Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Оценка эффективностивключения наружнойрекламы вмульти-медиамиксКсения СудьбинаДиректор по работе с клиентамиSynovate Comco...
О чѐм пойдѐт речь• Исследование РосИндекс – комплексный источник  информации• Оценка эффективности включения наружной рекл...
Российский Индекс Целевых Групп 17   17 лет в России       (с 1995 года)                           50                     ...
РосИндекс –одноисточниковое исследование        Соц-дем портрет               Потребление                                 ...
Контроль качестваSynovate Comcon несѐт полнуюответственность за качество данныхРоссийского Индекса Целевых Групппо всем ре...
Состав информации по наружной рекламе• Отношение и внимание к наружной рекламе• Аудитории крупных улиц в городах-миллионни...
Внимание vs.отношениеПример 1
Внимание и отношение к наружной рекламе  % от населения                                       Внимание к наружной рекламе1...
Внимание и отношение к наружной рекламе  % от населения                                       Внимание к наружной рекламе1...
Выбор улиц вгородеПример 2
Выбор улиц в городеРостов-на-Дону                      10
Выбор улиц в городеРостова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человекИсточник: РосИндекс, 2012-1-3 квартал...
Выбор улиц в городеРостова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек                                     ...
ОценкаэффективностиПример 3
Оценка эффективности        • География: Москва        • Целевая аудитория: Мужчины 20-55 лет        • Период: 8 недель   ...
•   Онлайн-доступ к данным•   Возможность объединения    волн исследований•   Мощные инструменты        DataFriend Web    ...
Оценка эффективности                       Целевая аудитория   Любой город           Медиамикс                            ...
Оценка эффективности: медаимикс• ТВ                   • Наружная реклама  - Россия 2             -   МКАД  - ТНТ          ...
Оценка эффективности             План 1                      План 2• Интернет                   •   Интернет• Пресса      ...
Новые технологии
Инструмент для гео-маркетингаДобавляем на карту     данные исследований…                                20
Инструмент для гео-маркетингаДобавляем на карту  …и данные поУказываются «зоны  расположению     данныедействия» объектов ...
Мобильные GPS-треккерыПриложения для смартфонов Android и iOS• Запись маршрутов движения панелистов• Настраиваемые интерва...
Будущее заГео-мульти-консьюмо-медиапланированием             +                                         23
Итак…• РосИндекс – готовые данные по всей России и по городам-  миллионникам• ПО DataFriend позволяет планировать мульти-м...
Мы рады участвовать вразвитии Вашего бизнеса!Synovate ComconМосква, ул. Мастеркова, 4+7 495 502 98 98www.comcon-2.comsudbi...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Оценка эффективности включения наружной рекламы в мульти-медиамикс

691 views

Published on

Конференция "Эффективная наружная реклама: точка отсчёта 2013" 7 декабря 2013

Published in: Business
  • Be the first to comment

Оценка эффективности включения наружной рекламы в мульти-медиамикс

  1. 1. Оценка эффективностивключения наружнойрекламы вмульти-медиамиксКсения СудьбинаДиректор по работе с клиентамиSynovate Comcon7 декабря 2012
  2. 2. О чѐм пойдѐт речь• Исследование РосИндекс – комплексный источник информации• Оценка эффективности включения наружной рекламы в медиамикс и другие примеры использования данных• Новые технологии 1
  3. 3. Российский Индекс Целевых Групп 17 17 лет в России (с 1995 года) 50 50 городов с населением от 100 тысяч человек 44 волны исследования ежегодно62,5 62,5 миллиона человек - 28 1 единая анкетагенеральная совокупность 28 тысяч респондентов исследования опрашивается ежегодно 2
  4. 4. РосИндекс –одноисточниковое исследование Соц-дем портрет Потребление товаров и услуг Вся информация о потребительских предпочтениях, образе жизни и медиапредпочтениях в одном исследовании, что обеспечивает всестороний анализ целевой аудитории Медиа- Стиль жизни предпочтения 3
  5. 5. Контроль качестваSynovate Comcon несѐт полнуюответственность за качество данныхРоссийского Индекса Целевых Групппо всем регионам• Телефонный контроль - 15% всех анкет - 100% анкет интервьюеров, попавших под подозрение• Логический и визуальный контроль - Полнота заполнения - Наличие значимых различий между городами - «Выбросы» по отдельным интервьюерам 4
  6. 6. Состав информации по наружной рекламе• Отношение и внимание к наружной рекламе• Аудитории крупных улиц в городах-миллионниках - Ежедневные - Ежемесячные 5
  7. 7. Внимание vs.отношениеПример 1
  8. 8. Внимание и отношение к наружной рекламе % от населения Внимание к наружной рекламе100 88 90 80 70 60 50 36 40 30 20 10 0 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012 (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012 7
  9. 9. Внимание и отношение к наружной рекламе % от населения Внимание к наружной рекламе100 88 90 80 70 60 50 36 40 30 20 «Красиво оформленная наружная 10 реклама улучшает городской пейзаж» 0 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012 (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012 8
  10. 10. Выбор улиц вгородеПример 2
  11. 11. Выбор улиц в городеРостов-на-Дону 10
  12. 12. Выбор улиц в городеРостова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человекИсточник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталыБаза: Ростов-на-Дону, все 10+ 11
  13. 13. Выбор улиц в городеРостова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек Доход выше среднегоИсточник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталыБаза: Ростов-на-Дону, все 10+ 12
  14. 14. ОценкаэффективностиПример 3
  15. 15. Оценка эффективности • География: Москва • Целевая аудитория: Мужчины 20-55 лет • Период: 8 недель План 1 План 2• Интернет • Интернет• Пресса • Пресса• ТВ • ТВ • Наружная реклама 14
  16. 16. • Онлайн-доступ к данным• Возможность объединения волн исследований• Мощные инструменты DataFriend Web визуализации аналитических отчетов Уникальный аналитический программный продукт для работы• Картографический модуль с данными синдикативных• Сложные методы стат. исследований. анализа Собственная разработка• Построение трендов компании Synovate Comcon• Инструмент для медиапланирования Постоянная поддержка пользователей и обучающие программы 15
  17. 17. Оценка эффективности Целевая аудитория Любой город Медиамикс 16
  18. 18. Оценка эффективности: медаимикс• ТВ • Наружная реклама - Россия 2 - МКАД - ТНТ - ТТК• Радио - Пятницкое шоссе - Коммерсант FM - Щѐлковское шоссе - Рок FM• Интернет - Auto.ru - Newsru.com - Sport-express.ru 17
  19. 19. Оценка эффективности План 1 План 2• Интернет • Интернет• Пресса • Пресса• ТВ • ТВ • Наружная реклама• Охват 1+ = 2 300 000 • Охват 1+ = 2 500 000• Частота = 11 • Частота = 17 + 200 000 уникальных контактов Увеличение частоты в 1,5 раза 18
  20. 20. Новые технологии
  21. 21. Инструмент для гео-маркетингаДобавляем на карту данные исследований… 20
  22. 22. Инструмент для гео-маркетингаДобавляем на карту …и данные поУказываются «зоны расположению данныедействия» объектов исследований… объектов 21
  23. 23. Мобильные GPS-треккерыПриложения для смартфонов Android и iOS• Запись маршрутов движения панелистов• Настраиваемые интервалы записи• Функция определения медиа-пространства (ТВ, радио) 22
  24. 24. Будущее заГео-мульти-консьюмо-медиапланированием + 23
  25. 25. Итак…• РосИндекс – готовые данные по всей России и по городам- миллионникам• ПО DataFriend позволяет планировать мульти-медийные кампании и оценивать их эффективность• Новые технологии готовы к использованию 24
  26. 26. Мы рады участвовать вразвитии Вашего бизнеса!Synovate ComconМосква, ул. Мастеркова, 4+7 495 502 98 98www.comcon-2.comsudbina@comcon-2.com 25

×