SlideShare a Scribd company logo

Mediapiac varosmarketing 160531v_v

Innovative cross-media geotargeting tools support city marketing

1 of 14
Download to read offline
A CROSS-MÉDIÁS GEOTARGETÁLÁS
A VÁROSMARKETING SZOLGÁLATÁBAN
GLOBÁLIS BOOM A LOKÁLIS SZOLGÁLTATÁSOK,
MÉDIA TERÉN – NEW ORLEANSI TAPASZTALATOK
• Lokális médiatartalmak boomja
• Lokális fogyasztói szolgáltatások
boomja (retail, apróhirdetés stb.)
• Lokális adatbázisszolgáltatások, pl.
Whitereport mediabrowser (Reg
Search: a 2900 településre történő
keresés és médiumlisták percek alatt)
• Goldfish by Whitereport & Ipsos:
hiperlokális cross-médiás mérés és
szoftveres optimalizálás
MIBEN SEGíT A WHITEREPORT ÉS GOLDFISH?
• A Whitereport mediabrowser előtt a médiapiac csak 20%-a volt
ismert. A mediabrowser révén a teljes médiapiac áttekinthető és
percek alatt kereshető, beleértve az önkormányzati, egyházi,
alapítványi stb. médiumokat is.
• A Goldfish by Whitereport & Ipsos programban a Whitereport
adatbázisból városi szinten kiválasztott 40-50, Budapesten 150
médium használatát mérjük az iparági mérés eszközeivel, és
tesszük szoftveresen elemezhetővé, optimalizálhatóvá.
A GOLDFISH®
A WHITEREPORT & AZ IPSOS KÖZÖS
SZOLGÁLTATÁSA 2013 ÓTA
A Whitereport.hu
mediabrowser
nyújtja a városi
médiumlistákat, ill.
a portfólióelemzést/
kampány-
optimalizálást.
Az Ipsos a
médiaiparági
médiakutatásban
szerzett gyakorlatát
és médiatervező
szoftverét adja.
MIBEN TUDJUK SEGíTENI A
VÁROSOK, KERÜLETEK
MUNKÁJÁT ÚJ
ESZKÖZEINKKEL?
6500 : 4544 médium
országos helyi/körzeti/ megyei
2900 TELEPÜLÉS MÉDIAKíNÁLATA: NEM-
ORSZÁGOS TV, RÁDIÓ, LAP, SITE, MOZI –
LÉBÉNYTŐL BUDAPESTIG

Recommended

Whitereport presentation at Evolution conference, 1 March 2017, Budapest
Whitereport presentation at Evolution conference, 1 March 2017, BudapestWhitereport presentation at Evolution conference, 1 March 2017, Budapest
Whitereport presentation at Evolution conference, 1 March 2017, BudapestKinga Incze
 
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vv
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vvWhitereport crossmedia reality_hu_171018vv
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vvDaniel Szalay
 
Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012
Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012
Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012Attila Erős
 
NetAdClick - bemutatkozó prezentáció
NetAdClick - bemutatkozó prezentációNetAdClick - bemutatkozó prezentáció
NetAdClick - bemutatkozó prezentációNetAdClick.com
 
Budapest terkep-varasloero-adatbazis-100x100
Budapest terkep-varasloero-adatbazis-100x100Budapest terkep-varasloero-adatbazis-100x100
Budapest terkep-varasloero-adatbazis-100x100GeoX
 
Debrecen terkep-vasarloero-adatbazis-100x100
Debrecen terkep-vasarloero-adatbazis-100x100Debrecen terkep-vasarloero-adatbazis-100x100
Debrecen terkep-vasarloero-adatbazis-100x100GeoX
 
Oxo lab workshop_kapolcs160729v
Oxo lab workshop_kapolcs160729vOxo lab workshop_kapolcs160729v
Oxo lab workshop_kapolcs160729vKinga Incze
 
MRSZ - "A híres bónusz" / Media Hungary 2015
MRSZ - "A híres bónusz" / Media Hungary 2015MRSZ - "A híres bónusz" / Media Hungary 2015
MRSZ - "A híres bónusz" / Media Hungary 2015Attila Bátorfy
 

More Related Content

Similar to Mediapiac varosmarketing 160531v_v

Reklam gazd hat_mrsz_pwc
Reklam gazd hat_mrsz_pwcReklam gazd hat_mrsz_pwc
Reklam gazd hat_mrsz_pwcreklamszovetseg
 
Média mutatószámok, összefüggések: TV, digital
Média mutatószámok, összefüggések: TV, digitalMédia mutatószámok, összefüggések: TV, digital
Média mutatószámok, összefüggések: TV, digitalMiklos Kun
 
Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14
Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14
Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14Ákos Szabó
 
Viber alapok marketingeseknek
Viber alapok marketingeseknekViber alapok marketingeseknek
Viber alapok marketingeseknekNeo Interactive
 
OptiPoster Köztéri Médiaügynökség bemutatkozó
OptiPoster Köztéri Médiaügynökség bemutatkozóOptiPoster Köztéri Médiaügynökség bemutatkozó
OptiPoster Köztéri Médiaügynökség bemutatkozóZoltán Kosár
 
Online hirdetési piac tendenciái
Online hirdetési piac tendenciáiOnline hirdetési piac tendenciái
Online hirdetési piac tendenciáiMákos Szabolcs
 
Orosházi Média Kft. - Partnernap 2009.
Orosházi Média Kft. - Partnernap 2009.Orosházi Média Kft. - Partnernap 2009.
Orosházi Média Kft. - Partnernap 2009.guest719857d
 
21. századi újságírás tréning (nyers)
21. századi újságírás tréning (nyers)21. századi újságírás tréning (nyers)
21. századi újságírás tréning (nyers)laszlo.turi
 
BigData trendek a TVs iparágban
BigData trendek a TVs iparágbanBigData trendek a TVs iparágban
BigData trendek a TVs iparágbanZoltán Petres
 
Radio1 sales Presentation
Radio1 sales PresentationRadio1 sales Presentation
Radio1 sales Presentationvajdicsa
 
Big data
Big dataBig data
Big dataSimmatt
 

Similar to Mediapiac varosmarketing 160531v_v (11)

Reklam gazd hat_mrsz_pwc
Reklam gazd hat_mrsz_pwcReklam gazd hat_mrsz_pwc
Reklam gazd hat_mrsz_pwc
 
Média mutatószámok, összefüggések: TV, digital
Média mutatószámok, összefüggések: TV, digitalMédia mutatószámok, összefüggések: TV, digital
Média mutatószámok, összefüggések: TV, digital
 
Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14
Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14
Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14
 
Viber alapok marketingeseknek
Viber alapok marketingeseknekViber alapok marketingeseknek
Viber alapok marketingeseknek
 
OptiPoster Köztéri Médiaügynökség bemutatkozó
OptiPoster Köztéri Médiaügynökség bemutatkozóOptiPoster Köztéri Médiaügynökség bemutatkozó
OptiPoster Köztéri Médiaügynökség bemutatkozó
 
Online hirdetési piac tendenciái
Online hirdetési piac tendenciáiOnline hirdetési piac tendenciái
Online hirdetési piac tendenciái
 
Orosházi Média Kft. - Partnernap 2009.
Orosházi Média Kft. - Partnernap 2009.Orosházi Média Kft. - Partnernap 2009.
Orosházi Média Kft. - Partnernap 2009.
 
21. századi újságírás tréning (nyers)
21. századi újságírás tréning (nyers)21. századi újságírás tréning (nyers)
21. századi újságírás tréning (nyers)
 
BigData trendek a TVs iparágban
BigData trendek a TVs iparágbanBigData trendek a TVs iparágban
BigData trendek a TVs iparágban
 
Radio1 sales Presentation
Radio1 sales PresentationRadio1 sales Presentation
Radio1 sales Presentation
 
Big data
Big dataBig data
Big data
 

Mediapiac varosmarketing 160531v_v

  • 1. A CROSS-MÉDIÁS GEOTARGETÁLÁS A VÁROSMARKETING SZOLGÁLATÁBAN
  • 2. GLOBÁLIS BOOM A LOKÁLIS SZOLGÁLTATÁSOK, MÉDIA TERÉN – NEW ORLEANSI TAPASZTALATOK • Lokális médiatartalmak boomja • Lokális fogyasztói szolgáltatások boomja (retail, apróhirdetés stb.) • Lokális adatbázisszolgáltatások, pl. Whitereport mediabrowser (Reg Search: a 2900 településre történő keresés és médiumlisták percek alatt) • Goldfish by Whitereport & Ipsos: hiperlokális cross-médiás mérés és szoftveres optimalizálás
  • 3. MIBEN SEGíT A WHITEREPORT ÉS GOLDFISH? • A Whitereport mediabrowser előtt a médiapiac csak 20%-a volt ismert. A mediabrowser révén a teljes médiapiac áttekinthető és percek alatt kereshető, beleértve az önkormányzati, egyházi, alapítványi stb. médiumokat is. • A Goldfish by Whitereport & Ipsos programban a Whitereport adatbázisból városi szinten kiválasztott 40-50, Budapesten 150 médium használatát mérjük az iparági mérés eszközeivel, és tesszük szoftveresen elemezhetővé, optimalizálhatóvá.
  • 4. A GOLDFISH® A WHITEREPORT & AZ IPSOS KÖZÖS SZOLGÁLTATÁSA 2013 ÓTA A Whitereport.hu mediabrowser nyújtja a városi médiumlistákat, ill. a portfólióelemzést/ kampány- optimalizálást. Az Ipsos a médiaiparági médiakutatásban szerzett gyakorlatát és médiatervező szoftverét adja.
  • 5. MIBEN TUDJUK SEGíTENI A VÁROSOK, KERÜLETEK MUNKÁJÁT ÚJ ESZKÖZEINKKEL?
  • 6. 6500 : 4544 médium országos helyi/körzeti/ megyei 2900 TELEPÜLÉS MÉDIAKíNÁLATA: NEM- ORSZÁGOS TV, RÁDIÓ, LAP, SITE, MOZI – LÉBÉNYTŐL BUDAPESTIG
  • 7. „MÉDIATÉRKÉP” : KISHALAK ÉS NAGYHALAK (PÉCSI PÉLDA, PÁR MÉDIUM A MÉRT 50-BŐL) Idősebbek Kis elérés Nagy elérés Fiatalabbak
  • 8. CROSS-MÉDIÁS GOLDFISH-OPTIMALIZÁLÁS: AZ EDDIGI PÁR MÉDIUMADAT HELYETT KAMPÁNYTERV: 30-50%-OS MEGTAKARíTÁST EREDMÉNYEZ A KOMMUNIKÁLÓKNAK
  • 9. Reklámkampány cross- média optimalizálása by Goldfish vásárlásfüggetlenül (kész szórásterv) Tartalmi együttműködések városok, kerületek közt Pr-kampányok kiszélesítése (médiumlisták tematikánként, kontaktadatokkal) ALKALMAZÁSI TERÜLETEK – „QUICK WIN”
  • 10. "Mindenből 1 hét" "Mindenből 2 hét" Nyiregyhaza.hu plusz elésére 3.1% 3.4% Nyíregyházi TV plusz elérése 14.4 % 10.7 % Napló 42.5 % 52.1 % Nyíregyházielérés(15+lakosság) EGY ÖNKORMÁNYZATI MÉDIAKÖZPONT PÉLDÁJA VÁROSKÉP-PORTFÓLIÓ KÉTHARMADOS ELÉRÉST NYÚJT NYíREGYHÁZÁN 2 HÉT ALATT (15+ LAKOSSÁG) Forrás:GoldfishbyWhitereport.hu&Ipsos Nyíregyháza,2014.április. 60,0% 66,2%
  • 11. TOP LINE BUDAPESTI GOLDFISH-EREDMÉNYEK • Az első budapesti cross-médiás mérés, a Goldfish Budapest 2015 adatai szerint – A rádiók összelésére heti szinten 60% – A nyomtatott lapok összelérése heti szinten 55% • A kerületi médiafogyasztás – nagy ingadozás mutat sok médium esetében – A kerületi médiumok – ha különböző mértékben is, de - kiemelkedő kerületi elérést mutatnak, alkalmasak lehetnek tehát mikrolokális targetálásra is További infó: • http://hvg.hu/gazdasag/20160119_Uj_eszkozzel_mertek_fel_mit_olvasnak_es_n • http://tv2.hu/musoraink/mokka/205359_reklamtorta-elso-budapesti-cross-media-meres.html • https://www.facebook.com/whitereport/
  • 12. BUDAPESTI MÉDIUMOK MÉDIAFOGYASZTÁSÁNAK MINTÁZATA HÁNYAN OLVASSÁK, HALLGATJÁK, NÉZIK, LÁTOGATJÁK AZ ADOTT HELYI MÉDIUMOT (ANONIM, DE TÉNYLEGES ADATOK) 15évesnél idősebb budapestiek 18 évesnél idősebb budapestiek Goldfish Budapest, 2015. nov.
  • 13. BUDAPEST, III. KERÜLETI MÉDIUMOK ELÉRÉSI TOPLISTÁJA (15+), ANONIMIZÁLVA Goldfish Budapest, 2015. nov.