Aandacht in tijden van
        overvloed

Een PPT-essay over advertising clutter
         en brand activation
Brandmanagers hebben een probleem


Reclamemakers waren alleenheersers
     over merkdynamiek, maar ….
Het probleem
 “44% van de mensen zegt
 systematisch reclame op TV te
 vermijden.” (Adformatie, September 2002)
 “Nederland...
“Attention is what we are short of.
   Attention is scarce. The evidence is
   that more and more advertisers are
 spendin...
Overload paradox


Meer media en meer communicatie
leidt tot vermindering effectiviteit.
Media: de aanbodkant



 Enorme “media splitter”
Media: de vraagkant




De consument zit aan de knoppen
Brandmanager’s new destiny in life


Advertising clutter noodzaakt tot
   andere instrumenten om
merkendynamiek te realise...
Met of zonder geld ….*
Low budget             High budget




                 * Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
… zoals co-branding
… of merkextensies
… of brand PR
… of experience communication
Living the brand inside ….
engage

        inform

    inspire

train


          practice
experience
… or outside: Volkswagen
The Real Coke experience …
Kantoor ….
….. of brandstore?
Je bent waar je woont?
… of beleef het op het internet….
Design als “brandactivator”
… en design.
The end of advertising?


Nee, maar wel anders en creatiever
          gebruiken svp!!
Nieuwe manieren van communicatie
Guerrillamarketing
 Vergelijk met guerrilla oorlogvoering:
  –   “Verboden”
  –   Impact is belangrijker dan bereik en dek...
Een hondendrol als medium
Outdoor: the scene of the crime
Alternatieve media

Wildplakken
Virale marketing

                   Contagion marketing
                   by sneezing
                   “Tell a friend”...
Nooit een advertentie geplaatst ..
Nu al een klassieker …..
......douweegberts.doc.wmv
Nooit meer massamedia?


Recycling oude
media:
oude media op
een andere en
creatieve manier
gebruiken
Mediasponsoring (non spotadvertising)




              Filmpje
Brandactivation met massamedia
 Andere, nieuwe media (viral, guerilla)
 Recycle oude media (bijv. focus op non-
 spot)
 Me...
Branding met media anno 2009 is anders

  Van interruptie naar permissie
  Creativiteit in boodschap, medium en
  vormgevi...
Conclusie ….


         De koning van zijn troon:


Brandactivation is meer dan communicatie
Brandactivation is geen eenri...
Branding 2.0
   Mix van consumptie en productie
      Co-productie en co-creatie
Een merk maak je niet alleen
Op productniveau
Op businessniveau (crowd-sourcing)
Op medianiveau …..
 Web 2.0: Consumer Generated
 Media/Content, Citizen Media, etc
Een nieuwe manier van effectdenken
  Paradigmashift in marketingcommunicatie:
focus op share of mind in plaats van share o...
Focus op kwaliteit van communicatie en minder
                op kwantiteit.
     Impact is belangrijker dan bereik.
En vanaf nu …?
Alles is een medium en
    jij bent de uitgever.
  Alternatieve manieren
     van communicatie
        leid...
Brand activation and clutter
Brand activation and clutter
Brand activation and clutter
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Brand activation and clutter

692 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
692
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brand activation and clutter

  1. 1. Aandacht in tijden van overvloed Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation
  2. 2. Brandmanagers hebben een probleem Reclamemakers waren alleenheersers over merkdynamiek, maar ….
  3. 3. Het probleem “44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te vermijden.” (Adformatie, September 2002) “Nederlandse kijker zien nog maar 18% van de commercials op televisie” (Adformatie, Januari 2005)
  4. 4. “Attention is what we are short of. Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are spending more and more money in the fight for consumer’s attention and more and more advertisers are losing that fight.” M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce, Moscow
  5. 5. Overload paradox Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.
  6. 6. Media: de aanbodkant Enorme “media splitter”
  7. 7. Media: de vraagkant De consument zit aan de knoppen
  8. 8. Brandmanager’s new destiny in life Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om merkendynamiek te realiseren….
  9. 9. Met of zonder geld ….* Low budget High budget * Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
  10. 10. … zoals co-branding
  11. 11. … of merkextensies
  12. 12. … of brand PR
  13. 13. … of experience communication
  14. 14. Living the brand inside ….
  15. 15. engage inform inspire train practice experience
  16. 16. … or outside: Volkswagen
  17. 17. The Real Coke experience …
  18. 18. Kantoor ….
  19. 19. ….. of brandstore?
  20. 20. Je bent waar je woont?
  21. 21. … of beleef het op het internet….
  22. 22. Design als “brandactivator”
  23. 23. … en design.
  24. 24. The end of advertising? Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!!
  25. 25. Nieuwe manieren van communicatie
  26. 26. Guerrillamarketing Vergelijk met guerrilla oorlogvoering: – “Verboden” – Impact is belangrijker dan bereik en dekking – Buzzing is het belangrijkste doel – Maakt gebruik van “non”-media
  27. 27. Een hondendrol als medium
  28. 28. Outdoor: the scene of the crime
  29. 29. Alternatieve media Wildplakken
  30. 30. Virale marketing Contagion marketing by sneezing “Tell a friend” Internet is het “Umfeld” Maakt gebruik van social networking
  31. 31. Nooit een advertentie geplaatst ..
  32. 32. Nu al een klassieker ….. ......douweegberts.doc.wmv
  33. 33. Nooit meer massamedia? Recycling oude media: oude media op een andere en creatieve manier gebruiken
  34. 34. Mediasponsoring (non spotadvertising) Filmpje
  35. 35. Brandactivation met massamedia Andere, nieuwe media (viral, guerilla) Recycle oude media (bijv. focus op non- spot) Merkeigen media (sponsored magazines, events)
  36. 36. Branding met media anno 2009 is anders Van interruptie naar permissie Creativiteit in boodschap, medium en vormgeving Vergaande segmentatie (niche in long tail) Maar nog belangrijker: mediavrij denken!
  37. 37. Conclusie …. De koning van zijn troon: Brandactivation is meer dan communicatie Brandactivation is geen eenrichtingsverkeer meer
  38. 38. Branding 2.0 Mix van consumptie en productie Co-productie en co-creatie
  39. 39. Een merk maak je niet alleen
  40. 40. Op productniveau
  41. 41. Op businessniveau (crowd-sourcing)
  42. 42. Op medianiveau ….. Web 2.0: Consumer Generated Media/Content, Citizen Media, etc
  43. 43. Een nieuwe manier van effectdenken Paradigmashift in marketingcommunicatie: focus op share of mind in plaats van share of voice, share of media en share of market
  44. 44. Focus op kwaliteit van communicatie en minder op kwantiteit. Impact is belangrijker dan bereik.
  45. 45. En vanaf nu …? Alles is een medium en jij bent de uitgever. Alternatieve manieren van communicatie leiden tot meer merkaanwezigheid. Merken en media zijn overal. Advertising clutter van de jaren `90 is de brand clutter van de 21e eeuw.

×