Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
White Paper<br />Kroese Brand Strategy Development<br />
Sterkemerkenzorgenvooronderscheid.<br />COMPETITIVE EDGE <br />(KROESE DISTINCTION INDEX ®)<br />BRANDING & MARKETING COMM...
Be distinct or become extinct.<br />Sterkemerkenzijnauthentiekemerken.<br />De identiteit van eenmerkwordtbepaald door de ...
Be distinct or become extinct.<br />Sterkemerkenzijnduurzamemerken.<br />‘Merken met een sterke en duidelijke identiteit z...
Kroese Brand Strategy Development<br />Kenmerken<br /><ul><li>eenmanieromeenmerkstrategieteontwikkelen die aansluitenbij d...
de methode is gebaseerd op eengestructureerdebenadering, die zowelanalytischestappenbevatalspsychologischeinzichten (arche...
de methodebetrekt de relevantemensenbinnen de organisatieomgemeenschappelijkbegrip, draagvlak en enthousiasmetecreëren;
de methodekan op verschillendemanierenwordentoegepast, variërend van uitgebreid tot een ‘quick scan’.</li></ul>Voordelen<b...
Ontwikkelen van eenmerkstrategie<br />1. Brand identity<br />Legt de essentie van het <br />merkvast (zijn betekenis).<br ...
Fundament for voorinhoud<br />Interne betekenis<br />Centrale commitment<br />PERSOONLIJK-HEID<br />Cultuur<br />Missie<br...
de identiteit van de organisatie definieert de betekenis van het merk;
de merk identiteit is de basis voor authentieke communicatie en onderscheidende marketing.</li></ul>Externebetekenis<br />...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Brand Strategy Development (NL), van Kroese brands & behaviour

2,330 views

Published on

Sterke merken zorgen voor onderscheid. Factoren waarop dat kan worden gedaan zijn onder andere: naamsbekendheid, imago, verkoop, innovatie en intern, samenwerking, creativiteit en leiderschap. Samen bepalen deze de organisatie en haar cultuur. Een effectieve merkstrategie zou consistent met de identiteit van het merk moeten zijn: de betekenis van het merk wordt overtuigend overgebracht op een manier die blijft hangen. Hoe dit kan worden gedaan, blijkt uit deze en andere van onze presentaties.

Published in: Business, Technology

Brand Strategy Development (NL), van Kroese brands & behaviour

  1. 1. White Paper<br />Kroese Brand Strategy Development<br />
  2. 2. Sterkemerkenzorgenvooronderscheid.<br />COMPETITIVE EDGE <br />(KROESE DISTINCTION INDEX ®)<br />BRANDING & MARKETING COMMUNICATIE<br />naamsbekendheid<br />innovatie<br />verkoop<br />imago<br />kent de doelgroepons?<br />heeft men eenvoorkeurvoorons?<br />koopt men onzeproducten/diensten?<br />ontwikkelen we goedgenoeg?<br />DISTINCTION DRIVERS<br />GEDRAG<br />intern<br />leiderschap<br />creativiteit<br />samenwerking<br />voelt men zichbetrokken?<br />zijn we eeneffectief team?<br />maken we het waar?<br />hebben we genoegsuccesvolleideeën?<br />
  3. 3. Be distinct or become extinct.<br />Sterkemerkenzijnauthentiekemerken.<br />De identiteit van eenmerkwordtbepaald door de organisatie en haarcultuur.<br />Eeneffectievemerkstrategie is consistent met de identiteit van het merk: de betekenis van het merkwordtovertuigendovergebracht op eenmanier die blijfthangen.<br />
  4. 4. Be distinct or become extinct.<br />Sterkemerkenzijnduurzamemerken.<br />‘Merken met een sterke en duidelijke identiteit zijn beter in staat om betekenisvolle en duurzame relaties aan te gaan.’ - Jean-NoëlKapferer<br />
  5. 5. Kroese Brand Strategy Development<br />Kenmerken<br /><ul><li>eenmanieromeenmerkstrategieteontwikkelen die aansluitenbij de identiteit van het merk;
  6. 6. de methode is gebaseerd op eengestructureerdebenadering, die zowelanalytischestappenbevatalspsychologischeinzichten (archetypes);
  7. 7. de methodebetrekt de relevantemensenbinnen de organisatieomgemeenschappelijkbegrip, draagvlak en enthousiasmetecreëren;
  8. 8. de methodekan op verschillendemanierenwordentoegepast, variërend van uitgebreid tot een ‘quick scan’.</li></ul>Voordelen<br />Eenauthentiekemerkstrategie die consistent is met de dieperebetekenis van het merk. Daardooronderscheidend en duurzaam.<br />
  9. 9. Ontwikkelen van eenmerkstrategie<br />1. Brand identity<br />Legt de essentie van het <br />merkvast (zijn betekenis).<br />2. Merktype<br />Gebaseerd op archetypes.<br />4. Merkstrategy & <br />propositie<br />3. Positioneringsniveau<br />Definieert het niveau <br />waarop het merk zich gaat<br />onderscheiden.<br />
  10. 10. Fundament for voorinhoud<br />Interne betekenis<br />Centrale commitment<br />PERSOONLIJK-HEID<br />Cultuur<br />Missie<br />KARAKTER-ISTIEKEN<br />relatiE<br />IdealE KLANT<br /><ul><li>de identiteit van een merk is sterk gerelateerd aan de organisatie en de cultuur die het voortbrengt;
  11. 11. de identiteit van de organisatie definieert de betekenis van het merk;
  12. 12. de merk identiteit is de basis voor authentieke communicatie en onderscheidende marketing.</li></ul>Externebetekenis<br />Visuelestijl<br />Image/tone-of-voice<br />1. Merkidentiteit<br />
  13. 13. 2. Merktype<br />Vrijheid<br />Rebel<br />Joker<br /> Ontdekker<br />Liefhebber <br /> Schepper<br />Beschermer <br /> Held<br />Bondgenoot <br /> Tovenaar<br />Sociaal<br />Ego<br />Zorgeloze <br />Wijze<br />Leider<br />Orde<br /><ul><li>iedere merkidentititeit hoort bij een merktye, die gebaseerd is op de archetypen van Jung;
  14. 14. een archetype is een universeel beeld, herkenbaar voor iedereen;
  15. 15. het gebruik van archetypes maakt communicatie helder en maakt het makkelijker om een boodschap en gevoel over te brengen.</li></li></ul><li>Vrijheid<br />Rebel<br />Joker<br /> Ontdekker<br />Liefhebber <br /> Schepper<br />Beschermer <br /> Held<br />Bondgenoot <br /> Tovenaar<br />Sociaal<br />Ego<br />Zorgeloze <br />Wijze<br />Leider<br />Orde<br />Voorbeeld: merktypen auto’s<br />
  16. 16. 3. Positioneringsniveau<br /><ul><li>er zijn vijf positionerings- niveaus, van materieel – immaterieel;
  17. 17. het gekozen niveau hangt af van de USP’s en de wijze waarop een merk zich wil onderscheiden.</li></ul>Waarden<br />Merkonderscheidtzich door universelewaarden of attitude.<br />Rol<br />Merkonderscheidtzich door het claimen van eeneigen, unieke, rol.<br />Belevenis<br />Merkonderscheidtzich door het creëren van eeneigenbelevingswereld<br />Voordeel<br />Merkonderscheidtzich door gebruikersvoordelen.<br />Attribuut<br />Merkonderscheidtzich op attribuut- of kwaliteitsniveau<br />
  18. 18. Voorbeeldpositioneringsstrategieën<br />Waarden<br />Merkonderscheidtzich door universelewaarden of attitude.<br />Rol<br />beschermer<br />Merkonderscheidtzich door het claimen van eeneigen, unieke, rol.<br />Belevenis<br />Merkonderscheidtzich door het creëren van eeneigenbelevingswereld<br />Voordeel<br />beschermer<br />wijze<br />Merkonderscheidtzich door gebruikersvoordelen.<br />Attribuut<br />Merkonderscheidtzich op attribuut- of kwaliteitsniveau<br />
  19. 19. 4. Merkstrategie & the big picture<br />Waar wil ik heen?<br />Strategie<br />Doelen en realisatie<br />Spelregels<br />Creativiteit/ideeën/richting<br />Hoe kom ik in mijn kracht?<br />Waar wil ik zijn?<br />Hoe wil ik gezien worden?<br />Gedrag<br />Positionering<br />Merk & propositie<br />Merkstrategie<br />Cultuur<br />Analyse/kennis<br />Wie ben ik?<br />Waar ben ik?<br />Hoe word ik gezien?<br />Identiteit<br />Positionering<br />Imago<br />

×