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Part d’utilisation chez les internautes
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Médias sociaux chinois, tendances en 2015

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Un sommaire analytique des plus récentes ressources offertes en ligne:
- paysage actuel des médias sociaux chinois
- plateformes les plus populaires et particularités
- réseaux sociaux : la révolution des plateformes
- grandes tendances en 2015
- implications et recommandations

Published in: Marketing
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Médias sociaux chinois, tendances en 2015

  1. 1. V1.0 © 2014 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Préparé par : Lesley Ning Avril 2015
  2. 2. Page 2 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés  Paysage actuel des médias sociaux chinois  Plateformes les plus populaires et particularités  Réseaux sociaux : la révolution des plateformes  Grandes tendances en 2015  Implications et recommandations
  3. 3. Page 3 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés  Ce qui suit constitue un sommaire analytique des plus récentes ressources offertes en ligne.
  4. 4. Page 4 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Paysage actuel des médias sociaux chinois L’environnement des médias sociaux chinois est particulièrement fragmenté et complexe.
  5. 5. Page 5 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Médias sociaux chinois les plus populaires Source : Imagination, China Social Media Brief, avril 2014.
  6. 6. Page 6 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Plateforme Aperçu Principaux utilisateurs Tencent WeChat Le nombre d’utilisateurs inscrits sur WeChat a atteint 600 millions en 3 ans. Après 15 mois, plus de 2 millions d’entreprises y disposaient déjà d’un compte officiel. • Groupes aisés des villes de 1er et 2e ordre pouvant compter sur un bon revenu mensuel • 61 % des utilisateurs sont des hommes, et 39 % sont des femmes • 80 % des utilisateurs de WeChat ont moins de 35 ans Sina Weibo Inauguré en 2009, Sina Weibo est vite devenu le plus influent des sites de microblogage en Chine. • 38 millions d’utilisateurs quotidiennement actifs (soit 86 % des utilisateurs inscrits) • On y dénombre 404 000 comptes d’entreprise à l’heure actuelle • 90 % des utilisateurs de Weibo ont entre 15 et 34 ans. Tencent Qzone C’est le plus grand site de réseautage social de la Chine en ce qui concerne le nombre d’utilisateurs (inscriptions et usage actif), les abonnements au service payant et le nombre de fils d’information tenus à jour. • Les utilisateurs actifs ont plutôt tendance à se trouver dans les villes d’ordre inférieur • Qzone est surtout populaire auprès des étudiants
  7. 7. Page 7 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Source : Imagination, China Social Media Brief, avril 2014.
  8. 8. Page 8 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Part d’utilisation chez les internautes 2013-2014 De 2013 à 2014, Qzone (au centre) et Weibo (à droite) ont vu baisser leur part d’utilisation chez les internautes, ce qui a permis à WeChat (à gauche) de détrôner Qzone pour devenir la plateforme la plus utilisée. Source : cn.kantar.com
  9. 9. Page 9 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Grandes tendances en 2015 Contenu de qualité : unique, créatif et partageable Campagne de Mbaobao sur Weibo et WeChat : Pourquoi pas changer de sac? Utilisation d’un thème unique pour inviter les utilisateurs à créer leur propre affiche à partager avec leurs amis.
  10. 10. Page 10 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Grandes tendances en 2015 Contenu spécialement adapté au public cible La campagne de McDonald’s sur les cornets de crème glacée à la cerise est un excellent exemple d’utilisation de services basés sur la localisation (LBS). On peut ainsi mieux comprendre : – qui sont les consommateurs cibles – où ils se trouvent – ce qu’ils préfèrent
  11. 11. Page 11 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Grandes tendances en 2015 Recours à tous les canaux visuels Les images, les vidéos et les illustrations intéressent de plus en plus les internautes. Commanditée par Mercedes-Benz, la téléréalité de « couples voyageurs » s’est attiré 4,3 milliards de téléspectateurs : une excellente campagne de marketing pour promouvoir la culture de la marque.
  12. 12. Page 12 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Grandes tendances en 2015 Localisation de la marque : l’art de réussir La localisation du contenu va au-delà de la traduction d’une langue à l’autre : elle exige de transcréer le contenu, c’est-à-dire le recadrer dans la réalité du marché cible. Coca-Cola a ainsi remporté un vif succès auprès des jeunes chinois, en créant pour la Chine une campagne sur mesure avec des formules en vogue.
  13. 13. Page 13 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Grandes tendances en 2015 Le marketing collaboratif atteint de nouveaux sommets Commanditée par Pizza Hut, une campagne de courtes vidéos publiées et mises en vedette sur Youku-Tudou a généré plus de 10 millions de vues et plus de 100 millions de messages de réponse, fracassant les records de ventes.
  14. 14. Page 14 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Résumé À l’heure actuelle, WeChat est de loin la plus populaire des plateformes chinoises de médias sociaux. Assurez-vous d’exploiter toutes ses possibilités! Quelques éléments clés à se rappeler : • Le contenu est crucial! Peu importe la langue ou le marché, tout part du contenu. • Fournissez du contenu de qualité qui est unique, créatif et partageable. • Cherchez à adapter votre contenu à chaque public et à chaque marché. • Faites appel à tous vos canaux visuels : vidéos, photos, images, etc. • Localisez votre contenu sans vous limiter à le traduire. Optez pour la transcréation. • Collaborez avec des acteurs d’autres types de médias ou de plateformes pour atteindre de nouveaux sommets.
  15. 15. Page 15 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés Des questions? Contactez-nous sur Twitter @LATMultilingue avec le mot-clic #réseauxLAT

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