Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Artículo de José Antonio Llorente en La Gaceta

1,366 views

Published on

La reconstrucción de la reputación de España es el tema de este artículo que el diario La Gaceta publicó el viernes 28 de diciembre de 2012.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Artículo de José Antonio Llorente en La Gaceta

  1. 1. 6 LA GACETA Sábado, 29 de diciembre de 2012OpiniónSALA VIP NUESTROS LECTORESLa recuperación de la reputación Violencia moralJosé Antonio Llorente métricas para medir la reputación Si el plan de Mas es una quime- de los países, CountryRepTrack, es ra, ¿por qué se le da pábulo? Teje-Pocos dudan de que la garantía de que la información ro estuvo en la cárcel por atacarreputación sea el sobre el estado de la reputación de la Constitución con violenciaactivo intangible España será científica y fiable y, por física. Pero lo cierto es que, almás valioso de cual- lo tanto, ajena a apriorismos y mix- rendir sus fuerzas, el tenientequier organización, tificaciones. Por último, debe ser coronel se cuadró ante el presi-ya sea empresa, ins- mencionado en este proceso tan dente del Congreso y le espetó:titución financiera, complejo la labor que está llamado “A sus órdenes, señor presiden-organización no guber- a realizar el Foro de Marcas te”. Landelino Lavilla no me des-namental, ciudad o Renombradas Españolas mentirá. Artur Mas emplea lanación. Y este princi- –bajo la dirección gene- violencia moral, que igualmentepio general es, tam- ral de Miguel destroza vidas y haciendas, comobién, de aplicación Otero – para sabe bien la jurisprudencia.particular a España, aunar y sumar José Luis Gardón. Madrid.cuya realidad no se esfuerzos desdecorresponde con el el sector privado a unarelato que se hace y tarea en la que no hay máslas percepciones que fórmula posible que la de una La botella llenase tienen de ella en el sana y cómplice relación entre laexterior y, por ello, su Administración pública y el sec-reputación es cuestionada. Los tor privado.datos que se extraen de la realiza- La reconstrucción de la Marca El mismo día en que la alcalde-ción regular del Índice Elcano de cutar un plan reputacional que bre pasado en la Casa de América, España, o de la reputación de sa de Madrid prometió a los ciu-Presencia Global (IEPG) –índice ayude a conseguir los objetivos para debatir cuál podría ser el España, como en Llorente & Cuen- dadanos que no se repetirían lassintético que cuantifica y ordena la marcados y, por último, de la medi- mejor curso de acción para España ca preferimos denominar a esta cinco muertes del Madrid Arena,proyección exterior de los países ción del progreso en la consecu- y cómo aprender de las experien- tarea –ya que no es una mera cues- su Ayuntamiento permitió queen los terrenos económico, militar, ción de estos últimos. cias similares de otros países repre- tión publicitaria o promocional, también Vistalegre, que hacecientífico, social y cultural–, indi- Estamos persuadidos de que los sentó la primera señal sobre su tra- sino de intangibles, atributos y tiempo incumple las normascan cómo España se encuentra en primeros pasos dados son esperan- tamiento profesional y riguroso. percepciones que están en el sus- legales de seguridad, superara suel puesto noveno a nivel mundial, zadores. En primer lugar, el Complementa ria mente, el trato de los comportamientos de aforo nada menos que en 3.000lo que demuestra que muchas de Gobierno de España ha creado un Ministerio de Asuntos Exteriores los grupos de interés de España personas. ¿Dónde pasó esta vezlas percepciones no se correspon- Alto Comisionado para la Marca y de Cooperación, bajo el auspicio como nación– no es opcional o la noche Botella, llena hasta eseden con la realidad. Este hecho, en España al frente del cual ha nom- de su Escuela Diplomática, ha irrelevante, sino que constituye punto de incapacidad, de irres-sí mismo, pone en evidencia la brado a un directivo español de puesto en valor el diagnóstico una necesidad que sentará los ponsabilidad y hasta de inhuma-inmensa tarea de recuperación ante prestigio internacional, Carlos sobre la situación actual por parte cimientos para el futuro económi- nidad, ese peligro mortal parala que estamos, que debe ser ges- Espinosa de los Monteros, cuya de los mejores expertos nacionales co y social de nuestro país. nosotros y nuestros hijos?tionada de forma directiva, en el cualificación y experiencia lo hace en la materia mediante la publica- Facilitar la internacionalización María Risco. Madridmedio y largo plazo, y para la que idóneo para hacer ción del libro Retos de las empresas españolas, reco-no existen atajos. frente a esta respon- de nuestra acción brar la confianza de los mercados Es decir, esa gestión debe ser el sabilidad y cuyo plan Muchas de las exterior: Diploma- y de los analistas en las fortalezasresultante de un proceso combina- anual –al que el pro- percepciones de cia Pública y Marca del sistema financiero o poner en LA GACETAdo a través del diagnóstico exacto pio Real Decreto dede la dimensión y la profundidad la constitución de España en el exterior España, que se pre- sentó en Madrid el valor las fortalezas y oportunida- des que la economía y las empre- Una publicación del Grupo Intereconomíadel daño actual de la reputación de dicho organismo le no se corresponden pasado 5 de noviem- sas españolas ofrecen a los merca-España como nación; de la apues- mandataba– se espe- con la realidad bre, bajo la presi- dos internacionales serán algunas 902 996 611ta estratégica por los perfiles y atri- ra con interés. dencia del citado de las consecuencias beneficiosas ATENCIÓN AL LECTOR Y AL SUSCRIPTORbutos sobre los que dicha reputa- El seminario de alto comisionado. que obtendremos una vez recons- quiosco@gaceta.esción debe asentarse; de la identifi- trabajo que organizó el Alto Comi- Por otra parte, la creación del truyamos las dimensiones y los suscripciones@gaceta.escación de los grupos de interés sionado para la Marca España junto Observatorio para la Marca Espa- atributos dañados de la reputación EDITA:críticos ante los cuales ha de ser al Real Instituto Elcano, y que fue ña por parte del Real Instituto Elca- de España. Grupo Negocios de Ediciones yenraizada; de la construcción de un inaugurado por el ministro de no, liderado por su presidente, Emi- Publicaciones, S.L Depósito Legal: M-7832-1989relato reputacional que ponga en Asuntos Exteriores y de Coopera- lio Lamo de Espinosa, es otro de los *José Antonio Llorente es socio Todos los derechos reservados. Esta publicaciónvalor dichos perfiles y atributos; de ción del Gobierno de España, José esfuerzos destacables que, con el fundador y presidente en Llorente no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte,la asignación de recursos para eje- Manuel García-Margallo, en octu- apoyo de Reputation Institute y sus & Cuenca. ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, por fotocopia o cualquier otro, sinLA ENCUESTA DE GACETA.ES permiso previo por escrito de la editorial. PUBLICIDAD:AYER Telf: 91 4237605. Fax: 91 5771314 comercial@intereconomia.com¿Cree que el Gobierno debe derogar sí no Andalucía: Mª Luisa Cobián Rojola Ley del Aborto de Zapatero? 93% 7% Teléfono: 629 589 388 Cataluña: publicidadcat@intereconomia.com Teléfono: 93 342 71 20 Fax: 93 342 89 05 Las Palmas: Teléfono: 928 29 36 85. canarias@ gaceta.esHOY COORDINACIÓN:¿Aprueba la gestión de Rajoy en su primer año de Gobierno? SÍ/NO Lola Herranz Paseo de la Castellana, 36-38. 28046Para participar, entre en www.gaceta.es y deje su voto. Madrid. Tel: 91 5109100

×