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Lokale Content Marketing Strategien - Contentixx

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Lokale Content Marketing Strategien und Lokales SEO

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Lokale Content Marketing Strategien - Contentixx

  1. 1. Lokale Content Marketing Strategien Halide Ebcinoglu - Kubix.Digital & Women.Digital Co-Founder
  2. 2. Halide aka Holly 15 Jahre SEM & SEO Erfahrung Co-Founder Kubix.Digital Women.Digital @HalideEbcinoglu
  3. 3. Lokales Organisches Ergebnis Google Local Pack Google Snack Pack Google 3 Pack @HalideEbcinoglu
  4. 4. Google Local Pack Google Local Finder @HalideEbcinoglu
  5. 5. Fast jede 2. Suchanfrage ist eine standortbezogene Suche ! @HalideEbcinoglu
  6. 6. Mehr als 50% der “in der Nähe” Suchanfragen resultieren mit einem Ladenbesuch @HalideEbcinoglu Quelle: www.thinkwithgoogle.com
  7. 7. 78% der standortbezogenen mobilen Suchanfragen führen zu einem Offline Kauf @HalideEbcinoglu Quelle: www.thinkwithgoogle.com
  8. 8. 67% der Suchenden bevorzugen Unternehmen, die Ihren Content auf ihren Standort zuschneiden @HalideEbcinoglu Quelle: www.thinkwithgoogle.com
  9. 9. Was Ist Eigentlich Eine Lokalisierte Suchanfrage? Fahrrad mieten Berlin Drogerie Cafes in der Nähe Edeka Sparkasse Souvenir Shop Sparkasse 16:15 Uhr Cafes in der Nähe 14:30 Uhr Apotheke in Köpenick 11:05 Uhr @HalideEbcinoglu
  10. 10. @HalideEbcinoglu
  11. 11. Lokale Ranking Faktoren Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors
  12. 12. @HalideEbcinoglu Google leitet immer weniger Verkehr von der lokalen Suche auf die Webseiten !
  13. 13. ...Tatsächlich bietet der Local Finder jedoch alle Informationen, die man benötigt ● Wegbeschreibung ● Webseite ● Adresse ● Öffnungszeiten ● Telefonnummer ● Fotos ● Bewertungen ● Fragen & Antworten ● Reservierung ● Und mehr... @HalideEbcinoglu
  14. 14. Lokale Suchergebnisse können auf verschiedenen Endgeräten und Apps erscheinen ● Google Mobile ● Google Assistant ● Google Maps @HalideEbcinoglu
  15. 15. Und Wie Kann Man Lokal Besser Erreichbar Sein? @HalideEbcinoglu
  16. 16. Nähe zum Suchenden als Rankingfaktor ! Das Gute daran: Mit der Nähe als Rankingfaktor wird jede Firma garantiert irgendwann mal aufgelistet. @HalideEbcinoglu
  17. 17. GMB Eintrag als Rankingfaktor ! In den letzten Jahren hat Google eine Menge tiefgreifende Veränderungen vorgenommen, was die Bedeutung von GMBs für Local Search verstärkt. @HalideEbcinoglu
  18. 18. Dein GMB-Profil ist Deine neue Homepage - In jedem Fall gilt: Nur Korrekte und Aktuelle Angaben. Kein Spam, Qualität zählt ! Bei Spam, hier melden: https://support.google.com/business/contact/busin ess_redressal_form @HalideEbcinoglu
  19. 19. Stelle sicher, dass der Firmenname richtig geschrieben ist (keyword stuffing bringt ganz und gar nichts) @HalideEbcinoglu
  20. 20. Name Address Phone: Datenkonsistenz ist das A&O bei der Lokalen Optimierung: NAP sollte überall einheitlich sein ● Hamburger Straße - Fehlschreibung ● Hamburgerstraße - Fehlschreibung ● Hamburger Str. - die von Google präferierte Schreibweise @HalideEbcinoglu
  21. 21. Wichtig: Telefonnummer muss normgerecht und maschinenlesbar sein DIN Norm 030 12345-67 +49 30 12345-67 ITU Norm (030) 12345 67 +49 30 1234567 +49 (0)30 12345-67 !!! @HalideEbcinoglu
  22. 22. Was, wenn man... Home-Office arbeitet? Oder mehrere Adressen hat? Oder ein mobiles Geschäft hat, z.B. Imbisswagen? Oder gar keine Adresse besitzt? ● Bei Homeoffice Wohnungsadresse angeben ● Bei mehreren Adressen kann man alle oder nur die Hauptadresse als separate GMB angeben ● Wenn man mobil ist oder gar keine Adresse hat, kann man auch kein GMB Konto eröffnen! @HalideEbcinoglu
  23. 23. GMB-Webseitenlinks können nicht nur relevanten Verkehr, sondern auch wichtige online conversions bringen! @HalideEbcinoglu
  24. 24. Wichtig: GMB-Webseiten-Traffic in Analytics mit UTM Parameter messen ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_c ampaign=gmb @HalideEbcinoglu
  25. 25. Kategorie auswählen: Bist Du ein Fotograf oder eine Marketingagentur? Wenn Du die Kategorie eingibst, ergänzt Google das Feld mit den relevantesten Optionen @HalideEbcinoglu
  26. 26. Tipp: Wenn Du nicht genau weißt, wie die GMB-Kategorie heißt, dann schau mal, wie es bei der Konkurrenz aussieht ! @HalideEbcinoglu
  27. 27. GMB mit Fotos visuell aufpeppen: Fotos sollten relevant, aber auch vielfältig sein. @HalideEbcinoglu
  28. 28. GMB Statistiken sagen vieles über die Sichtbarkeit der Fotos aus. @HalideEbcinoglu
  29. 29. Welche Fotos waren am interessantesten und wurden am meisten aufgerufen? @HalideEbcinoglu
  30. 30. @HalideEbcinoglu
  31. 31. GMB als Social Media Marketing? GMB Posts können... ● Das Ranking verbessern ● Zusätzlichen Verkehr auf die Webseite bringen ● Helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben @HalideEbcinoglu
  32. 32. @HalideEbcinoglu Relevanz und Vielfalt lohnt sich: ● Aktuelle Angebote ● Neuigkeiten und Updates ● Events ● Produktposts
  33. 33. Tipp: Post- und Produktideen kann man sich im GMB Insights Report angucken ! @HalideEbcinoglu
  34. 34. Bewertungen gehören zu den wichtigsten Rankingfaktoren: ● Hohe Kundenzufriedenheit ● KW in Reviews wichtig ● Alle Reviews fleissig beantworten ● Alle Reviews beantworten, v.a. werden nicht beantwortete negative Reviews doppelt negativ bewertet @HalideEbcinoglu
  35. 35. Symbole im Local Pack und Local Finder ● Review Symbole ● Post Symbole ● On-Page Content Symbole ● Sold here Symbole @HalideEbcinoglu
  36. 36. 56% der lokalen Webseiten haben noch keinen GMB Eintrag Source: https://www.brandmuscle.com/download-2018-state-local-marketing-report @HalideEbcinoglu
  37. 37. On-Page Ranking- Faktoren ! Wie können wir Webseiten für eine bessere lokale Sichtbarkeit optimieren? @HalideEbcinoglu
  38. 38. Eine gute Keyword- Recherche ist die halbe Miete ! Auf die ‘SiLs’ kommt es an... @HalideEbcinoglu
  39. 39. Mit der Erstellung von lokalen Landing Pages kann man für jede lokale Suche optimieren. ● website.com/local-1 ● website.com/local-2 ● website.com/local-3 ● ... @HalideEbcinoglu
  40. 40. Title Tag & Meta Descriptions sind immer noch sehr wichtig, deshalb so lokal wie möglich optimieren. @HalideEbcinoglu
  41. 41. Um lokal sichtbar zu sein, brauchst Du mehr als nur guten Content. ● Lokale Info ● NAP ● Google Map ● Öffnungszeiten ● Fotos ● Kundenstimmen und Bewertungen ● Lokale Angebote, Veranstaltungen etc. ● Ansprechpartner
  42. 42. Structured Data hinzufügen: ● Öffnungszeiten ● NAP ● Menü ● Events ● Ratings ● ... Events Schema Mark Up @HalideEbcinoglu
  43. 43. Optimierung für Local Search und Optimierung für Mobile gehen Hand in Hand !
  44. 44. Off-Page Ranking- Faktoren ! Wie kann ich meine lokale Bekanntheit steigern? Linksignale und Citations sind immer noch sehr wichtig! @HalideEbcinoglu
  45. 45. Lokale Erwähnungen sind wichtig, müssen jedoch korrekt angegeben sein! ● Maps, z.B Apple Maps ● Branchenbücher (das Örtliche Telefonbuch, Gelbe Seiten…) ● Soziale Medien (FB, Yelp…) ● Lokale Verzeichnisse @HalideEbcinoglu
  46. 46. Erwähnungen mit Backlinks sind natürlich noch besser, es gilt jedoch: Je relevanter, desto besser! @HalideEbcinoglu
  47. 47. Linkbuilding ist nicht einfach! Gute Inhalte generieren und lokal aktiv sein, macht es einfacher. ● Lokale Meetups organisieren ● Sponsorships für lokale Events ● An lokalen Wohltätigkeitsorganisationen teilnehmen ● Für lokale Blogs schreiben ● Lokale Vereine sponsern ● usw. @HalideEbcinoglu
  48. 48. Key Takeaways: 1. Relevanz 2. Nähe 3. Bekanntheit
  49. 49. Fragen? halide@kubix.digital
  50. 50. Über Kubix Digital Referenzen u.a: INTERSPORT, KIA Motors, METRO, Muzzy BBC, London School of English Wir sind eine internationale SEM & SEO Agentur Wir arbeiten boutique und lösungsorientiert

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