Zoekmachine marketing presentatie - Yannick Veys

1,529 views

Published on

Zoekmachine marketing presentatie online marketing sessie 9 april 2009 LECTRIC - Yannick Veys, SearchResult

Published in: Technology, Travel, Business
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,529
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
38
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachine marketing presentatie - Yannick Veys

  1. 1. Grote investeringen in ..waar blijven mijn de website, maar… bezoekers? Online marketing – Tell a Friend – 9 april 2009
  2. 2. • Bedankt voor jullie aanwezigheid en enthousiasme • Voor vragen, mail me gerust: y.veys@searchresult.nl • Connecten op LinkedIn? http://www.linkedin.com/in/yannickveys • Ik ben benieuwd naar reacties, tips, verbeterpunten (een recommendation op LinkedIn?)! • Als jullie ook #1 willen worden in jouw branche, je weet me te vinden ;)
  3. 3. SearchResult is een bureau voor search engine marketing, Yannick Veys VRAGEN  Roepen, aarzel niet SearchResult is een officiele partner van Google.
  4. 4. Internet staat steeds centraler in ons leven 4/slides Presentatie Titel (Naam Presentator) 10 april 2009
  5. 5. Web 2.0 ? Crisis 2.0 ? Knallen 2.0! & Basis 2.0!
  6. 6. Vindbaarheid 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 8
  7. 7. Hoe belangrijk is vindbaarheid? You can’t use what you can’t find. (Peter Morville - “Ambient Findability“)
  8. 8. Google vormt de toegangspoort naar informatie 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 11
  9. 9. Hoe bereik je de zoekende consument?
  10. 10. Betaalde plaatsingen “gesponsorde links” Natural of “organic” search resultaten
  11. 11. 4.070.000 zoekresultaten Zoekopdracht. Dadelijks wordt er ongeveer 6.000 keer gezocht op het woord “hypotheek” CPC voor dit zoekwoord ligt op gemiddeld € 4,20. Tussen de 5% - 10% klikt op een betaald zoekresultaat. Analyse laat zien dat ongeveer 70% klikt op een top-3 resultaat, zo’n 40% klikt op de nummer 1 positie.
  12. 12. Top positie bij Google is A1 locatie!
  13. 13. Hypotheek € 218.736,- 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 16
  14. 14. Hypotheken € 6.000,- 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 17
  15. 15. De top doet mee, maar hoe kom je daar?
  16. 16. Optimaliseren Content Techniek Populariteit
  17. 17. Wat doen zoekmachines? 1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek) 2. Bepalen relevantie van de pagina (content) 3. Bepalen van autoriteit (links)
  18. 18. website
  19. 19. Klinkt logisch, maar gaat niet altijd vanzelf…
  20. 20. Wat zien wij?
  21. 21. Wat zien zoekmachines?
  22. 22. Wat zien wij? 26
  23. 23. Wat zien zoekmachines? 27
  24. 24. Techniek
  25. 25. Content
  26. 26. Autoriteit
  27. 27. Het proces Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces: 1. Focus bepalen 2. Optimaliseren 3. Onderzoek
  28. 28. Focus bepalen
  29. 29. SEO: optimalisatie 1. Focus bepalen 2. Optimaliseren! 3. Onderzoek waar verbetering nodig is • Techniek voor indexering • Content voor relevantie • Links voor autoriteit 33
  30. 30. Techniek • Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de site beter kunnen indexeren. – Opheffen barrieres indexering in code & links – Aanpassen CMS (of handwerk) – Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken – URL’s (webadressen) NB: Hulp / expertise webbouwer vereist!
  31. 31. Content • Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de webpagina beter begrijpen (relevantie). – Gebruik keywords als basis – Gebruik CMS features – Google: > 200 criteria 38
  32. 32. Content • Richtlijnen Google: Maak een website voor gebruikers, niet voor zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het verkeerde been en scheep zoekmachines niet op met andere inhoud dan de inhoud die u aan uw bezoekers voorschotelt.”
  33. 33. Content - Wat wordt geindexeerd? Pagina titels URLs tekst links Alt-tekst & afbeeldingsnamen
  34. 34. Wat zijn belangrijke plekken voor belangrijke woorden? • Pagina titel • Description meta tag (komt terug in zoekresultaten) • Body headers (H1) • Tekst (keyword density) • Namen van afbeeldingen • ALT tekst van afbeeldingen • URL’s
  35. 35. Links voor populariteit / autoriteit • Doel: Verhogen van het aantal inkomende links naar de site zodat de site autoriteit wordt. – Webgidsen (startpagina e.d.) – Weblogs, nieuwssites (persberichten) – Partnersites, affiliate marketing – Veel publiceren 43
  36. 36. 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 44
  37. 37. Alle offline marketing activiteiten hebben invloed op zoekgedrag
  38. 38. Barack Obama • 700.000 pagina’s • 2.300.000 links • In no time • Wat een PR
  39. 39. Links: pagerank
  40. 40. SEO: onderzoek 1. Focus bepalen 2. Optimaliseren 3. Onderzoek waar verbetering nodig is • Indexeringsonderzoek • Keyword onderzoek 48
  41. 41. Adverteren | Optimaliseren 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 49
  42. 42. Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk
  43. 43. Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk
  44. 44. Voordelen adverteren bij zoekmachines  Alleen betalen voor consumenten die actief op zoek zijn naar een relevant item en die op jouw advertentie klikt  Focus op de actief orienterende consument (relevantie!)  Effectief & kosten efficient  Flexibel budget (zoekvolume bepaalt budget)
  45. 45. Hoe werkt het? • Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door: • CPC – Minimum bod per woord • Doorklikratio (CTR) – Relevantie voor zoekers • Quality Score – O.a. CPC, CTR, landingspagina, campagne historie
  46. 46. Hoe denkt een zoekende consument? – Gaat deze advertentie over wat ik zoek? – Biedt dit bedrijf mij een oplossing? – (Wat moet / kan ik doen als ik klik?)
  47. 47. Adverteren  Dringen aan de poort Hogere prijzen! 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 55
  48. 48. Meer concurrentie? Verfijnde aanpak noodzakelijk 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 56
  49. 49. Long tail & Search Engine Advertising
  50. 50. Long tail & Search Engine Advertising Kwaliteit bezoek
  51. 51. Selling product is the ultimate goal of most transactional sites, but to sell you must convince your users to buy Andrew Chak – Submit now! designing persuasive websites
  52. 52. Review landingspagina Beslissingsfases NS Hispeed • Eenvoudig voorbeeld landingspagina NS HiSpeed.
  53. 53. 36% conversieratio. Orginele versie
  54. 54. 39% conversieratio. + 8%
  55. 55. 42% conversieratio. + 17%
  56. 56. Simpele wijziging Rendement +17%! 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 64
  57. 57. Hoe komt dat? Bezoekers zitten in verschillende oriëntatiefases 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 65
  58. 58. Oriënterende bezoekers Vergelijkende bezoekers Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/ letten? betrouwbaarder / fijner dan site Y. Herhalingbezoekers Transactiegerichte bezoekers Ik heb product A gekocht via site X en wil dit weer doen voor product B. Ik wil product A kopen!
  59. 59. Basis 2.0
  60. 60. Trends & Leuke weetjes
  61. 61. Inzicht door webanalytics 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 104
  62. 62. Wat zou je nu echt moeten onthouden?
  63. 63. Het draait om de samenhang
  64. 64. Meer informatie? Bel ons! •0418 - 644 447 Vragen? •Hogeweg 65 •5301 LJ Zaltbommel •info@searchresult.nl Dirk van Genugten d.vangenugten@searchresult.nl Christ Coolen c.coolen@searchresult.nl SearchResult Hogeweg 65 5301 LJ Zaltbommel T: +31 418 644 447 Yannick Veys| www.searchresult.nl
  65. 65. Bedankt voor uw aandacht! Yannick Veys| www.searchresult.nl

×