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José Antonio Llorente: "La sociedad es multifocal"

El diario Clarín publica una​​ entrevista a José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA, al hilo de ​​la presentación de su libro “​​El Octavo Sentido” en Buenos Aires.

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José Antonio Llorente: "La sociedad es multifocal"

  1. 1. eunlvism Jo§e Jirouiéiliéiaeffis Ei}1iNeTii2f3: OCTUBRE or 2015 ; ‘=. co & 111 “Los comunicadores no somos hechi<: eros” Periodista y consultor en comunicacion corporativa, el espafiol asegura que hoy se requieren més recursos y mas talento. Annahellaaulmga aquiroga®c| arin. com ablar bien de um hoy vale poco, lo que cuenta es lo que dicen de ti", asegura Iosé Antonio Lloreme, fundador de la consultora Llorente &Cuenca, una de las principales de Hispanoamé- rica. Dias atras past’: por Buenos Ai- res para presentar su libro El octave sentido, un titulo que hace referen- cia a la “necesidad de comunica- cién que tenemos los seres huma- nos para ser entendidos y creamos una entidad propia". En dialogo con iEco, cuenta que "hoy quien liene éxito en un nego- cio es quien consigue que la socie- dad hable bien de él. Un ejemplo de eso es Zara, la cadena de tiendas de ropa. N o vamos a ver un aviso de Zara tmtando de convencemos de que su ropa es muy bonita Impor- ta lo que la gente dice de ellos. De eso se trata El octavo szntido. En el mundo de antes comunicar era in- fomiar. Hoy la sociedad es multifo- gi - 412*” " Uoriante. ‘La sociedad es mu| t.ifocal". cal: para comunicar hay que estu- char y participar en la conversation sobre los asuntos que le interesan a la gente'. -{Como se paran las empresas y los medias ante este nuevo para- digma? —Los medics estin frente a un cam- bio. Antes eran ei iimico mediador, hoy ya no lo son. Hoy tienen las audiencias que siempre sonaron tenet: sin embargo. el negocio no Se multiplica por cinco. Tienen que trabajar en eso. Las empresas entienden que la comunicacion cambié, el probiema es que tien- den a reaccionar con los mismos recursos de siempre. los tics tar- dan en cambiarse. Hoy en dia pa- ra infiuenciar a la sociedad hay que hacer mas que una campafia publi- citaria. La comunicacién hoy exige estar en muchos canales. Hay que generar contenidos, panicipar tie las conversaciones. Li comunica- cion requiere mas recursos, mas talento y mas inteligencia. En comunicadbn corporativa las buenas intenciones tapizan el ca- mino que conduce a las crisis. ‘'12 comunicacién tiene que ir a favor de los hechos, no en comm. Dos co- municadores no somos hechice- ros. Nuestro trabaio no es convertir un incendio en fuegos artificiales. En um situacién de crisis. um em- presa tiene que comportarse como lo haria un buen dudadano. Cuan- do una crisis se gestiona bien. no se conviertae en noticia". -{Es ma's compleio gestionar um crisis dcsde el sector pifrblioo? —La gestibn de lo pfiblico es mas caliente. Vamos hacia un mundo enelqueel gobiemova aestarmés . ns. !~-‘: ;IIu%5.“? wa'*7a-: mr. ;i-~v, - , [-0 , ---1-1» V‘ . . ~--— ,1 Ema’ ma Pt/ ma conectado con la gente, donde el ciudadano va a tener mas peso en las decisiones. Y silos gobiemos no les dan espacio, los ciudadanos 10 van a tomar por su cuenta. Nues- tras sociedades ya no se maneian entre cuatro personas. Teizerel/ alzmc-is exgenfeafefii vi’: /a: vorm£r/ not Trabajar para vos mismo significa dar lo mejor de vos en cada pase que ties: En Supervielle lo sabemos, por eso tenemos un equipo dedicado a hacerte las cosas mas féciles para que vos puedas disfrutar y dedicar el tiempo a lo que mas te importa. Lo mas valioso esta afuera de un banco. BANCO SUPERVIELLE S. A., CUIT 33-500 12: 00517-9 BARTOLOME MITRE 434, C. A.B. A., IGJ N“ 23, F” 502 L 45, T” A, EST. NAC. ‘ .1.

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El diario Clarín publica una​​ entrevista a José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA, al hilo de ​​la presentación de su libro “​​El Octavo Sentido” en Buenos Aires.

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