Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Badrumskedjan
● Säljer: badrum till hem och proffs
● Grundat: 1962
● Omsättning 2013: 780 Mkr
● 30 egna butiker
● 130 medl...
Från affärsmål till utförande
1. Påverkanskartläggning av målgrupper
2. Prioritera beröringspunkter längs innehållsresan
3. Komma igång och utföra
4. Mä...
Marknadsföring som process
Företagets perspektiv
Kundens perspektiv
Content marketing
Del 1: Påverkanskartläggning av målgrupper
Mål
S – Specifikt
M – Mätbart
A – Accepterat
R – Relevant
T – Tidsatt
S
M
A
R
T
Öka försäljning 20% under 3 år
Proffsmarkanden oförändrad 546 Mkr
Öka privatmarkanden 234→390 Mkr = +67%
Målgrupper
Villaägare
Bostadsrättsägare
Rätt målgrupper?
1. Efterfrågar lika innehåll i varje tillstånd
2. Samma innehåll förmår dem ta nästa steg
3. Nås via samma kanaler
4. Är t...
Hemmafixare
Heminredare
UPPLEVER
TÄNKER
SÖKER
PÅVERKAS AV
GÖR
PÅVERKAR
Påverkanskartläggning
UPPLEVER
TÄNKER
SÖKER
PÅVERKAS AV
GÖR
PÅVERKAR
UPPLEVER
TÄNKER
SÖKER
PÅVERKAS AV
GÖR
PÅVERKAR
Barnen
Vänner
Grannar
Kollegor
Offentliga miljöer
Hemma hos reportage
Badru...
Del 2: Prioritera beröringspunkter längs innehållsresan
Beröringspunkter
3 målgrupper × 6 steg = 18 beröringspunkter
Prioritera!
Sök efter påverkanseffekter
Sök efter spillover-effekter
Sök efter synergieffekter
Sök efter minimala effekter
Sök efter maximala effekter
Prioritera!
Del 3: Komma igång och utföra
Ämnesområden
Kanaler
Roller
Berättare
Innehållsproducent
Redaktör
Publikchef (jmf CLO)
Innehållschef (jmf CCO)
Del 4: Mäta effekt
Content Meetup workshop
Content Meetup workshop
Content Meetup workshop
Content Meetup workshop
Content Meetup workshop
Content Meetup workshop
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Content Meetup workshop

505 views

Published on

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Content Meetup workshop

  1. 1. Badrumskedjan ● Säljer: badrum till hem och proffs ● Grundat: 1962 ● Omsättning 2013: 780 Mkr ● 30 egna butiker ● 130 medlemsföretag (proffsmarknaden) ● 1 800 certifierade hantverkare
  2. 2. Från affärsmål till utförande
  3. 3. 1. Påverkanskartläggning av målgrupper 2. Prioritera beröringspunkter längs innehållsresan 3. Komma igång och utföra 4. Mäta effekt
  4. 4. Marknadsföring som process
  5. 5. Företagets perspektiv
  6. 6. Kundens perspektiv
  7. 7. Content marketing
  8. 8. Del 1: Påverkanskartläggning av målgrupper
  9. 9. Mål
  10. 10. S – Specifikt M – Mätbart A – Accepterat R – Relevant T – Tidsatt S M A R T
  11. 11. Öka försäljning 20% under 3 år Proffsmarkanden oförändrad 546 Mkr Öka privatmarkanden 234→390 Mkr = +67%
  12. 12. Målgrupper
  13. 13. Villaägare
  14. 14. Bostadsrättsägare
  15. 15. Rätt målgrupper?
  16. 16. 1. Efterfrågar lika innehåll i varje tillstånd 2. Samma innehåll förmår dem ta nästa steg 3. Nås via samma kanaler 4. Är tillräckligt många
  17. 17. Hemmafixare
  18. 18. Heminredare
  19. 19. UPPLEVER TÄNKER SÖKER PÅVERKAS AV GÖR PÅVERKAR Påverkanskartläggning
  20. 20. UPPLEVER TÄNKER SÖKER PÅVERKAS AV GÖR PÅVERKAR
  21. 21. UPPLEVER TÄNKER SÖKER PÅVERKAS AV GÖR PÅVERKAR Barnen Vänner Grannar Kollegor Offentliga miljöer Hemma hos reportage Badrummet är slitet Skäms vid besök Alla har fräschare Vad skall jag göra åt badrummet Göra själv eller anlita Hur skall det se ut Vilka material Vilka möbler Kostnad Heminredningstidningar Bloggar Forum Utställningar i butik Kataloger Skissar Beställer Anlitar hantverkar Visar på Facebook Bjuder hem folk Heminredare
  22. 22. Del 2: Prioritera beröringspunkter längs innehållsresan
  23. 23. Beröringspunkter
  24. 24. 3 målgrupper × 6 steg = 18 beröringspunkter
  25. 25. Prioritera!
  26. 26. Sök efter påverkanseffekter
  27. 27. Sök efter spillover-effekter
  28. 28. Sök efter synergieffekter
  29. 29. Sök efter minimala effekter
  30. 30. Sök efter maximala effekter
  31. 31. Prioritera!
  32. 32. Del 3: Komma igång och utföra
  33. 33. Ämnesområden
  34. 34. Kanaler
  35. 35. Roller
  36. 36. Berättare Innehållsproducent Redaktör Publikchef (jmf CLO) Innehållschef (jmf CCO)
  37. 37. Del 4: Mäta effekt

×