Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Consumentenonderzoek 3D TV’s:  ‘3D Best Getest’ Eindresultaten van een kwantitatief consumentenonderzoek in Nederland Okto...
Inhoud <ul><li>Achtergrond en doel van het onderzoek 3 </li></ul><ul><li>Methode van het onderzoek 4 </li></ul><ul><li>Doe...
Achtergrond en doel van het onderzoek <ul><li>Onafhankelijk marktonderzoekbureau Millward Brown heeft een onderzoek uitgev...
Methode van het onderzoek Het onderzoek is uitgevoerd middels f ace to face interviews op een centrale locatie in Haarlem ...
Doelgroep <ul><li>De doelgroep voor dit onderzoek bestond uit: </li></ul><ul><ul><li>mannen en vrouwen in de leeftijd van ...
Resultaten
Houding ten aanzien van 3D
3D TV: algemene voorkeur en associaties Bijna alle ondervraagden hebben ervaring met 3D beelden. De belangrijkste associat...
3D TV: programmavoorkeur Films kijken in 3D is bij de meeste ondervraagden favoriet. Daarnaast zouden mannen graag sport i...
3D TV: verandering in houding Het bekijken van beelden op de drie 3D-televisies heeft bij ongeveer de helft van de respond...
Evaluatie  Beeldkwaliteit
Evaluatie beeldkwaliteit in directe vergelijking (1) Van welke van de drie televisies was het  beeld het meest prettig  vo...
Evaluatie beeldkwaliteit in directe vergelijking(2) Als u  verder weg gaat zitten  van de televisie, over welke van de dri...
Negatieve ervaringen Hebt u tijdens het kijken naar deze televisies last gehad van lichamelijke klachten? Basis: allen Ove...
Voorkeur op basis van kijkervaring De overgrote meerderheid verkiest LG boven Sony en Samsung.    Alles bij elkaar genomen...
Evaluatie 3D-brillen
Evaluatie comfort brillen W elke bril vond u het  meest comfortabel  zitten en welke het minst ? Basis: allen De LG bril w...
Conclusies
Conclusies houding ten aanzien van 3D in het algemeen <ul><li>Bijna alle respondenten hebben eerder 3D gekeken </li></ul><...
Conclusies evaluatie 3D tv’s  <ul><li>Evaluatie beeldkwaliteit </li></ul><ul><li>Op alle beeldaspecten scoort LG significa...
Conclusies evaluatie bril <ul><li>Bril </li></ul><ul><li>Moet  niet : </li></ul><ul><ul><li>teveel wegen </li></ul></ul><u...
Bijlage Millward Brown
Over Millward Brown <ul><li>Even kort: </li></ul><ul><ul><li>Opgericht in 1974 in de UK door Maurice Millward en Gordon Br...
Firefly  &  Millward Brown  zijn onderdeel van ‘s werelds grootste marketingcommunicatie holding: Advertising Media Inform...
Onze aanwezigheid in de wereld 77 kantoren in 53 landen Los Angeles Mexico City Atlanta New York Toronto Detroit Chicago S...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Consumentenonderzoek 3D TV's

767 views

Published on

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Consumentenonderzoek 3D TV's

  1. 1. Consumentenonderzoek 3D TV’s: ‘3D Best Getest’ Eindresultaten van een kwantitatief consumentenonderzoek in Nederland Oktober 2011
  2. 2. Inhoud <ul><li>Achtergrond en doel van het onderzoek 3 </li></ul><ul><li>Methode van het onderzoek 4 </li></ul><ul><li>Doelgroep 5 </li></ul><ul><li>Resultaten 6 </li></ul><ul><li>Houding ten aanzien van 3D 7 </li></ul><ul><li>Evaluatie beeldkwaliteit 11 </li></ul><ul><li>Evaluatie 3D brillen 16 </li></ul><ul><li>Conclusies 18 </li></ul><ul><li>Bijlage Millward Brown 22 </li></ul>
  3. 3. Achtergrond en doel van het onderzoek <ul><li>Onafhankelijk marktonderzoekbureau Millward Brown heeft een onderzoek uitgevoerd onder consumenten naar de wijze waarop zij de beeldkwaliteit en de brillen van de grootste 3D televisiemerken LG, Sony en Samsung in Nederland evalueren. </li></ul><ul><li>Het doel van het onderzoek is om inzicht te krijgen in de voorkeuren van consumenten als het gaat om de algehele ‘3D-televisie ervaring’. Alsmede op belangrijke deelaspecten als beeldkwaliteit en 3D bril. De 3D modellen van LG, Sony en Samsung zijn daarin rechtstreeks met elkaar vergeleken. </li></ul>
  4. 4. Methode van het onderzoek Het onderzoek is uitgevoerd middels f ace to face interviews op een centrale locatie in Haarlem in de periode 29/30 september en 1 oktober 2011. Het opzetten en afstellen van de drie 3D tv’s is gebeurd onder supervisie van onafhankelijk journalist Ad Bijleveld. Hij is ruim 14 jaar redacteur van het home entertainment magazine Digital Movie en al meer dan 20 jaar hoofdredacteur van het CE-vakblad MD (Media Detail). Het ging om een ‘blinde’ test, wat inhoudt dat het voor deelnemers aan het onderzoek onmogelijk was te achterhalen om welk merk of type televisie het ging. Op de drie 3D tv’s werden tegelijkertijd dezelfde beelden afgespeeld, zonder ondertiteling of geluid; dit om de focus puur op beeld te leggen en alle aspecten die daarvan zouden kunnen afleiden weg te nemen.
  5. 5. Doelgroep <ul><li>De doelgroep voor dit onderzoek bestond uit: </li></ul><ul><ul><li>mannen en vrouwen in de leeftijd van 18 t/m 45 jaar </li></ul></ul><ul><li>Hieruit is een steekproef van n=150 getrokken. Om volgorde-effecten te neutraliseren, werd de volgorde waarin deelnemers de televisies bekeken gewisseld: eenderde kreeg eerst LG te zien, eenderde eerst Sony en eenderde kreeg eerst Samsung te zien. </li></ul><ul><li>De volgende quota werden aangehouden: </li></ul><ul><ul><li>50% mannen, 50% vrouwen </li></ul></ul><ul><ul><li>33% 18-25 jaar, 33% 26-35 jaar en 33% 36-45 jaar </li></ul></ul>
  6. 6. Resultaten
  7. 7. Houding ten aanzien van 3D
  8. 8. 3D TV: algemene voorkeur en associaties Bijna alle ondervraagden hebben ervaring met 3D beelden. De belangrijkste associaties met 3D tv zijn de bril en het zien van echte diepte. Wat is uw eerste associatie met kijken in 3D? – Wat nog meer? Basis: allen Eerste associatie Overige associaties Associatie % Hebt u al eens ooit beelden in 3D bekeken ? Basis: allen Ja Nee Ervaring %
  9. 9. 3D TV: programmavoorkeur Films kijken in 3D is bij de meeste ondervraagden favoriet. Daarnaast zouden mannen graag sport in 3D bekijken en is een deel van de vrouwen geïnteresseerd in 3D TV series of soaps. Wat voor soort programma’s zou u graag in 3D zien? Alleen de 5 meest genoemde categorieën zijn weergegeven   Man Vrouw Films 90.4% 92.3% Sport 37.0% 19.2% TV-series / soaps 2.7% 17.9% Muziekzenders 6,8% 12,8% Showprogramma’s 1,4% 10,3%
  10. 10. 3D TV: verandering in houding Het bekijken van beelden op de drie 3D-televisies heeft bij ongeveer de helft van de respondenten de perceptie van 3D tv verbeterd. Echter, voorkeur voor specifiek 2D of 3D is niet veranderd. Wel blijkt dat men hun voorkeur sterker van het programma zelf laten afhangen. U hebt u drie 3D televisies bekeken. Is het beeld dat u van 3D televisie had daardoor veranderd ? Basis: allen Ja, het is positiever geworden Ja, het is negatiever geworden Nee, het is niet veranderd Verandering % 2D 3D Maakt me niets uit Dat is sterk afhankelijk van het soort programma dat ik wil bekijken Nu u drie 3D televisies hebt bekeken, waar zou uw voorkeur dan naar uitgaan als u thuis een bepaald programma op tv zou willen zien? Basis: allen Voorkeur %
  11. 11. Evaluatie Beeldkwaliteit
  12. 12. Evaluatie beeldkwaliteit in directe vergelijking (1) Van welke van de drie televisies was het beeld het meest prettig voor uw ogen Basis: allen LG verslaat Sony en Samsung op alle beeldgerelateerde aspecten. Sony scoort op alle punten het minste. LG Sony Samsung Prettig beeld % Beeldkwaliteit % Als u vanaf de zijkant (links of rechts) naar het beeldscherm kijkt, welke van de drie televisies heeft dan de beste beeldkwaliteit en welke de minst goede ? Basis: allen Beste Minste 3D-Effect % Welke van de drie televisies heeft uw voorkeur als het gaat om het 3D effect / de diepte van het beeld? En welke vindt u het minst goed op dat gebied ? Basis: allen
  13. 13. Evaluatie beeldkwaliteit in directe vergelijking(2) Als u verder weg gaat zitten van de televisie, over welke van de drie televisies bent u dan het meest tevreden als het gaat om de resolutie van de 3D beelden (scherpte, zichtbaarheid van details). En over welke het minst ? Basis: allen Resolutie % Meest tevreden Minst tevreden LG Sony Samsung Over welke van de drie televisies bent u het meest tevreden als het gaat om de helderheid van het beeld (contrast), en over welke het minst ? Basis: allen Scherpte % Kleur % Welke van de drie televisies heeft uw voorkeur als het gaat om de kleuren van de 3D beelden? En welke vindt u het minst goed op dat gebied ? Basis: allen Ook op de evaluatie van resolutie, scherpte en kleur zien we hetzelfde beeld: LG komt er als beste uit, gevolgd door Samsung en op de derde plaats Sony.
  14. 14. Negatieve ervaringen Hebt u tijdens het kijken naar deze televisies last gehad van lichamelijke klachten? Basis: allen Over het algemeen heeft de meerderheid van de kijkers geen klachten over de drie 3D-televisies. Bij Sony komen klachten verhoudingsgewijs nog het meest voor en bij LG het minst. LG Sony Samsung Lichamelijke klachten % Spookbeelden % Hebt u tijdens het kijken naar deze televisies last gehad van ‘spookbeelden’ ? Basis: allen None Flikkeringen % Hebt u tijdens het kijken naar deze televisies storende flikkeringen in het beeld opgemerkt ? Basis: allen
  15. 15. Voorkeur op basis van kijkervaring De overgrote meerderheid verkiest LG boven Sony en Samsung. Alles bij elkaar genomen, naar welke van de drie televisies gaat uw voorkeur uit? En welke waardeert u het minst ? Basis: allen Voorkeur % LG Sony Samsung
  16. 16. Evaluatie 3D-brillen
  17. 17. Evaluatie comfort brillen W elke bril vond u het meest comfortabel zitten en welke het minst ? Basis: allen De LG bril wordt gezien als de meest comfortabele. Die van Sony als het minst comfortabel. De belangrijkste eigenschap van een 3D-bril is het gewicht. LG Sony Samsung Comfort bril % Meest comfortabel Minst comfortabel Wat is volgens u – naast de mogelijkheid om er 3D beelden mee te bekijken - de belangrijkste eigenschap van een 3D bril= Basis: allen Weegt niet veel Aangepast op de brildrager Multifunctioneel Modebewust Klein formaat Goede pasvorm Comfortabel Batterij gaat lang mee Goedkoop Ontworpen door een designer
  18. 18. Conclusies
  19. 19. Conclusies houding ten aanzien van 3D in het algemeen <ul><li>Bijna alle respondenten hebben eerder 3D gekeken </li></ul><ul><li>De associaties die mensen hebben met het kijken naar 3D zijn absoluut niet negatief </li></ul><ul><li>De eerste associatie die mensen hebben met 3D is de bril, gevolgd door het zien van echte diepte en ‘het bijna kunnen aanraken’. </li></ul><ul><li>Voor het zien van de 3D beelden op de drie televisies was er niet direct een voorkeur voor het kijken in 3D of 2D </li></ul><ul><li>Na het zien van de drie 3D-televisies: </li></ul><ul><ul><li>had ongeveer de helft van de respondenten een positiever beeld van 3D tv </li></ul></ul><ul><ul><li>lieten mensen hun voorkeur voor het kijken in 2D of 3D sterker afhangen van het soort programma. </li></ul></ul>
  20. 20. Conclusies evaluatie 3D tv’s <ul><li>Evaluatie beeldkwaliteit </li></ul><ul><li>Op alle beeldaspecten scoort LG significant beter dan Samsung en Sony. </li></ul><ul><li>Sony heeft de laagste voorkeur. </li></ul><ul><li>Bij zowel Samsung als Sony worden ‘spookbeelden’ ervaren. </li></ul><ul><li>Voorkeur </li></ul><ul><li>Mensen hebben veruit de meeste voorkeur voor LG: in een rechtstreekse vergelijking verkiest een overgrote meerderheid LG boven Samsung en Sony. </li></ul>
  21. 21. Conclusies evaluatie bril <ul><li>Bril </li></ul><ul><li>Moet niet : </li></ul><ul><ul><li>teveel wegen </li></ul></ul><ul><li>Moet: </li></ul><ul><ul><li>goed passen, klein zijn en comfortabel </li></ul></ul><ul><ul><li>aangepast worden aan brildragers </li></ul></ul><ul><ul><li>idealiter zijn ze multifunctioneel en modebewust </li></ul></ul><ul><li>De LG-bril geniet de grootste voorkeur, die van Sony de minste. </li></ul>
  22. 22. Bijlage Millward Brown
  23. 23. Over Millward Brown <ul><li>Even kort: </li></ul><ul><ul><li>Opgericht in 1974 in de UK door Maurice Millward en Gordon Brown </li></ul></ul><ul><ul><li>Begonnen als een bureau dat is gespecialiseerd in reclame-tracking </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitgebreid naar de U.S. in 1986 </li></ul></ul><ul><ul><li>Nu: 77 vestigingen in 53 landen over de hele wereld </li></ul></ul><ul><ul><li>Meer dan 3.500 medewerkers </li></ul></ul><ul><ul><li>Groot en gevarieerd aanbod aan research solutions en expertise </li></ul></ul><ul><ul><li>Grootste onderdeel van de Kantar Research Group (jaaromzet $1.3 miljard), de informatie & consultancy tak van WPP </li></ul></ul>
  24. 24. Firefly & Millward Brown zijn onderdeel van ‘s werelds grootste marketingcommunicatie holding: Advertising Media Information & Consultancy Public Relations Others
  25. 25. Onze aanwezigheid in de wereld 77 kantoren in 53 landen Los Angeles Mexico City Atlanta New York Toronto Detroit Chicago Sao Paulo Buenos Aires Santiago Bogota Westport Honduras San Juan Waltham San Francisco Warwick Cincinnati Washington DC Fairfield/ Seattle Rome Istanbul Athens Johannesburg Cape Town Nairobi Sydney Auckland Melbourne Singapore Bangalore Mumbai Gurgaon Hong Kong Tokyo Shanghai Dubai Bangkok Taipei Makati City Beijing Seoul Ho Chi Minh City Wellington Jakarta Lisbon Madrid Barcelona Milan Paris Frankfurt Amsterdam Copenhagen London Budapest Prague Warsaw Belfast Dublin Moscow Stockholm Zagreb Vienna Hamburg Kiev Bucharest Geneva Helsinki Naperville Chennai Lima Kuala Lumpur Israel

×