A Awards Junior Finalistliği (2015)

1. A Awards Junior
Play Card Aç khava Kampanyası ı

2. Brief'den ne anladık?
• Play Card, üniversiteli ö rencilere bir kredi kart ndan fazlas nğ ı ı ı
vaad ediyor. Hayallerinin pe inde ko an gençlere destek veriyor.ş ş
• Daha çok gencin Play Card sahibi olmas için bir Aç k Havaı ı
kampanyas tasarlamam z isteniyor.ı ı
• Bu kampanyan n yarat c olmas , gençlere deneyim ya atmas ,ı ı ı ı ş ı
di er mecralarla etkile ime geçmesi bekleniyor.ğ ş
• Bu kampanyan n sonunda gençlerin harekete geçmesi ve Playı
Card için ba vuru yapmas hedefleniyor.ş ı

3. Insight
Genç mobildir. Evden, okula,
ordan arkada larlaş
bulu maya, konsere, ordanş
kütüphaneye. Toplu ta ma,şı
tabanvay, otostop...
Helak olurlar.

4. Big Idea
Sadece PlayCard'l lar için tahsis edilmi bir TAKS güzel olmaz m ?ı ş İ ı
Play Card' n gösterip durduran üniversiteliye. Üstelik bedava. Nereye isterseı ı
oraya.

5. Bitmediii! Taksinin oförü ünlü bir ahsiyet olsa! Futbolcu, ark c , diziş ş ş ı ı
oyuncusu, tweeter fenomeni... Murat Boz, Kerem Bursin, S la, Serenay Sar kaya,ı ı
Selçuk nan, Dembaba…İ
Big Idea

6. Kampanya Öncesi
Üniversitelilerin bu aktiviteden haberdar olmas için öncesinden, di er taksilerı ğ
giydirilse…

7. Toplu ta man n yo unşı ı ğ
oldu u bölgelerdeki raket,ğ
billboard ve
megaboard'larda duyurulsa.
Kampanya Öncesi

8. Taksiye binen gencin, istedi iğ
yere gidebilmesi için her km
ba na bir tweet atmasşı ı
zorunlu olsa. (Yani tweet
ba na km çal sa.) Genç,şı ış
ayn hashtag'e di erı ğ
gençlerden gelen tweet'lere
cevap verse.
Kampanya Süresince

9. Bu etkinlik bir ay sürse. On de i ik ehriğ ş ş
kapsasa. Ay n sadece bir kaç gününde öförüı ş
ünlü, di er günlerde s radan bir taksi öförüğ ı ş
olsa. Ama o günlerde de km ba na tweetşı
at lsa.ı
Üniversitelilerden bedava taksi üzerine
güzellemeler yap lmas istense. Güzel olmazı ı
m ?ı
Kampanya Süresince

10. Üniversitelilerin ya ad bu deneyimleri anlatt klar tweet'lerş ığı ı ı
playcard.com.tr ve olurmuolur.com.tr'den tüm gençlerle payla lsa.şı
Taksideki kameralar
sayesinde bütün bu
deneyimler kaydedilse.
Video'la t r l p sosyalş ı ı ı
medyada payla lsa.şı
Diger mecralar için yaratıcı entegrasyon)

11. • Gençlerin derdinden anlayan, onlar destekleyen PlayCard, markaı
konumland rmas na uygun bir ekilde hareket ederek gençlerin "Zahmetsiz,ı ı ş
bedava ula m" hayalini yerine getirerek güvenlerini kazanm olur.şı ış
• Mobil aç khava diyebilece imiz TAKS sayesinde marka bilinirli i artar.ı ğ İ ğ
• Bedava taksi deneyimi an nda sosyal medyada tweet'lenerek ya an lan deneyiminı ş ı
etkisi ço alt lm olur.ğ ı ış
• Bu hizmetten yararlanman n ön ko ulu PlayCard sahibi olmak oldu u içinı ş ğ
öncesinde ve sonras nda PLAYCARD sahibi genç say s h zla art gösterir.ı ı ı ı ış
Kazanımlarımız neler olur?

12. Tesekkürler,

13. Onur Tireng
Ozan Demirdelen
Serap Erdo anğ
Derya Özkara
Berat Güleryüz
MamboNumber5