Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Multi niche IA

2,701 views

Published on

Het is relatief eenvoudig om engagement te creëren binnen een niche. Een groot bedrijf bedient veelal meerdere niches en krijgt
A. Geen engagement.
B. Schizofrenie.
C. Een IA clusterfuck.

Hoe vermijd je dit?

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Multi niche IA

  1. 1. IA VOOR MAXIMAAL ENGAGEMENT (COMMUNITYBUILDING - THE PREQUEL)maandag 13 februari 2012
  2. 2. Dat gevoel van thuiskomen: 1. Erkenning van zelf 2. De belofte van consistentie 3. Bereikbaarheid gelijkgezindenmaandag 13 februari 2012
  3. 3. Omdat engagement werkt voor je: 1. Terugkerende bezoekers 2. Verrijking content 3. Verspreiden content 4. Maken contentmaandag 13 februari 2012
  4. 4. Uitdaging 1: over niches heen?Foto: Flickr L.E.E.maandag 13 februari 2012
  5. 5. Op maat van bezoekers... 1. Relevantie 2. Interactie 3. Leiderfiguren 4. Taal & symboliekmaandag 13 februari 2012
  6. 6. “De taal” spreken van “je doelgroepen”?maandag 13 februari 2012
  7. 7. = SCHIZOFREEN?maandag 13 februari 2012
  8. 8. OF NATUURLIJK? - Thuis - Op werk - Bij vrienden - ... -> Ook jij verandertmaandag 13 februari 2012
  9. 9. OF NATUURLIJK? Met cool uniform Belgisch Inspirerend Sponsor Hockey Betrouwbaar - Twitter Brand - Op blog - Op kantoor Social Peer Grappig - ... Reactief -> Varianten op themamaandag 13 februari 2012
  10. 10. Brand Persona als thema • Karaktertrekken + tegenpolen • Kernwaarden • Relationele uitgangspositie • Typische kernwoorden/Slagzinnen • Merk-tentakelsmaandag 13 februari 2012
  11. 11. Verschillende plaatsen voor rollen? • Webpresence ipv website • Inbound = eerste stap aan ander laten • Intentie doelgroep matchen met content/apps • Stabiel dr taxonomie/brand personamaandag 13 februari 2012
  12. 12. Be aware of the clusterfuck!maandag 13 februari 2012
  13. 13. Clusters V.S Clusterfuckmaandag 13 februari 2012
  14. 14. Uitdaging 2: over tijd heen?Foto: Flickr L.E.E.maandag 13 februari 2012
  15. 15. Op maat van bezoekers... 1. Relevantie 2. Interactie 3. Leiderfiguren 4. Taal & symboliek 5. Over tijd heenmaandag 13 februari 2012
  16. 16. Cyclus van uitbreiding 1 Luisteren & meten van potentieel publiek Monitoring performance key-topics: Geen impact op IA 2 Deelnemen/publiceren via social media kanalen Impact op IA: Contentdistributie en linking met externe hubs 3 Sentiment en engagement meten voor conversieoptimalisaties Impact op IA: Verfijnen ‘Topics die engageren’ + POC op basis daarvan 4 Bouw platformen om de relaties uit te diepen Integreren publiek in owned media - link met hubsmaandag 13 februari 2012
  17. 17. Uitbreidbare clusters ‣ Extra topics binnen bestaande cluster ‣Overperformance binnen topic = opportuniteit voor uitbreiding. ‣Werkbaar engagement met te lage return = uitbreiden Decision Making Unit ‣ Nieuwe clusters binnen webpresence ‣Ontbreken van deel doelgroep in bestaande topics ‣ Uitbreiden van portfolio/merkmaandag 13 februari 2012
  18. 18. Be aware of the clusterfuck!maandag 13 februari 2012
  19. 19. Clusters V.S Clusterfuckmaandag 13 februari 2012
  20. 20. Flexibel maar eenduidig?Foto: Flickr L.E.E.maandag 13 februari 2012
  21. 21. Vragen voor een IA 1. Identiteit: Eén site / meer sites? 2. Terugkerende items: hermaken / herbruiken? 3. URL-structuur: bestand tegen dynamiek? 4. PR & UGC: Archiveren / vergeten? 5. Integratie externe hubs & partners?maandag 13 februari 2012
  22. 22. V.Smaandag 13 februari 2012
  23. 23. Voordelen decentralised model 1. Gebruik externe platformen Tijdens testfase Neutrale zone voor nieuwe relaties Focus op topic & users > focus brand & producten 2. Letterlijk segmentatie Rollen van ‘Brand Persona’ zijn beter te onderscheiden Behouden ‘niche-gevoel’ en toch gelinkt aan brandmaandag 13 februari 2012
  24. 24. Nadeel decentralised model 1. Versnippering zet niet aan tot eenduidigheid Warning: possible clusterfuck ahead 2. Versnippering zet niet aan tot controle VTE kan issue zijn, duidelijk workflows nodigmaandag 13 februari 2012
  25. 25. Wat zou BBC doen?maandag 13 februari 2012
  26. 26. Modeling: Bottom upmaandag 13 februari 2012
  27. 27. URL’s: voor altijdmaandag 13 februari 2012
  28. 28. Uitbreidbaarmaandag 13 februari 2012
  29. 29. SEO: Relevantie internmaandag 13 februari 2012
  30. 30. Con: ‣ Geen integratie social op platform: Branding & UGC op minisites. ‣ Redirects na actie. PR & User Generated content verdwijnen. ‣ URL’s zijn niet leesbaar ‣ Geen peer perception gekoppeld aan data (tip: Zie case ‘The Guardian’ op EuroIA2011 in Praag)maandag 13 februari 2012
  31. 31. Vraagje voor gevorderden:maandag 13 februari 2012
  32. 32. Eenduidig maar flexibele IA: Wat zijn je favoriete cases / voorbeelden?maandag 13 februari 2012
  33. 33. Wat zijn je favoriete cases / voorbeelden? Comment @ slideshare.net/KoenVerbrugge/multi-niche-IA Tweet @Koen_verbrugge Contact @ koenverbrugge.bemaandag 13 februari 2012

×