formalios informacijos pateikimas + Lauko reklama: papildomas įvaizdinis / motyvacinis kanalas
  36. 36. TELEVIZIJA (I) + Vidutinis didžiųjų TV kanalų (LNK ir TV3) dienos pasiekimas yra panašus (liepos mėn. atitinkamai 33,6 ir 33,3 proc.). + Tačiau vertinant bendrą vienai grupei priklausančių kanalų pasiekiamumą bei auditorijos struktūrą pagal žiūrėtą TV laiką – LNK grupė pirmauja*. LNK, 15.2 BTV, 6.8 Info TV, 2.8 TV1, 3.9 TV3, 15.0 TV6, 4.6TV8, 2.2 LRT, 9.1 NTV Mir Lietuva, 5.0 Lietuvos rytas TV, 3.1 Kiti kanalai, 32.3 LNK grupė 28.7% TV3 grupė 21.8% * TV kanalų auditorijos struktūra pagal žiūrėtą laiką, TNS LT, 2015 m. rugpjūtis
  37. 37. TELEVIZIJA (II) + Nagrinėjant kiekvieną kanalą atskirai, matyti, kad jų žiūrovų profiliai mažai kuo skiriasi*. + Rekomenduojama rinktis LNK grupės kanalus ir transliacijas koncentruoti į pirmuosius kampanijos mėnesius pasiekiant 2352 GRP / 2586 TRP. 0 10 20 30 40 50 60 Vyras Moteris 4-7 metų 8-14 metų 15-24 metų 25-34 metų 35-54 metų 55-99 metų daugiau nei > 200 t. Gyventojų 100-200 t. Gyventojų 30-100 t. Gyventojų 2-30 t. Gyventojų iki < 2 t. Gyventojų Aukštasis Aukštesnysis Pagrindinis Vidurinis Pradinis Nėra Iki 115 EUR 116-173 EUR 174-231 EUR 232-289 EUR 290+ EUR LNK BTV TV1 INFO TV TV3 TV6 TV8 LRT televizija Lietuvos Rytas TV * TV kanalų žiūrovų profilis, TNS LT, 2015 m. sausis – rugpjūtis
  38. 38. RADIJAS (I) + Priešingai nei TV atveju, radijo lankytojų profilis skirtingose radijo stotyse ženkliai skiriasi. + Dėl to, siekiant kokybiškesnio TG atrinkimo reklamos radijo eteryje planavimui pagrindinė TG skaidoma į du pogrupius: + TG1: 18-35 (gyv. 2K+) + TG2: 35-65 (gyv. 2K+) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Vyras Moteris 12-14 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-74 daugiau nei > 200 30-100 t. Gyventojų 2-30 t. Gyventojų iki < 2 t. Gyventojų Aukštasis Aukštesnysis Pagrindinis Vidurinis Pradinis iki 130 EUR 131 EUR - 174 EUR 175 EUR - 217 EUR 218 EUR - 260 EUR 261 EUR - 348 EUR 349 EUR - 434 EUR 435 EUR - 521 EUR 522 EUR - 666 EUR 667 EUR - 869 EUR nuo 870 EUR LRT Radijas LRT Klasika Pūkas M-1 Radiocentras M-1 Plius Lietus Žinių radijas ZIP FM LRT Opus * Radijo klausytojų profilis, TNS LT, 2015 m. pavasaris
  39. 39. RADIJAS (II) + Tinkamiausios radijo stotys pagal pasiekiamumą, auditorijos dalį, affinity indeksą, persveriant per abi tikslines auditorijas: + M-1 gurpė (M-1, Lietus) + RC grupė (Radiocentras, ZIP) + PHR + Numatytos investicijos leistų surinkti: + 2046 GRP / 3100 TRP (jungtinių skirtingų TG), suformuotu min 64% auditorijų pasiekiamumą dažniu 5+ 0 50 100 150 200 250 300 350 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 TG1 (18-35) TG2 (35-65) * Radijo dienoraštis, TNS LT, 2015 m. pavasaris
  40. 40. INTERNETO KANALAI (I) + Siekiant patenkinti prioritetinių publikų informacinius poreikius ir lūkesčius bei įgyvendinti kampanijos uždavinius rekomenduojama naudoti ne tiesioginę reklaminių skydelių kampaniją, o integruotus sprendimus: + TURINIO PROJEKTAI NAUJIENŲ PORTALUOSE: + Integruoti sprendimai – originalus aktualus turinys ir temos (publikacijos) bei reklaminės pozicijos (skydeliai, portalo aplinkos brandingas). + TIKSLINĖ FACEBOOK REKLAMA: + USAD Facebook paskyros įrašų matomumo didinimas bei reklaminių žinučių sklaida tikslingai atrinktoms auditorijoms. + PAKARTOTINĖ (ANGL. RETARTGETING) GOOGLE REKLAMA: + Tikslingai nukreiptas aktyvus sprendimų priėmėjų informavimas specialiomis žinutėmis.
  41. 41. INTERNETO KANALAI (II) + Integruoto turinio projektų sprendimams rekomenduojama rinktis daugiausia unikalių lankytojų pritraukiančius naujienų portalus Delfi.lt, 15min.lt ir lrytas.lt*: DELFI.LT: šviečiamasis projektas nukreiptas į „3“ ir „2“ publikas (turinys + 2.000.000 reklamos parodymų) 15MIN.LT: įvaizdinis projektas nukreiptas į „2“ ir „1“ publikas (turinys + 2.000.000 reklamos parodymų) LRYTAS.LT: informacinis projektas nukreiptas į „1“ ir „3“ publikas (turinys + 2.000.000 reklamos parodymų) * Gemius Audience, unikalių lankytojų skaičius, 2015 m. liepos mėn. 1225257 1030160 870301 842981 736772 651066 568684 539792 520280 414705 delfi.lt 15min.lt lrytas.lt tv3.lt skelbiu.lt plius.lt gismeteo.lt vz.lt alfa.lt draugas.lt
  42. 42. LAUKAS (OOH) + Siūloma naudoti reklamos stendus ties išvažiavimais iš 3 didžiųjų miestų – Vilniaus, Kauno, Klaipėdos: + Atsižvelgiant į kampanijos objekto specifiką nerekomenduojami mažieji miestų OOH (stotelės, kt.) – šią funkciją atlieka POS, kuriuose stovės taromatai bei ant jų pateikta informacija. Miestas Lokacija Paros kontaktų skaičius Savaičių skaičius Bendras kontaktų skaičius Vilnius Savanorių pr. 104.000 6 4.680.000 Kaunas Taikos g. 52.000 6 2.340.000 Klaipėda Baltijos pr. 13.000 6 585.000 Bendrai per parą: 169.000 Bendrai per periodą: 7.605.000
  43. 43. BIUDŽETAS IR KALENDORIUS
  44. 44. PRELIMINARUS KALENDORIUS Spalis Lapkritis Gruodis Sausis Vasaris Kovas Balandis Gegužė Birželis Liepa Rugpjūtis Rugsėjis Spalis Lapkritis Gruodis Kanals / Priemonė Aprašymas Biudžeto dalis 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 ! Žemės diena (03.20) GRP (784) TRP (862) Affinity indeksas Pasiekiamumas 1+ GRP (1568) TRP (1724) Affinity indeksas Pasiekiamumas 1+ Turinys ir temos Reklamos parodymai Turinys ir temos Reklamos parodymai Turinys ir temos Reklamos parodymai Kokybinis paskirstymas (atsižvelgiant į organinius FB reach / Google analytics duomnis) Reklama (M-1 gurpė (M-1, Lietus), RC grupė (Radiocentras, ZIP) PHR GRP TRP Pasiekiamumas 5+ Didieji stendai (Vilnius, Kaunas, Klaipėda) Kontaktų skaičius Projekto valdymas ir koordinavimas Priemonių parengimas Nuosavi kanalai Konteksto kūrimas ("1" ir "2") Temos Renginys Atidarymas Rezultatų kom. Specialūs projektai Jaunimas (festivaliai) 7 605 000 %%% %%% TELEVIZIJA INTERNETAS RADIJAS LAUKAS RSV IR KITOS PRIEMONĖS 2 000 000 Facebook ir Google 12% 2 046 3 100 64% Turinio projektas 15min.lt 20% 2 000 000 Turinio projektas Delfi.lt 2 000 000 Turinio projektas Lrytas.lt 784 862 862 1,10 1,10 79% 79% Informacinė (MG grupė - LNK, TV1, BTV, Info TV) 68% 260 524 286 576 1,10 79% Informacinė (MG grupė - LNK, TV1, BTV, Info TV) 784
  45. 45. BIUDŽETO PASISKIRSTYMAS
  46. 46. VRP Hill+Knowlton Strategies UAB „Viešųjų ryšių partneriai“ A. Goštauto g. 40 03163 Vilnius, Lithuania info@vrp.lt +370 5 2499949 www.hkstrategies.lt facebook.com/vrphkstrategies E T W F DIRBKIME KARTU!

×