Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vad du behöver veta om ditt varumärke med Carin Fredlund

3,814 views

Published on

Kntnt frukostseminarium den 25 september 2014 med Carin Fredlund. Se också http://www.slideshare.net/Kntnt/vad-du-behver-veta-om-ditt-varumrke-med-karin-fredlund.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Vad du behöver veta om ditt varumärke med Carin Fredlund

  1. 1. Vad du behöver du veta om ditt varumärke …men inte vågar fråga © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  2. 2. ”Jag älskar det här varumärket!” Telia Soneras vd, Lars Nyberg TT-intervju, maj 2011 © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  3. 3. Ursprungsbeteckning Varumärke? © Carin Fredlund, Nota Bene AB Fabrikantnamn Logotyp Ordmärke Märke Bildmärke Figurmärke Artikel Artikelnummer Firmanamn Symbol Trademark Fabrikat Produktnamn Version Varumärke Produktnamn
  4. 4. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  5. 5. ”Varumärke” BMW © Carin Fredlund, Nota Bene AB • Namn • Logotyp • Trademark • Brand ® B
  6. 6. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  7. 7. Varumärkesbyggande? Alla företag, organisationer eller till och med individer, kommer över tiden att skapa sig ett varumärke – vare sig de vill eller inte. Det handlar alltså inte om att bygga eller inte bygga varumärke, utan om att bygga just det varumärke man vill ha. ”Branding” innebär helt enkelt att ta kontroll över processen. Att konsekvent och målmedvetet ge ditt namn och din logo ett innehåll. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  8. 8. Varumärkesfokusering ökar lönsamheten © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  9. 9. Genomsnittlig rörelsemarginal: Varumärkesorienterade företag: 14 procent Icke varumärkesorienterade företag: 8 procent © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  10. 10. Med tiden blir bilden av det starka varumärket allt tydligare. Det är betydligt enklare att kopiera en produkt eller tjänst än ett varumärke. Bilen kan stjälas, fabriken brinna ner – men varumärket består © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  11. 11. Varför betalade Pernod Richard 55 000 000 000 kronor för Vin & Sprit? © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  12. 12. © Carin Fredlund, Nota Bene AB Men törstiga konsumenter med öppna ögon väljer Coca Cola I blindtester väljer många Pepsi Effekten av ett starkt varumärke – ett av världens starkaste
  13. 13. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  14. 14. ”I varumärkesorienterade företag är varumärkesutveckling en ledningsfråga” ”De mest varumärkesorienterade företagen kombinerar internt och externt perspektiv” ”Varumärkesorienterade företag lägger stor vikt vid att sätta upp mål © Carin Fredlund, Nota Bene AB Brand Orientation Index (BOI) - och följa upp dem ”
  15. 15. Vilken är bilden av dig? © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  16. 16. Vem vill du vara? Och för vem? © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  17. 17. Generalist eller specialist? KATEGORI Dubbelgeneralist Marknadsgeneralist Marknadsspecialist Dubbelspecialist MÅLGRUPP © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  18. 18. Generalister Specialister Skalfördelar Lojalitetsfördelar Kollektiv Grupp Individ Statement Opel Ferrari © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  19. 19. När du väljer den position du vill ta måste du samtidigt välja bort dem du inte vill ta. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  20. 20. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  21. 21. Förväxla inte känd med stark! • Vespa • Termos • Margarin • Dynamit • Fotogen • Windsurfer • Rolerblade © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  22. 22. Produkter upplevs som lika Priset blir det enda som skiljer Marknadsaktiviteter fokuserar på pris Produktutvecklingen handlar bara om att skära © Carin Fredlund, Nota Bene AB kostnader Inget pris blir tillräckligt lågt…
  23. 23. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  24. 24. ”Degeneration är ett av de allvarligaste hoten som kan riktas ett varumärke… Utan varumärke riskerar företaget att bli förpassat till en anonym tillvaro med priset som kanske enda konkurrensmedel… Mats Urde, varumärkesdoktor © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  25. 25. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  26. 26. Varumärkenas föränderliga medialandskap Bomärke på produkten Skylt i handelsboden Annons i tidningen Mediemix – annonsering, tv-reklam, radioreklam, utomhusannonsering Mobiltelefoner, internet, virusmarknadsföring, events, gerilla © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  27. 27. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  28. 28. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  29. 29. © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  30. 30. Egna medier • Underlättar styrning och kontroll • Bygger relationer • Möjliggör dialog • Kontroll över omgivningen • Höga krav på kvalitet • Höga krav på trovärdighet © Carin Fredlund, Nota Bene AB
  31. 31. Krav • Känn dig själv • Förstå din kund • Sälj inte © Carin Fredlund, Nota Bene AB

×