1. Маркетинг, пост-правда, культура, выгода:
Михаил Крикунов
добро пожаловать в новую нормальность!

2. Потребители не живут в вакууме
20.09.2017 МИхаил Крикунов 2

3. Да и это тоже мало
похоже на жизнь
маркетолога
20.09.2017 МИхаил Крикунов 3

4. ВСЕ ИЗМЕНЯЕТСЯ
И ЭТО ДАВНО ТРЮИЗМ
20.09.2017 МИхаил Крикунов 4

5. Контент, текст, послание следует
делать
• простым,
• персональным,
• важным для потребителя…
Гуру нам говорят, что:
20.09.2017 МИхаил Крикунов 5

6. Ведь то, что мы адресуем потребителю,
должно быть
• реальным,
• достойным доверия,
• надежным и
• правдивым
20.09.2017 МИхаил Крикунов 6

7. Потребители
сомневаются в
искренности
маркетинга
20.09.2017 МИхаил Крикунов 7

8. 8
“У меня вопрос: А
мы действительно
влияем?”
Маркетинг сомневается в
эффективности своих действий…
20.09.2017 МИхаил Крикунов

9. Но как эффективно донести
ПРАВДУ о продукте в эпоху
ПОСТ-ПРАВДЫ?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 9

10. Слово 2016 года:
Post-truth,
(Oxford EnglishDictionary)
20.09.2017 МИхаил Крикунов 10

11. Пост-правда вовсе не означает
НЕ-правду!
Это, скорее, обозначение времени, в
которое «правда» стала относительно
нерелевантной
20.09.2017 МИхаил Крикунов 11

12. Время не столько
расширилось, сколько
стало менее
релевантным.
Thomas Pynchon
20.09.2017 МИхаил Крикунов 12

13. Релевантным ЧЕМУ?
Релевантным КОМУ?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 13

14. На первый план выходят:
• Репрезентативность,
• Объективность,
• Культура,
• Аутентичность,
• Власть….
20.09.2017 МИхаил Крикунов 14

15. В мире, из которого испарилось
доверие,
а пространство между людьми
заполнил
страх,
правда фактов теряет значение,
его приобретает
правда эмоций20.09.2017 МИхаил Крикунов 15

16. ПОСТ-ВСЕ!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 16

17. Пост-правда
•Правда-Light – не говорим все
•Правда -Hard –информационная
бессонница 24/7/365, агрессия
•Правда, полуправда, мнение
•Правда науки
•Правда религии
•Историческая правда
•Правда искусства
20.09.2017 МИхаил Крикунов 17

18. 20.09.2017 МИхаил Крикунов 18
Волна популизма

19. FAKE NEWS
Alternative Facts
20.09.2017 МИхаил Крикунов 19

20. Пост-политика
•ЛЕВО – ПРАВО?
•Либерализм/Популизм?
•Демократия?
•Государство?
•Нация?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 20

21. Пост-прогресс
•Устойчивость
•Рост?
•Результат?
•Стоимость?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 21

22. Что же такое правда?
Попытка определения:
20.09.2017 МИхаил Крикунов 22
Правда, это достигнутое согласие о важных вещах
Это не истина и не константа!
(моё, М.К.)

23. Помните о популярном термине
Interregnum?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 23
Междувластие
Рискну ввести новый термин
Мы живем в эпоху interverum
Междуправдие
Это когда прошлое согласие о важном утрачено, а
новое еще не достигнуто

24. В самом остром
дефиците -
понимание!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 24

25. Особую ВЛАСТЬ
приобретает
ЧЕСТНОСТЬ
20.09.2017 МИхаил Крикунов 25

26. Мы переходим от
ценностей бренда
к правде продукта!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 26

27. 20.09.2017 МИхаил Крикунов 27

28. ЧТО ЗНАЧИТ БЫТЬ
THOUGHT LIDER?
ВЫ ЛИДЕР МЫСЛЕЙ
ВАШИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 28

29. ЕСЛИ ВАС
ЗАПОМНИЛИ, ТО
ЭТО ОДНА ИЗ
САМЫХ
РЕВОЛЮЦИОННЫХ
ВЕЩЕЙ, КОТОРУЮ
ВЫ МОГЛИ
СДЕЛАТЬ!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 29

30. «Если вы говорите
правду, то вам нет
смысла ничего
специально
запоминать»
Марк Твен
20.09.2017 МИхаил Крикунов 30

31. Какую правду
говорит маркетинг?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 31

32. Мы так долго говорили о сторителлинге,
что уже не обращаем внимания на то, что
потребители ищут селфи!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 32

33. Только вот селфи - это не
правда!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 33

34. ИНСАЙД
т
20.09.2017 МИхаил Крикунов 34

35. Что имеем?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 35

36. 20.09.2017 МИхаил Крикунов 36

37. 20.09.2017 МИхаил Крикунов 37

38. 20.09.2017 МИхаил Крикунов 38

39. Похожи ли эти картинки
на жизнь? На правду?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 39

40. Что же такое ЦЕННОСТЬ, которую мы
обещаем?
Это ПРАВДА?
Это множество правд?
Что сообщает потребителю маркетинг?
ВАЖНОЕ или
ПОПУЛЯРНОЕ?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 40

41. Но если контентом занимаются все, то как
можно пробиться к потребителю?
КУЛЬТУРА ЕСТ
СТРАТЕГИЮ НА
ЗАВТРАК!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 41

42. Нужно переходить от коврового
бомбометания к снайперской
стрельбе!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 42

43. Волшебной таблетки нет (((
20.09.2017 МИхаил Крикунов 43

44. • Маркетинг – это не вполне наука!
• Это все же и искусство!
• Требуется ТАЛАНТ
• А он есть не у всех.
• Чтобы сказать что-то важное,
нужно иметь что-то важное!
• Говоря об одном человеке мы должны
думать о многих!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 44
Помните, чем заплатил Ходжа Насреддин
торговцу, требовавшему мзды за запах
шашлыка?

45. Что делать?
• Живите в соответствии со своими
ценностями –
мало просто продавать хороший
продукт, нужно отражать ценности
свои и потребителей. Неплохо,
чтобы они совпадали.
20.09.2017 МИхаил Крикунов 45

46. Что делать?
• Будьте доверенным голосом в мире,
полном хаоса.
• Молчание смертельно!
• Хотите внимания? Станьте источником
надежной информации!
20.09.2017 МИхаил Крикунов 46

47. • Проявляйте свое отношение не
словами, а действиями! Чтобы быть
результативной, рекламная кампания
должна быть реальной!
• Аутентичность стоит усилий.
Что делать?
20.09.2017 МИхаил Крикунов 47

48. Say what you mean, and do
what you say.
20.09.2017 МИхаил Крикунов 48

49. Чуть не забыл
про выгоду…
20.09.2017 МИхаил Крикунов 49
Люди предпочитают платить за важное

50. ВОПРОСЫ?
Спасибо за внимание!
Mihail.Krikunov@yahoo.com
20.09.2017 МИхаил Крикунов 50