1. Una propuesta de
ESQUEMA DE LA
COMUNICACIÓN
CULTURAL

2. Hasta la aparición de internet 2.0 la
comunicación cultural estaba basada en tres
elementos principales:
• La difusión directa: correo ordinario o email; contacto
directo en reuniones o por teléfono; presencia en
festivales y ferias y relaciones públicas.
• La difusión en los medios de comunicación: notas de
prensa, noticias, entrevistas, reportajes…
• La publicidad: en medios de comunicación y otros
soportes, cartelería, etc.

4. La cuarta pieza del esquema es el
boca a boca, sobre el que los agentes
culturales no tenían apenas influencia
excepto a través de los medios, es
decir, era un elemento ajeno a la
gestión de la comunicación.

7. Con la aparición de internet 2.0
tenemos un nuevo instrumento que
produce cambios sustanciales en el
esquema:

9. • De repente el boca a boca, algo que podía tener
una influencia limitada en la difusión de una
actividad cultural, se convierte en un elemento
general, masivo y global.
• Por primera vez la producción cultural puede
planificar y ejercer cierta proyección positiva
sobre el boca a boca, y minimizar en cierta
medida las opiniones negativas.

11. • Internet 2.0 es además un medio de comunicación más,
en el que las noticias y la publicidad son emitidas por
nosotros mismos, con el carácter y la frecuencia que
deseemos.
• Los medios de comunicación tradicionales tienen una
nueva fuente de información. Estar en las redes
sociales, también es una forma de llegar a ellos, aunque
débil.
• Las redes sociales están sustituyendo a los medios
tradicionales como fuentes de información de los
usuarios

14. • En Las redes sociales podemos localizar
a nuestro público objetivo con mayor
facilidad y efectividad que en otros
medios.
• ¿Por qué? Porque precisamente la
interactividad nos permite seleccionar y
ser seleccionados por aquellos cuyos
intereses estén en consonancia con
nosotros.

17. Repasando…

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