Crossmediale strategie - Ment Kuiper - DML12

1,083 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,083
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
194
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Crossmediale strategie - Ment Kuiper - DML12

  1. 1. Cross Mediale strategie 22HET VOEREN VAN EEN DIALOOG MAART 2012Ment Kuiper
  2. 2. Cross Mediale Strategie• Wat is dat?
  3. 3. Kernelementen• Inlevende doelgroepanalyse• Specifieke mediainspanning• Meetbare inspanningen• Verhaallijn• Versterking van kanaal
  4. 4. Inlevende doelgroepanalyse
  5. 5. Customer journey
  6. 6. mediaconsumptie
  7. 7. Diverse media/touchpoints
  8. 8. Specifieke media-inspanning• Koppelen: – Persona – Mediaconsumptie – Customer journey – En inspanningen per medium bijhouden
  9. 9. Verhaallijn• Begrijpt de ontvanger wat er gebeurt?
  10. 10. Versterking van de media en kanalen• Effect van inspanningen door media op gedrag
  11. 11. Inzetten meerdere kanalen Fase Probleem Informatie Evaluatie van Uitvoeren van Evaluatie van het Functie en Kosten Baten herkenning Verzameling Alternatieven besluit resultaat DoelstellingenKanaalTV Awareness, 100 branding; bereikInternet Informatie halen 25 Informatie brengenWinkel Demonstratie 10 200 TransactieDagbladen Branding 25 Product infoEvent Customer day 10 klantenbindingTelefoon Informatie halen 5 Informatie brengenMailing Selectie, 10 awareness;Kanaal Categorie Merk Merk attitude Aankoop Bevestiging bereik Functie en Totaal Totaal behoefte bekendheid Aankoopintentie ondersteuning aankoop Doelstellingen 185 200 After-salesFase
  12. 12. Voorbeeld: Volkswagen Rijbewijs
  13. 13. Voorbeeld: de Bijenkorf
  14. 14. Titel ONDERTITEL Vragen? Join the conversation opleidingen@lectric.nl @LECTRIC T 073 68 11 000 LECTRIC LECTRIC LECTRICTV LECTRICopleidingen

×