Las Iniciativas - Dossier Socio Corporativo

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Las Iniciativas - Dossier Socio Corporativo

  1. 1. DOSSIERSOCIO CORPORATIVO “INICIATIVAS PARA CREAR VALOR”
  2. 2. ¿Por Qué un Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias? Canarias cuenta con más de 5.000 empleos directos y casi la misma cifra en empleos directos en el sector del Marketing, las Ventas y la Comunicación. y casi la misma cifra de forma indirecta. Muchas empresas que operan en el mercado de las Islas definen su estrategias de marketing y comunicación en el mercado de las Islas. Canarias cuenta con medios nacionales con ventanas publicitarias propias para las islas. Intensa actividad Below the line, donde el punto de venta se convierte en un enclave estratégico para la relación consumidor- marca.
  3. 3. Misión del Cluster Impulsar y potenciar en Canarias la investigación, el desarrollo e innovación en gestión de servicios de comunicación y marketing como factores críticos en lageneración de valor para las marcas, las compañías y la sociedad. Objetivos del Cluster Fortalecer el desarrollo de una comunidad de profesionales y de empresas canarias a través del marketing y la comunicación empresarial e institucional.Una plataforma de relación, formación, innovación y conocimiento. Alto nivel competitivo que requiere facilitar y fomentar el acceso a la formación especializada y a actualización de contenidos en la evolución de las técnicas de mercadotecnia, comunicación y ventas.
  4. 4. Mapa de Relaciones COMPAÑÍAS INSTITUCIONES Y EMPRESAS agrupación empresarial innovadora del marketing y la comunicación de lasAGENCIAS Islas Canarias MEDIOS Soporte de Medios Publicitarios Creativas de RRPP
  5. 5. Información Dinamización Eventos de carácter regional que prestigien el sector regional y fortalezcan la notoriedad de la actividad Desarrollo de medios de carácter del mismo. multimedia ( Diario Digital, Radio y Social Media) con información especializada para el sector regional de la comunicación y el marketingFestival de publicidad de Canarias ! Formación Investigación Seminarios de Formación para Profesionales del Sector Encuentros de Profesionales del Sector a nivel regional Estudios de Inversión y Consumo de Medios del Mercado Indice de Marcas Canarias Radiografía del Sector ( Anunciantes, Agencias y Medios) #4 Ejes de Actuación
  6. 6. DinamizaciónEl cluster dentro de su plan de acción propugna la celebración de actividades yeventos que fortalezcan el desarrollo y la dinamización del sector en las islas. DICIEMBRE´10 NOVIEMBRE´10 Presentación del Cluster en GC y TF. Con la presencia de las máximas autoridades de las instituciones publicas canarias. Festival de publicidad de Canarias DICIEMBRE´10 Acto de entrega de la Primera Edición de los Premios Canarias de Marketing en la sede social de La Caja de Canarias. Diciembre del 2010.
  7. 7. DinamizaciónEl cluster dentro de su plan de acción propugna la celebración de actividades yeventos que fortalezcan el desarrollo y la dinamización del sector en las islas. FEBRERO´11 Presentación del Cluster en GC y TF. Con la presencia de las máximas autoridades de las instituciones publicas JUNIO ´11 canarias. JUNIO´11 (III) DIA A . Encuentro nacional de anunciantes y creativos, organizado por CdC y el Clúster y el patrocinio de Las DICIEMBRE ´10 Palmas de Gran Canaria.
  8. 8. Premios Canarias de MarketingBreve Descripción: Evento bianual que premia la labor de lasempresas y profesionales que hacen comunicación ymarketing en las Islas CanariasFecha: 10 de Diciembre de 2010 (1ª Edición).Localización: CICCA (Centro de Iniciativas de la Caja deCanarias) Las Palmas de Gran CanariaCualitativos: Realzar la función de marketing en la empresa yen las instituciones, hacer entender a la sociedad en generalque el marketing tiene una importante carga científica yprofesional, y reconocer a los mejores profesionales que handestacado por un trabajo brillante y las mejores prácticas encada una de sus categorías Publico Objetivo: Está dirigido a todas aquellas entidades yprofesionales que operen en el mercado canario delmarketing, comunicación, publicidad ( Anunciantes, Agenciasy Medios de Comunicación)- Cuantitativos:260 Profesionales asistentes+ 70 compañías representadas DICIEMBRE ´11 + 60 mil € de impacto mediaticoEnlace Microsite
  9. 9. Premios Canarias de MarketingBreve Descripción: Evento bianual que premia la labor de las empresasy profesionales que hacen comunicación y marketing en las IslasCanariasFecha: 10 de Diciembre de 2010 (1ª Edición).Localización: CICCA (Centro de Iniciativas de la Caja de Canarias) LasPalmas de Gran Canaria PR PREMIOS CANARIAS DE MARKETING INCIATIVAS NIGHT
  10. 10. Festival de Publicidad de CanariasBreve Descripción: Evento bianual que tiene como objetivoreconocer y prestigiar el trabajo realizado por empresas delsector de la comunicación y la publicidad en el mercado lasIslas Canarias. Festival de publicidad de CanariasFecha: Octubre 2011 (2ª Edición).Localización: Sta. Cruz de TenerifeCualitativos: Realzar la función de marketing en la empresa yen las instituciones, hacer entender a la sociedad en generalque el marketing tiene una importante carga científica yprofesional, y reconocer a los mejores anunciantes, agenciasy productoras que han destacado por un trabajo brillante ylas mejores prácticas en cada una de sus categoríasPublico Objetivo: Está dirigido a todas aquellas entidades yprofesionales que operen en el mercado canario delmarketing, comunicación, publicidad ( Anunciantes, Agenciasy Medios de Comunicación)- Cuantitativos:1.000 asistentes (a las diversas actividades)+ 120 piezas presentadas+ 30 Agencias presentadas 0+ 80 Anunciantes presentados DICIEMBRE ´1 Enlace Microsite
  11. 11. Iniciativas DayBreve Descripción: Charlas y encuentros profesionalescentrados en las nuevas tendencias y formas de hacermarketing y comunicación.Fecha: Febrero (1ª Edición)Localización: Canarias 7 (LPGC); Hotel Escuela (TNF)Cualitativos: En los seminarios “Iniciativas Day” losasistentes podrán disfrutar de diversas actividadesorientadas a fortalecer los conocimientos, conocer nuevasexperiencias tanto a nivel regional como nacional ointernacional y participar activamente en el desarrollo deéstas. Publico Objetivo: Profesionales de la comunicación,marketing, ventas y publicidad interesados en intercambiar,adquerir y recliclar conocimientos.- Cuantitativos:+ 250 Profesinales participantes+ 65 EmpresasEnlace Microsite FEBRERO ´11
  12. 12. Iniciativas DayBreve Descripción: Charlas y encuentros profesionales centradosen las nuevas tendencias y formas de hacer marketing ycomunicación.Fecha: Febrero (1ª Edición)Localización: Canarias 7 (LPGC); Hotel Escuela (TNF) PR INICIATIVAS DAY G.C INICIATIVAS DAT T.F SOCIEDAD CANARIAS 7. VIERNES 25 FEBRERO 2011 55 Los dentistas alertan del «peligro» del intrusismo >> El colectivo dice que sólo ellos pueden restaurar los dientes C ANARIAS 7 / L AS PALMAS DE G RAN C ANARIA I Los dentistas canarios ad- virtieron ayer a los ciudada- nos que ellos son los «únicos» que pueden tratar a los pa- cientes desdentados para res- taurar dientes y realizar la rehabilitación en el aparato masticador. Así lo pusieron de mani- fiesto tras mantener una reu- C7 / JUAN CARLOS ALONSO nión con el consejero de Sani- dad del Gobierno de Cana- rias, Fernando Bañolas, con quien analizaron las conse- cuencias del intrusismo pro- fesional sobre el paciente. En un comunicado, los dentistas han advertido que Apertura. Un momento de la inauguración ayer del seminario, con Matías García Brugos, Román Rodríguez, Francisco Martín y José Luis León. la intervención de otro profe- sional que no sea dentista so- bre la boca de un paciente El primer ‘Iniciativas Day’ reúne será una infracción tipificada por el Código Penal como in- trusismo. Además, los profesionales han solicitado a la Consejería a anunciantes y publicistas de Sanidad del Gobierno ca- nario «apoyo y máxima» cola- boración en el cumplimiento de la normativa para evitar los casos de intrusismo. >> LA SEDE DE CANARIAS7 ACOGE EL SEMINARIO CANARIO SOBRE ‘MARKETING’ Los profesionales canarios del marke- ting, la comunicación y la publicidad agencias de publicidad como a me- dios de comunicación, quienes pu- NUEVA CITA, realizó una mesa redonda liderada por un moderador en la que los con- La crisis hace participaron ayer en el primer Inicia- tivas Day, un seminario que ha surgi- dieron disfrutar de diversas activi- dades orientadas a fortalecer los co- EN SEPTIEMBRE ferenciantes de los tres ejes expusie- ron sus puntos de vista acerca de las que los médicos do con la intención de servir como punto de encuentro entre los exper- nocimientos, conocer nuevas expe- riencias a nivel regional, nacional e El Clúster tiene previsto celebrar carencias de cada uno de sus secto- res. Además, hubo una mesa redon- de familia pidan tos de las islas. Los asistentes elabo- raron un manifiesto con sugerencias internacional y participar activa- mente en el desarrollo de éstas. dos ediciones del Iniciativas Day da donde los ponentes respondieron a las preguntas de la audiencia. menos bajas a incluir dentro del sector. Durante este seminario, que tam- bién se celebrará hoy en el Hotel Es- este año. Esta pri- mera edición de fe- Los asistentes elaboraron un ma- nifiesto donde incluyeron varias pro- >> Los facultativos C ANARIAS 7 / L AS P ALMAS DE G RAN C ANARIA cuela de Santa Cruz de Tenerife, los brero y una segun- puestas para el sector, que se publi- temen perder sus profesionales de comunicación y da edición prevista cará en Las Iniciativas.com. puestos de trabajo rofesionales del mercado cana- marketing regional pudieron com- para el próximo Los Iniciativas Day de las dos ca- P rio del marketing, la comunica- ción y la publicidad se dieron cita partir información y conocimiento centrados en las nuevas tendencias mes de septiembre de 2011. Las entra- pitales canarias de Febrero de 2011 cuentan con la presencia de impor- EFE / B ILBAO ayer en las instalaciones de CANA- de un sector tan dinámico como el de das para la jornada tantes conferenciantes, y en la de I Representantes de la socie- RIAS7 durante la celebración del se- la comunicación. de hoy en la capi- ayer participaron Rosa Roy de Tiem- , dad española (semFYC) y vas- minario Iniciativas Day, organiza- El Clúster de Comunicación y tal tinerfeña se po BBDO; Javier Ortega, subdirector ca (Osatzen) de Medicina de do por el Cluster de Comunicación Marketing de las Islas Canarias pre- pueden comprar en de relaciones externas de Spanair; Familia y Comunitaria afir- y Marketing de las Islas Canarias y tende que los asistentes a estos semi- la web de CANA- Jesús Moreno, de Nintendo España, maron ayer que la crisis eco- CANARIAS7. narios tengan la oportunidad de in- RIAS7 y en la web y José Ramón Rodríguez, de la Aso- nómica se percibe también en El seminario de formación estu- teractuar con los ponentes, por lo Las Iniciativas. ciación de Industrias Técnicas del las consultas de los centros de vo dirigido tanto a anunciantes y que al final de las tres ponencias, se Audiovisual Español. salud y provoca, entre otros efectos, una disminución en la petición de bajas laborales. Pérez: «Internet mide el «Existe el temor a ser despe- dido y los pacientes van en- efecto de una campaña» fermos a trabajar», precisó el presidente de la semFYC, Jo- sep Basora. C ANARIAS 7 / L AS P ALMAS DE G RAN C ANARIA Basora compareció junto a Rafael Gracia, presidente de I Esther Pérez Verdú, gerente de CANARIAS7 Digital, Osatzen, para presentar las moderó ayer una de las ponencias del seminario sobre la jornadas de actualización de medición de los datos de los resultados de las campañas medicina de familia, que publicitarias en Internet. Según su opinión, que compar- cuentan con la asistencia de tió la mayoría de los asistentes, Internet «es el único me- cuatrocientos profesionales. dio que permite medir al 100%» los resultados y el efecto Por su parte, el director de las campañas, ya que, a su juicio, los medios de medi- científico de las jornadas, ción que ofrecen la televisión y la radio no son fiables. José Zarco, dijo que el paro y «En televisión es complicado porque los audímetros son las dificultades económicas limitados y no son reflejo real de la audiencia, al igual han incrementado «muchísi- que la radio. En cambio, en Internet sí se puede saber mo» la demanda de consultas quién ve un anuncio porque se puede contar cuánta gen- médicas relacionadas con te entra y qué es lo que mira». Punto de encuentro. Esther Pérez Verdú, gerente de CANARIAS7 Digital. trastornos de ansiedad.
  13. 13. Comparte Marketing - 1ª EdiciónBreve Descripción: Seminarios teóricos y prácticos de lasúltimas tendencias en áreas clave de la comunicación y elmarketing en las Islas Canarias, y espacios en el que losprofesionales del Archipiélago compartan experiencia ybusquen nexos de colaboración.Fecha: Enero - Mayo 2011 (1ª Edición)Localización: INFECAR - Las Palmas de Gran CanariaCualitativos: Espacios en el que los profesionales delArchipiélago compartan experiencias, busquen nexos quepotencien el mínimo común denominador desde donde ENERO ´11encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces demejorar sus propias estrategias en los sectores en los quedesarrollen su actividad. Publico Objetivo: Profesionales de la comunicación,marketing, ventas y publicidad interesados en intercambiar,adquerir y recliclar conocimientos. !- Cuantitativos:+ 140 Profesinales participantesEnlace Microsite
  14. 14. Comparte Marketing - 2ª EdiciónPropuesta de temáticas:1) Marketing turístico2) Gestión y reputación de la marca3) Gestión del punto de venta4) Políticas de distribución comercial5) Social Media FEBRER O ´116) Comunicación Institucional7) Trade MarketingFecha: Septiembre - DiciembreLocalización: Pendiente de definir
  15. 15. III DÍA ABreve Descripción: Encuentro Nacional entre anunciantes ycreativos para indagar y saber más sobre cómo pueden actuar lasmarcas en el nuevo entorno.Fecha: 2, 3 y 3 de junio de 2011.Localización: Hospital San Martín; CAAM y Terraza de las CasasConsistoriales. Las Palmas de Gran Canaria.- Cualitativos: Formato novedoso de workshop que busca ser deutilidad y ayudar a una amplia representación del sector de lacomunicación y marketing Nacional a resolver problemas comunes, JUNIOen torno al reto que les une: hacer una mejor comunicación. ´11 Publico Objetivo: Anunciantes y agencias del todo el territorioNacional ligadas al sector de la Comunicación el Marketing, lasVentas y laPpublicidad.- Cuantitativos:300 participantes+ 60 anunciantes y agencias Enlace Microsite
  16. 16. III DÍA ABreve Descripción: Encuentro Nacional entre anunciantes y creativos para indagar ysaber más sobre cómo pueden actuar las marcas en el nuevo entorno.Fecha: 2, 3 y 3 de junio de 2011.Localización: Hospital San Martín; CAAM y Terraza de las Casas Consistoriales.Las Palmas de Gran Canaria. PR DÍA 0 DÍA A
  17. 17. ColaboratorioBreve Descripción: Punto de encuentro para el fomento de laactividad de la comunicación, el marketing, la creatividad y laemprendeduría. Bajo un formato de participación abierta, lossegundos jueves de cada mes, celebraremos un eventocargado de iniciativa colaborativa.Fecha: 2º jueves de cada mes.Localización: Radio Ecca - Avda. Escaleritas.Cualitativos:- Fomentar la reflexión y el debate en el sector de lacomunicación y el marketing regional, la creatividad y laemprendeduría especialmente en internet.-  Favorecer la relación y contacto entre los representantes dela industria regional.- Dar conocer iniciativas y experiencias dentro del sector de lacomunicación, internet y el marketing en general. Publico Objetivo: Profesionales de la comunicación,marketing, ventas y publicidad interesados en intercambiar,adquerir y recliclar conocimientos.- Cuantitativos:+ 30 Profesionales participantes por sesión+ 15 EmpresasEnlace Microsite
  18. 18. InformaciónDiario digital de información de la comunicación y el marketing regional .Lanzamiento Noviembre 2010. + 18.805 Usuario Unicos Absolutos. + 36.933 Visitas + 88.233 Páginas vistas.ACTUALIZADO: 31 AGOSTOhttp://www.facebook.com/lasiniciativasDatos desde Noviembre 2010. 1.005 Nuevos Usuarios + 992 “Me gusta” totales + 763.360 Publicaciones vistas.ACTUALIZADO: 31 AGOSTO@lasiniciativasDatos desde Noviembre 2010. 1.063 Nuevos Usuarios 1,8 % Impact ScoreACTUALIZADO: 31 AGOSTO
  19. 19. Investigación Ejes de Actuación Ejes de Actuación Dentro del conjunto de actuaciones del Cluster, queremos impulsar el desarrollo de un aula permanente de investigación sobre el sector del marketing y la comunicación empresarial e institucional orientado y dirigido al mercado de las Islas Canarias. Las Islas tienen por su configuración y ubicación geográfica, así como por su pasado y presente empresarial, unas particulares que le hacen un mercado único en el desarrollo de políticas de marketing que serán el eje de esta área de investigación. Los resultados de las investigaciones serán difundidos y puestos a disposición de las instituciones públicas, el sector empresarial y la sociedad en general, en la búsqueda de que estos ejerzan influencia y constituyan un impulso a un sector vital para nuestro desarrollo socioeconómico.Informes Publicados : Noviembre 2010 - Febrero 2011 Próximos Informes Previstos: 2011 -Audiencia de medios digitales del mercado de las Islas Canarias - Radiografía de anunciantes canarios ( Octubre 2011)( Mensual) - Radiografía de empresas publicitarias Canarias ( Noviembre 2011)- Medios Canarios en redes sociales ( Mensual) - Radiografia de la publicidad exterior en Canarias ( Noviembre 2011)- Spot más visto en televisión en Canarias ( Mensual) - Radiografía de medios de comunicación regional ( Octubre 2011)- Campaña más vista en televisión en Canarias ( Mensual) - Índice de marcas Canarias ( Noviembre 2011)- Cuota de televisión en Canarias ( Mensual) - Guía de marketing, Islas Canarias ( Diciembre 2011)- EGM_Canarias ( Cuatrimestral) - Investigación de hábitos y comportamientos de consumidor en nuevos entornos + 18.700 visitas *
  20. 20. SOCIOS CORPORATIVOSACN PRESS HECANSAAGUAS DE FIRGAS JFTAHEMON LEXUSBINTER CANARIAS MACHANGO STUDIOBITZEN ESTUDIO MAPFRECADENA SER LAS PALMAS MEIDEI STUDIOCANARIAS EXCELENCIA TECNOLÓGICA NAVIERA ARMASCANARIAS VIAJA OPMCCANARIAS7 POP HOUSECENCOSU PROEXCACREÁPOLIS PROXIMIA HAVASDAVINCHI CREACIONES EN PUBLICIDAD PUBLEXCANDIARIO DE AVISOS PUBLICIDAD ATLANTISDISA RADIO ECCADREAM MEDIA RADIO TV CANARIAEMBOTELLADORA CANARIA RAHN Presidente : Angel FerreraENDESA RON AREHUCAS Vicepresidentes : José Luis León,ESCALERA DE FUMIO SATOCAN Juan Ramón FuentesFERRERA & ASOCIADOS SPEGC Consejeros : Sonia Ferrera, RaúlFREDOLSEN BRANDIA Espada, Ana Corredera, José LuisGALACO TIRMA Reina, Andrés Ordóñez, GustavoGRÁFICAS JUMAS TOYOTA Armas, Matías García, Cristina García del Rey, Jorge Cabré y Eladio Bombín.
  21. 21. SOCIO CORPORATIVO 2011
  22. 22. SOCIO CORPORATIVO Quienes Puede serlo Cualquier organización que desee contribuir a los objetivos dinamizadores, formativos, investigadores y divulgativosde esta agrupación empresarial innovadora. Beneficios (I) 1) NETWORKING - FORMACIÓN - Incorporación de 5 profesionales del socio corporativo como VIP al Cluster y la posibilidad de invitar a 5 personas más a actividades de “Las Iniciativas”. -  Premios Canarias de Marketing:  Evento anual que premia la labor de las empresas y profesionales que hacen comunicación y marketing en las Islas Canarias. -  Festival de Publicidad de Canarias: Evento anual que presenta y premia toda la actividad publicitaria del sector en las islas. - Participación gratuita de los profesionales que integran el Socio Corporativo en la mayor parte de los actos, conferencias, seminarios, workshops, mesas redondas organizadas por el Cluster o fuera de él, conjuntamente con otras entidades o empresas. - Posibilidad de que los profesionales que integran del Socio Corporativo puedan incorporarse a los Comités de Trabajo que se están constituyendo por parte del Cluster (Medios de Comunicación ,Gran consumo, Comunicación Institucional, Investigación y otros…) * ABONADO VIP : Ofrece ventajas especiales a los profesionales que dispongan de esta condición según las diferentes actividades del plan de acción del Cluster.
  23. 23. SOCIO CORPORATIVO 2) NOTORIEDAD DE MARCA Beneficios (II) - Presencia del logotipo y la marca del Socio Corporativo en todas las publicaciones y comunicaciones físicas y digitales del Cluster - Presencia de un link del Socio Corporativo en la en la web “lasiniciativas.com” -Presencia destacada en la Guía de Marketing de Canarias ( directorio de empresas y profesionales de los sectores representados en el Cluster : Anunciantes, Agencias y Medios de Comunicación . Así en la misma publicación las empresas ASOCIADAS, dispondrán un página para incluir la pieza publicitaria que estimen oportuna. - Desarrollo de una acción comercial que permita la promoción de los productos-servicios del SOCIO CORPORATIVO entre el universo de empresas y profesionales que conforman el cluster. - Participación activa en el Programa de Radio “Las Iniciativas” centrado en el sector regional El Socio Corporativo tendrá la posibilidad de mostrar sus campañas de publicidad a través del diario de comunicación y marketing “lasiniciativas.com” editado por el cluster. - Planificación de una campaña publicitaria digital de la marca que determine la empresa ASOCIADA en el diario “lasiniciativas.com” de un mes de duración en soporte por determinar. 3) REPRESENTATIVIDAD EN LA ASAMBLEA DEL CLUSTER - El Socio Corporativo tendrá todos los derechos políticos y de participación recogidos en los estatutos de la asociación inscrita en el registro inscrita en el Registro Mercantil , con domicilio en C/ Antonio Mª Manrique, 3, 3ª planta, oficina 6, 35011 Las Palmas de Gran Canaria y con CIF G76067511 4) OTROS - El Socio Corporativo tendrá la posibilidad de presentar las novedades de su empresa a través de los diferentes canales de comunicación directa entre el Cluster y los integrantes de la comunidad que conforman “Las Iniciativas” con posibilidad de ofrecer ofertas especiales de productos y servicios a otros Socios Coporativos.
  24. 24. SOCIO CORPORATIVO - Cuota Anual : 1,500 €¿ Como asociarme? Desde “Las Iniciativas” ponemos a su disposición dos vías para vincularse como Socio Corporativo:1) Procedimiento del Alta - TransferenciaPara la inscripción de abonos, podrá:a) Cumplimentar Ficha de inscripciónb) Hacer transferencia a la cuenta de las Iniciativas:      La Caja  2052-8166-16-3300087208c) Remitirnos a info@lasiniciativas la Copia de la transferencia2) Procedimiento del Alta - Pasarela de Pago online * (Pinchar aquí para acceder)Paso nº 1 - Elegir abono Socio Corporativo Paso nº 2 - Cumplimentar Ficha de inscripciónUna vez definida la tipología, pinchando encima de ésta aparecerá una ficha de inscripción, en donde el usuario especificará losdatos de contacto.Paso nº 3 - Pasarela de pagoUna vez seleccionada la tipología de abono, el usuario será dirigido a una página segura de “la Caixa” en la que se le solicitarán losdatos de su tarjeta de crédito.La pasarela de pago acepta Visa, MasterCard y JCB.* IGIC no incluido
  25. 25. DOSSIERSOCIO CORPORATIVO “INICIATIVAS PARA CREAR VALOR”

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