Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

партизанский маркетинг

2,670 views

Published on

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

партизанский маркетинг

  1. 1. ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ<br />Кускова О. А.<br /> Факультет Управления<br /> 5 курс 5 группа<br />
  2. 2. Партизанский маркетинг:изобретательность вместо дорогостоящей рекламы<br />
  3. 3. Джей Конрад Левинсон - <br />автор понятия <br />«партизанский маркетинг»<br />Сравнение малого бизнеса с военным делом<br />
  4. 4. Особенности партизанского маркетинга<br />- отказ от традиционной рекламы в СМИ как от основного способа продвижения;<br /> - результат либо немедленно, либо спустя короткое время;<br /> - методы невидимы для конкурента, и поэтому не могут быть им скопированы;<br /> - избегании рекламной «гонки вооружений»;<br /> - эффективное измерение каждой рекламной акции;<br /> - партнёрство предпочтительнее конкуренции.<br />
  5. 5. ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ:<br />Использовать<br />в малом,<br />среднем <br />и крупном бизнесе<br />… но по-разному<br />
  6. 6. Т о т а л ь н а я п а р т и з а н с к а я с и с т е м а<br /> Кольцо взаимоотношений тотального маркетинга<br />
  7. 7. Исследования:Широкомасштабные исследования рынка либо точечная<br /> разведка.<br />Политика и Составлять планы в соответствии с поставленными<br /> целями<br />Планирование: Проводить анализ отклонений.<br />Воздействия: Наносить точечные удары;<br /> Всё зависит от каждого сотрудника;<br /> Работа – это увлекательное занятие.<br />Потребители: Формирование доверительного отношения к марке;<br /> Добротная вещь по доступной цене.<br />Поставщики: Осуществлять маркетинг партнёрских отношений.<br />Нейтральная Строить и поддерживать хорошие связи с общественностью<br />Общественность:<br />Торговцы: Улучшать взаимоотношения производителя <br /> с розничной торговлей<br />Конкуренты: Подружиться с конкурентами либо – исследовать<br /> действия, внедрять разведчика. <br />
  8. 8. Формула партизанского маркетинга<br />Будь чутким и преданным к своему бизнесу или делу +<br />Знай портрет своего клиента. Именно портрет, а не образ +<br />Дружи с клиентами +<br />Интригуй+<br />Продвигай продукт при помощи акций с перчиком<br />=успех<br />
  9. 9. Вклад инструментов ПМ в комплекс маркетинговых мероприятий<br />
  10. 10. Инструменты массового воздействия <br />Flashmob - мгновенная толпа <br />(Неожиданное экстравагантное появление<br />людей в заранее установленном месте<br />в заданное время)<br />Avto performance - Автомобильный <br />«перфоманс» на городских улицах<br />Экстремальные испытания одежды Columbia сети магазинов «Спортмастер»<br />Продвижение услуг автосервиса<br />
  11. 11. Striking - голые люди на<br /> массовых мероприятиях<br />(акция компании «Евросеть»)<br />В 2002 году компания проводила акцию, в рамках которой любой желающий мог получить мобильный телефон, если придёт в один из салонов сети и разденется догола.<br />Street action - уличный «перфоманс»<br />Коллективный творческий акт, происходящий на улице<br />
  12. 12. Viral Video - Вирусное видео <br /> в Интернет <br />Забавный, смешной или шокирующий ролик, где на объекте <br />запечатлена ссылка на рекламируемый объект<br />UCO - неопознанный Реклама безалкогольного <br />городской объект напитка в Италии<br />«Неопознанный городской объект» из Джинс<br />В Китае<br />
  13. 13. People Ad - Размещение рекламного <br />сообщения на людях <br />Partizan Projection - Партизанская <br />видеопроекция (лазерное граффити)<br />
  14. 14. Viral Game- Вирусная флеш-игра <br />WOM - реклама из уст в уста <br />Чаще всего такие игры создаются на корпоративных сайтах – для продления времени присутствия посетителей и отражения достоинств продукта или услуги в игровой форме. <br />Пример: игра Traveler IQ, где нужно кликнуть на карте заданное название города, острова и т. д. Появляются два флажка: один в том месте, куда вы кликнули, другой – там где находится нужный город на самом деле. Плюс вам издевательски сообщают на сколько километров вы ошиблись. <br />реклама, передаваемая человеком, удовлетворенным приобретением товара/услуги, своим близким, друзьям или просто людям, стоящим рядом с ним в очереди за мороженым. <br />
  15. 15. Инструменты локального воздействия<br />AMBIENT MEDIA - размещение <br />нестандартной рекламы в городской среде <br />Рекламное сообщение доносится путём органичного вписывания продающего сообщения в городской ландшафт<br />Life placement: <br />Mistery shoppers - таинственные покупатели <br />Provocative - провокационный маркетинг <br />
  16. 16. PZ Sampling - нестандартный сэмплинг <br />Sampling – раздача пробных образцов товара<br />Graffiti – <br />трафарет-граффити <br />Особая техника нанесения рисунка.<br />Акция по продвижению нового сезона детективного сериала «ASPE»<br />Animal Ad - Размещение рекламы на животных <br />На картинке: «нас каждая собака знает Дом.ru » <br />
  17. 17. Illusion - визуальный обман <br />Wild Posting - Стикер-кампания <br />«BUBBLE PROJECT»<br />Доклейка к рекламному изображению «пузырька» с последующим выражением мысли<br />Партизанская акция в Германии . Реклама каталога «Otto»<br />
  18. 18. AirField Ad - размещение рекламы на полях возле аэропортов <br />Гигантская реклама букмекерской конторы Betfair, приуроченная к Евро 2008, появилась на поле возле аэропорта Вены. Рекламный объект обладает размерами 1380 на 316 метров, общей площадью 436 тыс. кв. метров, и представляет собой поле, засаженное цветущими растениями, создающими гигантскую надпись: No. 1 for football... and still growing. Betfair.com / «Первый в футболе… и все еще растущий. Betfair.com».<br />
  19. 19. Brand space - уникальное место коммуникации бренда с потребителем <br />Реклама противокариесного ополаскивателя для рта над креслами в стоматологических клиниках <br />Надписи на потолке: <br />«Хочешь снова уставиться в этот унылый потолок?»<br />«Теперь ты будешь больше думать о своём ополаскивателе для рта?»<br />«Что ты готов отдать, чтобы не сидеть здесь?»<br />
  20. 20. Инструменты точечного воздействия<br />Blogging - непрямое продвижение в блогах и форумах <br />Pizza Ad - нестандартное размещение <br />на коробках для пиццы<br />Waterpool Ad- размещение рекламы на дне бассейнов <br />WC Ad - нестандартное размещение в туалетах <br />PZ sms - рассылка скрытых смс сообщений <br />по выборке ЦА <br />BarberAD- реклама в парикмахерских <br />
  21. 21. Ещё несколько примеров…<br />Вместительный Mini Cooper! Остроумно обыгран вход в подземный переход<br />Реклама сверхпрочного стекла Security Glass.<br />Это миллион настоящих долларов, защищенных этим самым стеклом. Общий бюджет рекламной кампании составил всего 6 тысяч долларов.<br />Параллельно в прессе были опубликованы статьи о том, что проводятся испытания стекла на прочность, и тот, кому удастся сокрушить преграду, станет обладателем этого миллиона.<br />Сотни людей пытались. Но никому не удалось.<br />
  22. 22. «Яркие компании»<br />В этом банке играет музыка, посетители за столиками пьют кофе, а в центре на столе, как на рыночной распродаже, разбросаны самые разные предметы — от футболок до чашек.<br />Среди разнообразия, от которого разбегаются глаза, притаились, и собственно, банковские продукты: упакованные в красивые дизайнерские коробки описания тарифных планов, кредитных карт или ипотечных программ.<br />
  23. 23. необычная среда – само кафе. Самообслуживание даёт потребителям выбор места – сидеть на диване, кресле или за столиками.<br />Что и привело в кофейни Starbucks миллионы людей, которые приходили туда поболтать, выполнить домашнюю работу или просто посидеть одному. А заодно и выпить кофе.<br />Немецкая SMINTair (Smokers’s International Airline) – авиакомпания, узаконившая курение на борту, продвигает это отличие как уникальное торговое предложение.<br />Большинство продуктов не имеет упаковки.<br />«Весь замысел, основная идея Lush – это наслаждение и радость наших покупателей. Человек должен веселиться, попадая в наши магазины. Что важно для нас – это содержимое, а не упаковка или этикетка», – говорит Марк Константайн – основатель компании.<br />
  24. 24. СПАСИБО ЗАВНИМАНИЕ <br /><br />

×