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Nuevas tendencias de consumo social

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Para más información:
http://www.desarrollando-ideas.com/2018/04/la-confianza-del-consumidor-en-espana/
http://www.forodetendenciasdecomunicacion.com/

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Nuevas tendencias de consumo social

  1. 1. elestudiodelaconsultora,tie- nen, a nivel general, un con- cepto cada vez más líquido del género. Es decir, parte de la juventud se siente menos identificada con las etiquetas de hombre o mujer, fenóme- no relacionado con el femi- nismo y la igualdad de la co- munidadtransexual. Educaralosniños Marcas de moda como Levi’s o Arket ya han sustituido sus tradicionales clasificaciones de chicos y chicas en ropa in- fantil,yelsectordelajuguete- ría va en camino de eliminar losprejuicios. Los cambios en la ropa in- fantiloenlosjuguetessoncla- ves para la última tendencia quedestacaelexperto:laedu- cación en valores en los con- sumidoresmáspequeños. Si bien esta tipología ha existidodesdesiempre,lano- vedad aquí vuelve a ser el compromiso social que se re- clama. Según Natal, “no está bienvistoqueunaempresase aproveche de los niños para vender,ahoratambiénsepide que los eduquen”. Diferentes compañías ya están tomando conscienciaenesteámbito.El grupo argentino Arcor, por ejemplo,lanzórecientemente almercadounanuevaedición de cereales para el desayuno: Los Guardianes del Planeta. Un equipo héroes que tienen la misión de proteger el pla- netayelmedioambiente. Miércoles, 11 de abril de 2018 www.expansion.com/catalunya CATALUNYA MÁRKETING, COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD LASOCIEDAD EVOLUCIONAY,CON ELLA,LOS CONSUMIDORES.ÉSTOS HANADOPTADO NUEVAS FORMAS.LAIMPORTANCIACRECIENTE DELPÚBLICO‘SENIOR’,ELECOLOGISMO, LACONCIENCIADE LOSJÓVENES SOBRE ELGÉNEROYLAEDUCACIÓN DE LOS NIÑOS CONVALORES SONALGUNAS DE LAS NUEVASTENDENCIAS EN ELCONSUMO. Nuevas tendencias de consumo social BertoSagrera.Barcelona Uno de los principales retos a los que se enfrentan las em- presasdetodoslossectoreses adecuarse a las nuevas ten- denciasdeconsumocompro- metidas con la agenda social. En un contexto de evolución acelerada,conlasredessocia- lesylaglobalizacióncomoca- talizadores, han aparecido nuevos tipos de consumido- resenlosúltimosaños,queen 2018 se volverán aún más so- fisticados, según un reciente estudio del think tank de la consultora Llorente y Cuen- ca. El director de compromiso delconsumidordeLlorentey Cuenca, David González Na- tal, dice que “el foco hay que ponerlo sobre el público se- nior”. “Serán importantes en un futuro porque las comuni- dades están cada vez más en- vejecidas”, apunta el especia- lista.UninformedeTelefóni- caapunta,enestalínea,quela brechadigitaldisminuyecada vez más, en tanto que la pre- sencia de la gente mayor en las redes sociales aumenta. Aquarius,porejemplo,haim- pulsado las becas Nos mori- mos por vivir a personas ma- yores de 65 años, la interac- ción entre las cuales ha creci- do en redes sociales tradicio- nales como Facebook o Twi- tter. Otratendenciadeconsumo Imagen de la última campaña de‘Marcilla’, propiedad del grupo holandés JDE. E.Galián.Barcelona La marca de café Marcilla, pertenecientealamultinacio- nal holandesa Jacobs Douwe Egberts (JDE), ha estrenado una nueva creatividad que enfatizaelvalordedarlasgra- cias.Lacampaña,bajoellema #MarcillaGraciasPorTanto, está protagonizada por una seriedevídeosdonde parejas de una misma familia, como padresehijosoabuelosynie- tos, se encuentran y se profe- san gratitud mútua. Los miembros más jóvenes leen una carta a sus familiares dondelesreconocenelapoyo brindado a lo largo de la vida. Marcillahahabilitadounapá- ginawebparaquesusclientes puedanhacerunadedicatoria parecida a sus propios fami- liares. En el portal, los consu- midores pueden editar una carta o un vídeo que pueden enviar a aquellas personas quedeseen. Esta nueva acción publici- taria, que se inició en marzo, sellevaacabosobretodoenel ámbitodigital,enredessocia- les como Facebook y YouTu- be, aunque también cuenta con materiales de apoyo en puntos de venta físicos. La campañaesobradelaagencia de márketing barcelonesa Tiempo BBDO y cuenta con HavasMediacomoresponsa- ble de difusión. La acción es- tarádisponiblehastaelDíade laMadre,elpróximo6dema- yo. Coincidiendo con el lanza- miento de esta campaña, en las últimas semanas Marcilla ‘Marcilla’da las gracias en medio de la polémica LA CAMPAÑA ‘GRACIAS PORTANTO’ La creatividad ha sido diseñada por la agencia Tiempo BBDO y difundida por Havas Media que hay que tener en cuenta, segúnNatal,eslaecológica.El estudio destaca que el núme- rodegentequeestádispuesta a pagar más por productos sostenibles y/o provenientes de empresas sociales está au- mentando. Es lo que llaman greenconsumeroconsumidor verde.“EmpresascomoLush, Unilever o Tesla, mediante el ecologismo, están teniendo muchoéxito”,explicaelespe- cialista.“Es,alavez,unacues- tión de compromiso social”, añade. Este compromiso social del que habla Natal también es evidente en otra de las ten- dencias al alza: el consumo posgénero. En este caso des- tacan los jóvenes, que, según La gente está cada vez más dispuesta a pagar más por productos que sean sostenibles sehavistoenvueltaenlapolé- micatraslasdeclaracionesde su director general en Fran- cia,XavierMitjavila,quecali- ficó a España en su perfil de Twitter como “Estado fascis- ta”traselencarcelamientode algunos dirigentes indepen- dentistas.Lasvocesmásexal- tadas de las redes sociales se hicieron eco de esta declara- ción y desde entonces han propugnado el boicot de los productos de Marcilla y Sai- maza, también del grupo JDE. La multinacional ha reaccionado con un comuni- cado en el que expresa su ne- gativa a comentar “opiniones políticas personales” y en el que enfatiza que Mitjavila, antiguo directivo de Danone, “no habla en este caso en nombre de nuestras marcas”. Fotograma de la campaña de becas‘Nos morimos por vivir’de Aquarius, dedicada al público‘senior’. Lush apuesta por los productos sostenibles. EnOccidente,lasoledadsiemprehasidountematabú, hastaahora.Elconsumosolitariovaabriéndosepaso. Originariadelcontinenteasiático,enespecialCorea,la tendenciacomienzaaexpandirsegraciasaqueseempieza aaceptarlacomodidaddeestarsolo.Elespecialistade LlorenteyCuenca,DavidGonzálezNatal,explicaque“hoy endíalagenteyahacelacompradesdesucasa,vaalcine solomedianteelusodeplataformascomo Netflixohace viajesensolitarioporelmundo,porejemplo”.Laconsultora llamaaestefenómenooneconomy,esdecir,economía parauno,quesurgecomounafuerzacreciente. Emerge la‘oneconomy’ Hay que poner el foco en el público ‘senior’, cuya presencia aumenta en las redes sociales
  2. 2. 11 de abril de 2018 Miércoles Alfil Logistics crece un 10% y roza los 100 millones de facturaciónP5 La relación de amor/odio de las firmas deleShow conAmazonP4 Agustín Torres (eShow). BOLSA DE BARCELONA BCN Mid-50 24.423,72 +154,91 +0,64% BCN Global-100  795,61 +2,50 +0,32% Márketing Las nuevas tendencias de consumo,más socialesP8 Siga todos los contenidos de Expansión CATALUNYA entwitter.com/exp_catalunya KangaroosyPazTorrashanmostradosuinterésporlaunidadproductivadelacadenacatalana demoda,queabriráelprocesodepujaporlas15tiendasqueempleana83trabajadores. El grupo de moda con sede en Toledo Kangaroos, dueño de Coronel Tapiocca, Aïta y El Caballo, y la cadena Paz Torras, originaria de Saba- dell, que distribuye sus pren- dasdemodaen1.300estable- cimientos multimarca de 19 países,sonlasdosprincipales candidatas a quedarse con la unidadproductivadeSystem Action. La cadena catalana de moda presentó concurso de acreedores el pasado ene- ro y su administrador con- cursaltratadeadjudicaraho- ra15desustiendasconlos83 empleados que trabajan en ellas. P3 ElplenomunicipaldeBarce- lona rechazó ayer dos de las principales promesas electo- rales de la alcaldesa, Ada Co- lau,cuandofaltapocomásde un año para los próximos co- micioslocales.Eltranvíadela Diagonalnosehará,ytampo- co se validaron las preguntas delamulticonsulta,quetenía que servir de palanca para la gestiónpúblicadelagua. P7 Doscandidatossedisputan lastiendasdeSystemAction Colau,huérfana enunañoelectoral FragadisentraenAragóncon lacompradelacadenaSalinas Fragadis vuelve a crecer con adquisiciones. El grupo de distribuciónminoristahade- sembarcado en Aragón con la compra de la cadena os- cense Salinas, propietaria de nueve supermercados en las provincias de Huesca y Llei- da. Fragadis tiene 140 esta- blecimientos y alcanzó en 2017 una facturación de 170 millonesdeeuros.P3 Tienda de System Action en la calle Gran de Gràcia de Barcelona.  Kangaroos es el dueño de marcas como Coronel Tapiocca,Aïta y El Caballo  Paz Torras vende sus prendas de hombre y mujer en 1.300 tiendas multimarca de 19 países Cultura Los libreros confían en repetir ventas en la Diada de SantJordi P6 ElenaRamón. CATALUNYA Europastry participa en una investigación para reducir azúcares P4 Jordi Gallés (Europastry).  La compañía cuenta con una red de nueve supermercados en municipios de las provincias de Huesca y Lleida  Fragadis cerró el pasado ejercicio con unas ventas de 170 millones de euros y dispone de 140 establecimientos La alcaldesa,Ada Colau. AntonioMoreno Glovoesperaunosingresosde100millonesen2018 Laempresadeenvíosadomi- cilio Glovo espera facturar entre90millonesy100millo- nesdeeurosen2018después de acometer la entrada en seis nuevos países durante este trimestre. La firma lide- rada por Oscar Pierre ultima eldesembarcoenGuatemala, CostaRica,Turquía,Marrue- cos, Egipto y Rumanía. En paralelo,lastart up deBarce- lona está a punto de inaugu- rarunserviciodeenvíosenla ciudadparapymesquelleva- rá por nombre Glovo Busi- ness. La firma quiere alcan- zar los tres millones de usua- riosesteaño. P5  La empresa, que facturó 17 millones el año pasado, ultima una línea de envíos para pymes  La firma entrará en Guatemala, Costa Rica, Marruecos, Turquía, Rumanía y Egipto este trimestre Oscar Pierre, cofundador y consejero delegado de Glovo, ayer, en las oficinas de la firma en Barcelona. ElenaRamón Análisis

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