Strategi Kreatif Periklanan membahas tentang iklan yang efektif yang mampu memperpanjang strategi pemasaran, menyertakan sudut pandang konsumen, bersifat persuasif, serta mampu menerobos kerumunan iklan tanpa menjanjikan lebih dari yang bisa diberikan. Dokumen ini juga menjelaskan penilaian konsumen terhadap iklan berdasarkan kebutuhan, keinginan, etika, dan kebiasaan mereka.

1. Strategi Kreatif Periklanan
By : Kanaidi, SE., M.Si
kanaidi@yahoo.com

2. Iklan yang kreatif
Iklan yang kreatif adalah iklan yang :
• berasal dari ide orisinal,
• memenuhi aspek estetika, sekaligus artistik, dan
• dapat membuktikan ketangguhannya dalam ajang
perlombaan kreatif bergengsi.
Iklan kreatif adalah iklan yang mampu menarik
perhatian dan memberikan efek kepada audies.
03/03/2013

3. What Makes Effective Advertising?
Consumer’s
Sound View
Strategy Persuasive
Effective
Advertising
Break Deliver on Doesn’t
Clutter Promises Overwhelm
03/03/2013 18-3

4. Iklan yang efektif
• Mampu memperpanjang suara strategi
pemasaran,
• Menyertakan sudut pandang konsumen,
• Persuasif,
• Unik untuk mampu menerobos kerumunan
iklan,
• Mencegah ide kreatif yang berlebihan,
• Tidak menjanjikan lebih dari apa yang bisa
diberikan.
03/03/2013

5. Penilaian Konsumen
terhadap Iklan
Iklan yang disajikan tidak lepas dari penilaian
konsumen, karena konsumen memiliki :
• kebutuhan,
• keinginan,
• etika, nilai, norma-norma, dan
• kebiasaan yang unik.
03/03/2013

6. Advertising Strategy: 5 Steps
18-6
03/03/2013

7. Means - End Chains and Advertising
Strategy
Attributes Consequences Values
Self-respect
Low fat Healthy
Wisdom
Healthy Many Variety
Freedom
Choice flavors of choices (of choice)
Great Happiness,
High Pleasure
quality Tasting
Lack of
self-control
18-7
03/03/2013

8. Print Ad Components
Headline
Picture
Copy Signature
18-8
03/03/2013