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               Barómetro de Presencia Online IBEX 35:
                 Alcance y Principales Conclusiones
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                                    Presentación




Barómetro de Presencia Online IBEX 35              2
¿ qué medimos la presencia en Internet?
¿Por                                      3




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 ¿Qué es el BPO IBEX 35?                                             10




El Barómetro de Presencia                   ...
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                    Resumen de Conclusiones
                        del BPO IBEX 35




Barómetro de Presencia Onli...
1º Las empresas del IBEX 35 se posicionan peor                                      12




         En un Ranking global (...
2ª Tienen una escasa presencia internacional                 13




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3ª Y no destacan en los entornos propios de Internet           14




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4ª Descuidan el posicionamiento de su primer ejecutivo                            15




Sólo cuatro de las 35 compañías l...
5ª El sector de las Telecomunicaciones y Media destaca         16




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¿Cuál es nuestra principal reflexión tras el informe?
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  • Estoy muy de acuerdo con vuestro análisis. He visitado este mes 4 empresas del IBEX y siguen con la sensación de que 'tenemos que estar en la web 2.0 pero nos da miedo. Además, el consejero delegado quiere cifras que avalen la rentabilidad de hacer un esfuerzo para estar'. En mi opinión, la actitud se parece a cuando hace 10 años visitaba una empresa ofreciéndole ser su gabinete de prensa, y te decían: 'Sí, está bien pero ¿qué rentabilidad exacta nos dará estar en los medios?'.

    Como no crean en ello, es un diálogo de besugos. No merece la pena evangelizar, porque quien sólo admite datos es alguien que parte del prejuicio negativo, y que no cree en el hipotético beneficio. En definitiva, falta que pase el tiempo para que se convenzan de que la conversación en la web 2.0 se va a producir CON ELLOS O SIN ELLOS. Y cuando eso suceda, vendrán a las empresas que hacemos estrategias de comunicación 2.0 para pedirnos que les hagamos una estrategia.

    Hasta entonces, seguiremos sembrando…¿en el desierto?
    Esperemos que no, porque esto cada vez crece más: http://comunicacionsellamaeljuego.com/comidas-2-0/
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  1. 1. 1 Barómetro de Presencia Online IBEX 35: Alcance y Principales Conclusiones Observatorio LLORENTE & CUENCA de Reputación Online Madrid, diciembre de 2008 Barómetro de Presencia Online IBEX 35 1
  2. 2. 2 Presentación Barómetro de Presencia Online IBEX 35 2
  3. 3. ¿ qué medimos la presencia en Internet? ¿Por 3 Internet es una conversación en la que participan 1.300 millones de personas en todo el mundo Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  4. 4. ¿Por qué medimos la presencia en Internet? 4 4 Las empresas y organizaciones no pueden controlar lo qué se dice y cómo se dice de ellas Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  5. 5. ¿Por qué medimos la presencia en Internet? 5 5 Pero sí pueden escuchar y conocerlo Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  6. 6. ¿Afecta a las empresas del IBEX 35 su presencia Online? 6 6 Las empresas del IBEX 35 compiten en el mercado financiero mundial Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  7. 7. ¿ ¿Afecta a las empresas del IBEX 35 su presencia Online? 7 La información es la herramienta más poderosa en ese entorno y la Red la expande de forma exponencial Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  8. 8. ¿ ¿Afecta a las empresas del IBEX 35 su presencia Online? 8 La Red establece un vínculo directo, como ningún otro medio, entre la comunicación y y la acción Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  9. 9. Estudiando su presencia ¿Qué conseguimos? 9 Barómetro de Presencia Online IBEX 35 9
  10. 10. ¿ ¿Qué es el BPO IBEX 35? 10 El Barómetro de Presencia Algunas Cifras Online IBEX 35 es un estudio • 64 empresas analizadas que analiza la repercusión • 64 directivos de las empresas del IBEX 35 en • 128 activos I • 44 métricas de Internet. frecuencia • 980 keywords Realizado desde el Observatorio • 8,575 medidas LLORENTE & CUENCA de R Reputación Online. realizadas Datos de junio-octubre de 2008. Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  11. 11. 11 Resumen de Conclusiones del BPO IBEX 35 Barómetro de Presencia Online IBEX 35 11
  12. 12. 1º Las empresas del IBEX 35 se posicionan peor 12 En un Ranking global (IBEX 35 y competidoras), la primera empresa española ocupa el 10º lugar, con un resultado diez veces inferior a la Top1 Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  13. 13. 2ª Tienen una escasa presencia internacional 13 La empresa del IBEX que mejor se sitúa en la prensa internacional obtiene un 35% menos de menciones que la media global Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  14. 14. 3ª Y no destacan en los entornos propios de Internet 14 Al buscar información de su sector, productos y servicios, los sitios Web de las empresas del IBEX 35 no se posicionan entre los 30 primeros resultados para el 89% de los términos Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  15. 15. 4ª Descuidan el posicionamiento de su primer ejecutivo 15 Sólo cuatro de las 35 compañías logran que su sitio Web aparezca entre los tres primeros resultados al introducir el nombre de su principal directivo en los buscadores. 14 de ellas ni siquiera figuran entre los 30 primeros resultados. Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  16. 16. 5ª El sector de las Telecomunicaciones y Media destaca 16 El estudio también pone de manifiesto cómo el sector energético ha tenido un importante protagonismo en los últimos meses y cómo ha impactado en la Red Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  17. 17. Metodología 17 Vectores de Medida Blogosfera Buscadores Generalistas Foros Económicos Online Prensa Generalista Online nacional e internacional Prensa Económica Online nacional e internacional Redes Sociales Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  18. 18. Consideraciones 18
  19. 19. ¿Cuál es nuestra principal reflexión tras el informe? 1 19 Las empresas del IBEX 35 tienen una interesante oportunidad a su alcance a Optimizar su presencia en Internet mejorará su competitividad Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  20. 20. L Comunicación Online es la respuesta La 20 Una Comunicación Online adecuada es muy rentable Barómetro de Presencia Online IBEX 35
  21. 21. Más información y contacto: www.llorenteycuenca.com

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