2013.01.22 Petit Tech+ Forum - 미디어아트와 마케팅의 만남

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2013년 1월 22일, 한국산업기술진흥원의 주최로 엘타워에서 열린 쁘띠 테크플러스 포럼의 강연 자료. 유투브 버전 http://goo.gl/O0LTe 프레지 버전 http://goo.gl/TJBUb 프레지 다운로드 버전 http://goo.gl/FYy7P (프레지 버전은 고사양의 하드웨어를 필요로 합니다)

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2013.01.22 Petit Tech+ Forum - 미디어아트와 마케팅의 만남

  1. 1. 미디어아트와 마케팅의 만남 Petit tech+ Forum 2013.01.22 신기헌
  2. 2. 1. 미디어아트와 마케팅의 결합
  3. 3. 1. 미디어아트와 마케팅의 결합 마케팅 + 아트 + 테크놀로지기존에 아트를 접목해 온 마케팅 분야에 테크놀로지가 새로운 축으로 등장
  4. 4. 1. 미디어아트와 마케팅의 결합 마케팅에서 아트의 역할 마케팅에서 테크놀로지의 역할 아트가가진아름다움, 신비로움, 숭고함, 고급스러움,  테크놀로지가가진미래적, 진보적, 도전적이미지를 희소성등의이미지를브랜드나상품의이미지로활용 브랜드나상품의이미지로활용 아티스트나아트웍이가진인지도를통해브랜드의이  동시에테크놀로지그자체가가진, 혹은테크놀로지를 미지를견인하는역할 통해만들어내는아름다움과숭고함을활용이 모든 역할을 동시에 담당할 수 있는 것이 바로 미디어아트익숙함을 넘어서는 낯설고 놀랍고 반전있는 경험적 메시지를 전달
  5. 5. 2. 미디어아트와 마케팅의 두가지 축
  6. 6. 2. 미디어아트와 마케팅의 두가지 축 하이테크 로우테크 예술성 상업성이 두개의 축을 통해 미디어아트와 마케팅이 만나는 네가지 유형을 분류
  7. 7. 2-1. 하이테크 - 로우테크 하이테크 Graphic, Web, Network, Sensor, Robotics, Display, Algorithm 등 다양한 영역에서 빠르게 발전 중인 테크놀로지 기술발전의속도로인해대부분의기술은그자리에있는것만으로도새로운기술에게하이테크의자리를내주게됨 기술에대한익숙함이없다면심도있는메시지를만들어내기에한계가존재 메시지로연결되지못할경우단순히기술을나열하는것에불과함 로우테크 얼마전까지도 하이테크라는 이름으로 불렸던, 이제는 모두에게 익숙해져있는 기술 대중들이미디어아트로부터얻는놀라움은단순히사용되는기술의발전정도에만있지않음 사용자, 수용자모두에게익숙한로우테크를통해보다심도있는메시지를전달가능 로우테크의극단적인활용은오히려하이테크보다더큰놀라움을전달
  8. 8. 2-2. 예술성 - 상업성 예술성 아티스트의 아트웍, 엔지니어의 테크놀로지 자체가 강조되는 접근 상업성 브랜드나 브랜드의 상품을 중심으로 아트와 테크놀로지를 접목하는 접근아티스트와 브랜드의 네임 벨류 중 어느 것이 더 중요한가에 의해 예술성과 상업성 간의 상관 관계가 형성
  9. 9. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형
  10. 10. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 예술성 로우테크 + 예술성 하이테크 + 예술성 로우테크 하이테크 로우테크 + 상업성 하이테크 + 상업성 상업성하이테크와 로우테크, 예술성 과 상업성 이라는 두개의 축을 통해 미디어아트와 마케팅이 결합하는 네가지 유형 을 분류
  11. 11. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 로우테크 + 상업성 아티스트나 아트웍의 이미지를 직접적으로 브랜드와 상품의 이미지와 결합 브랜드와 상품을 경험하기 위한 인터페이스로 대중들에게 익숙한 테크놀로지를 활용 로우테크 + 예술성 아티스트가 오랜 노력에 걸쳐 완성한 아트웍이 가지는 숭고함의 이미지를 활용 아티스트의 아트웍과 브랜드의 상품이 각각의 독립성을 유지한 상태로 함께 드러나는 방식의 결합
  12. 12. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 로우테크 + 상업성 Bloom Skin - Issey Miyake http://goo.gl/9CI3M
  13. 13. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 로우테크 + 상업성 Maison Hermes - Tokujin Yoshioka http://goo.gl/6Cw1E
  14. 14. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 로우테크 + 상업성 Emart Sunny Sale http://goo.gl/Q4hTu
  15. 15. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 로우테크 + 예술성 Strandbeests - Theo Jansen http://goo.gl/L6yH4
  16. 16. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 하이테크 + 상업성 새로운 기술을 통해 브랜드와 상품에 대한 직접적인 이미지를 전달 기술이 가지는 주목성을 활용, 순차적으로 브랜드가 전달하고자 하는 메시지로 시선을 이동 하이테크 + 예술성 새로운 기술에 대한 도전 자체가 대중들에게 놀라움, 경외심 등의 차별적인 이미지를 전달 추상적인 브랜드와 상품의 속성을 하이테크가 접목된 아트웍을 통해 직접 경험할 수 있도록 시각화
  17. 17. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 하이테크 + 상업성 Invisible Mercedes Benz http://goo.gl/qwaH5
  18. 18. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 하이테크 + 상업성 Nike Free http://goo.gl/l5z9q
  19. 19. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 하이테크 + 예술성 Kinetic Sculpture for the BMW Museum http://goo.gl/k6PV2
  20. 20. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 하이테크 + 예술성 Intels Industrial Control in Concert http://goo.gl/0Egz0
  21. 21. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 하이테크 + 예술성 Audi Robot Light Painters http://goo.gl/RWbFV
  22. 22. 3. 미디어아트과 마케팅의 결합 유형 그 외의 다양한 노력들 최근 3D Scanning, 3D Printing, Projection Mapping, Hologram Screen, NFC, RFID 등 다양한 하이테크를 마케팅에 적극 활용 Coca Cola의 Happiness, Volkswagen의 Fun Theory 등의 캠페인은 로우테크를 통해 일상의 익숙함을 기반 으로 하는 즐거움을 전달 Nike는 새로운 기술이 접목된 제품들을 통해 Nike+라는 서비스와 연계, 브랜드의 아이덴티티를 새롭게 구 축해나가고 있음
  23. 23. 4. 새로운 역할의 등장
  24. 24. 4. 새로운 역할의 등장 미디에이터 (Mediator) 아티스트, 엔지니어, 마케터의역할을동시에수행가능 섬세한이해를통해세가지분야사이의소통을이끌어내는역할 새로움에대한도전이라는공동의목표를위해프로젝트의방향을조율 최근Google은 Google Creative Lab을구성함으로써엔지니어와마케터들이직접적으로협업
  25. 25. 4. 새로운 역할의 등장 테크 큐레이터 (Tech Curator) 미디어아티스트가언제나새로운기술을만들어내야하는것은아님 이미우리에게익숙한테크놀로지들을아티스트의관점에서큐레이션 날것그대로의재료였던기술을인스턴트식품과같이빠르고쉽게요리해서즐길수있도록함 기술에대한검증을통해도전의확신을심어주는역할
  26. 26. 4. 새로운 역할의 등장 매스 커뮤니케이터 (Mass Communicator) 미디어아티스트의독립성을유지하며대중을위한스토리텔링으로언어를번역 대중성확보라는필요를충족하기위해 아티스트를설득하는역할 과정의기록과공개, 기술의공유, 양방향적참여를돕는플랫폼의구축
  27. 27. 4. 새로운 역할의 등장 미디에이터 + 테크 큐레이터 + 매스 커뮤니케이터 (Mediator) (Tech Curator) (Mass Communicator) 궁극적으로세가지새로운역할을동시에수행할수있는궁극의전문가가등장할것으로기대 넘쳐나는스페셜리스트중심의시대를지나다양한분야의경험과전문성을갖춘제너럴리스트가절대적으로필요
  28. 28. 감사합니다웹사이트 http://heavenlydesigner.com트위터 http://twitter.com/kiheonshin유튜브 http://www.youtube.com/heavenlydesigner

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